Сегодня мы расскажем о важном формате Инстаграм-контента – о путеводителях. Путеводители – также они называются советы или гайды – это формат лонгридов, который появился в интерфейсе Инстаграм.
Формат лонгридов – это большие текстово-графические форматы, которые привычны нам в классических СМИ, когда есть блоки текста и изображения. В последние годы этот тренд стал повсеместным – все социальные сети запустили у себя формат лонгридов. Это раздел «Статьи» во «ВКонтакте», «Мгновенные статьи» на Facebook, Telegraph в Telegram и так далее – у большинства площадок есть лонгриды.
Инстаграм запустил свой формат лонгридов (путеводителей), причем это самый оригинальный и интересный формат лонгридов из всех существующих.
Как выглядит путеводитель в Инстаграм
Гайды — это раздел в аккаунте, в рамках которого публикуются путеводители.
Есть большая фотография на обложке, которая будет показываться и в миниатюре. Также есть заголовок – например, «Двадцать три важнейшие статьи по SMM». Есть общая подводка – в данном случае «Путеводитель по современному SMM» – то, что мы хотим сказать во введении.
Три формата подборок
- Это может быть подборка ваших постов – вы можете выбирать любые посты из своего блога и публиковать их в рамках этой подборки. Вы можете сохранить понравившиеся статьи других блогеров и публиковать их у себя, в этом путеводителе. Например, это открывает возможность для того, чтобы сделать обзор важнейших публикаций фэшн-блогеров этой недели – вы можете делать у себя такие еженедельные подборки. Можно делать подборки своих статей.
- Второй формат, который может быть в подборке, – конкретные места. В этом случае это буквально путеводитель. Это может быть путеводитель по Петербургу Достоевского, где будут опубликованы конкретные локации, а может быть и что-то более коммерческое – например, лучшие торговые центры города, места для отдыха с детьми, если у вас канал, посвященный детской тематике.
- Третий формат, в котором может быть создан путеводитель, – это товары. Товары вы можете объединять тоже в путеводители – причем как свои, так и товары других магазинов.
Мы видим, что путеводитель – это подборка одного из этих трех элементов. Что еще? На самом деле к каждому из этих элементов мы можем сделать свою подводку. Есть возможность поставить заголовок, текст, описывающий этот пост, и ссылку на пост в виде изображения.
Для чего нужны путеводители
Напомнить о старых постах
Хороший путеводитель по каналу дает второй шанс вашим публикациям. Проблема Инстаграм и многих других социальных сетей в том, что после публикации ваш пост никто никогда не вспомнит. В путеводителе вы можете обращать внимание на те посты, которые считаете важными.
Усилить продвижение
Путеводитель — это отличный усилитель вашего продвижения. Например, вы продвигаетесь через таргет или через блогеров. Если блогер не просто рекомендует: «Подпишитесь на замечательный канал», а говорит: «Подпишитесь на канал и обязательно посмотрите в путеводителях максимально полную подборку…» – то есть рекомендует максимально насыщенный информативный элемент, конверсия будет выше, а стоимость подписчика ниже. При этом сохранится целевой характер подписчика, потому что люди, которым эта тема неинтересна, не будут читать такие большие материалы.
Экскурсия для аудитории
Также это один из способов провести авторскую экскурсию для своей аудитории, опубликовать места, важные для вас, или значимые с культурной точки зрения.
Как сделать путеводитель
- Делать путеводители очень просто – вам для этого просто нужно нажать «плюсик» в интерфейсе Инстаграм. Вам будет предложен выбор: создать пост, Сторис, и одним из пунктов будет «Путеводитель» или «Советы». Пока вы сами не создадите путеводитель, у вас такой раздел не появится.
- «Создать путеводитель» — и дальше вы выбираете конкретные посты, места либо товары.
- После публикации у вас появляется неограниченная возможность редактировать, изменять, удалять, добавлять элементы. Максимальный объем – до 30 элементов.
Продвижение гайдов
Еще один важный момент: у путеводителей нет отдельного охвата. Когда вы его опубликовали, у ваших подписчиков ничего не произошло – ничего не появилось в ленте, в рекомендациях. Путеводители предназначены либо для того, чтобы их люди самостоятельно находили, либо, что чаще, вы можете ими периодически делиться. Есть даже специальная иконка с изображением самолетика, с помощью которой вы и ваши читатели можете делиться гайдами. Это, кстати, один их важных факторов распространения – когда ссылку на эти путеводители ставят ваши подписчики.
Сейчас, конечно же, формат путеводителей только в зачаточном состоянии, но у него большое будущее, потому что наконец-то Инстаграм вступил на путь лонгридов. Со временем будут появляться отдельные функции, будет реализован формат топ-рекомендаций, либо информация о нем будет проходить в лентах пользователей. В любом случае, очень здорово, что начало положено.
