Сегодня мы расскажем о важном формате Инстаграм-контента – о путеводителях. Путеводители – также они называются советы или гайды – это формат лонгридов, который появился в интерфейсе Инстаграм.
Формат лонгридов – это большие текстово-графические форматы, которые привычны нам в классических СМИ, когда есть блоки текста и изображения. В последние годы этот тренд стал повсеместным – все социальные сети запустили у себя формат лонгридов. Это раздел «Статьи» во «ВКонтакте», «Мгновенные статьи» на Facebook, Telegraph в Telegram и так далее – у большинства площадок есть лонгриды.
Инстаграм запустил свой формат лонгридов (путеводителей), причем это самый оригинальный и интересный формат лонгридов из всех существующих.
Как выглядит путеводитель в Инстаграм
Гайды — это раздел в аккаунте, в рамках которого публикуются путеводители.
Есть большая фотография на обложке, которая будет показываться и в миниатюре. Также есть заголовок – например, «Двадцать три важнейшие статьи по SMM». Есть общая подводка – в данном случае «Путеводитель по современному SMM» – то, что мы хотим сказать во введении.
![](/blog_uploads/527e720c8466620890cb9cebbb5e9d57.webp)
Три формата подборок
- Это может быть подборка ваших постов – вы можете выбирать любые посты из своего блога и публиковать их в рамках этой подборки. Вы можете сохранить понравившиеся статьи других блогеров и публиковать их у себя, в этом путеводителе. Например, это открывает возможность для того, чтобы сделать обзор важнейших публикаций фэшн-блогеров этой недели – вы можете делать у себя такие еженедельные подборки. Можно делать подборки своих статей.
- Второй формат, который может быть в подборке, – конкретные места. В этом случае это буквально путеводитель. Это может быть путеводитель по Петербургу Достоевского, где будут опубликованы конкретные локации, а может быть и что-то более коммерческое – например, лучшие торговые центры города, места для отдыха с детьми, если у вас канал, посвященный детской тематике.
- Третий формат, в котором может быть создан путеводитель, – это товары. Товары вы можете объединять тоже в путеводители – причем как свои, так и товары других магазинов.
![](/blog_uploads/346f0cf0fd7509b83db20c600603cf5e.webp)
Мы видим, что путеводитель – это подборка одного из этих трех элементов. Что еще? На самом деле к каждому из этих элементов мы можем сделать свою подводку. Есть возможность поставить заголовок, текст, описывающий этот пост, и ссылку на пост в виде изображения.
Для чего нужны путеводители
Напомнить о старых постах
Хороший путеводитель по каналу дает второй шанс вашим публикациям. Проблема Инстаграм и многих других социальных сетей в том, что после публикации ваш пост никто никогда не вспомнит. В путеводителе вы можете обращать внимание на те посты, которые считаете важными.
Усилить продвижение
Путеводитель — это отличный усилитель вашего продвижения. Например, вы продвигаетесь через таргет или через блогеров. Если блогер не просто рекомендует: «Подпишитесь на замечательный канал», а говорит: «Подпишитесь на канал и обязательно посмотрите в путеводителях максимально полную подборку…» – то есть рекомендует максимально насыщенный информативный элемент, конверсия будет выше, а стоимость подписчика ниже. При этом сохранится целевой характер подписчика, потому что люди, которым эта тема неинтересна, не будут читать такие большие материалы.
![](/blog_uploads/e41bdca6563059b0909c26a5a1345c5c.webp)
Экскурсия для аудитории
Также это один из способов провести авторскую экскурсию для своей аудитории, опубликовать места, важные для вас, или значимые с культурной точки зрения.
Как сделать путеводитель
- Делать путеводители очень просто – вам для этого просто нужно нажать «плюсик» в интерфейсе Инстаграм. Вам будет предложен выбор: создать пост, Сторис, и одним из пунктов будет «Путеводитель» или «Советы». Пока вы сами не создадите путеводитель, у вас такой раздел не появится.
![](/blog_uploads/d6c6e4a3cd1bb7e75567a1656a3e33af.webp)
![](/blog_uploads/f7f9caad058bf8d951a44c2d62311126.webp)
- «Создать путеводитель» — и дальше вы выбираете конкретные посты, места либо товары.
![](/blog_uploads/17aab7f2087e823d0762386e67e0e41c.webp)
- После публикации у вас появляется неограниченная возможность редактировать, изменять, удалять, добавлять элементы. Максимальный объем – до 30 элементов.
Продвижение гайдов
Еще один важный момент: у путеводителей нет отдельного охвата. Когда вы его опубликовали, у ваших подписчиков ничего не произошло – ничего не появилось в ленте, в рекомендациях. Путеводители предназначены либо для того, чтобы их люди самостоятельно находили, либо, что чаще, вы можете ими периодически делиться. Есть даже специальная иконка с изображением самолетика, с помощью которой вы и ваши читатели можете делиться гайдами. Это, кстати, один их важных факторов распространения – когда ссылку на эти путеводители ставят ваши подписчики.
Сейчас, конечно же, формат путеводителей только в зачаточном состоянии, но у него большое будущее, потому что наконец-то Инстаграм вступил на путь лонгридов. Со временем будут появляться отдельные функции, будет реализован формат топ-рекомендаций, либо информация о нем будет проходить в лентах пользователей. В любом случае, очень здорово, что начало положено.