Реклама у Инстаграм-блогеров: подбор и форматы

5 ноября 2020


Покупка рекламы у блогеров — это один из наиболее распространенных механизмов продвижения. У популярных Instagram-блогеров часто рекламные посты расписаны на 2-3 месяца вперед. Каждый день у них есть рекламные интеграции. Поэтому если вы обратитесь сейчас, скорее всего востребованный блогер запишет вас через три месяца.

Интересно, что тренд сильно изменился. Если два года назад все покупали рекламу у знаменитостей, то сейчас этот формат выгорел. Наоборот, теперь лучше всего работают активные, эффективные тематические блоги. Блогеры с аудиторией пятьдесят тысяч – миллион. Это оптимальный уровень блогеров, с которыми лучше работать.

Что вы можете получить в результате рекламы у блогеров?

  • новых подписчиков;
  • решить бизнес-задачи вашей страницы. Вы можете вставить ссылки в сторис у блогера на ваши лендинги, сайты, мессенджеры — все, что угодно.


Где искать блогеров и какими должны быть блогеры?

Ключевое требование здесь — примерное совпадение ваших аудиторий.

Для выбора блогеров примените следующий алгоритм действий:

  • соберите лонг-лист блогеров. Например, сто блогеров, в которых вы хотите разместиться;
  • запросите у блогеров условия. Это ценовые условия и статистика. Проверьте статистику с нескольких точек зрения. Первое — коэффициент вовлечения. Он должен быть не менее полутора процентов. В идеале от двух с половиной, но не менее полутора процентов. Соотношение активности к количеству подписчиков;
  • проверьте блогеров в одном из Telegram-чатов по работе с блогерами. Есть ряд таких Telegram-чатов: «Отзовик_Блогер», «БережокБот», «Инсталогия». Там публикуют отзывы о взаимодействии с разными блогерами;
  • попросите обязательно статистику рекламных постов. Посмотрите, сколько было касаний к наклейкам. Нормальный - показатель — если к наклейкам прикасается не менее двух процентов от количества подписчиков. Что это значит? Прикасается к наклейкам — переходит на аккаунт рекламодателя. По статистике в среднем сорок процентов подписывается из тех, кто пришел, если у вас классный аккаунт.

Искать блогеров можно через биржи. Наиболее известная — GetBlogger. У нее есть большой плюс — это единственная из площадок России, которая имеет официальный доступ к API Instagram и показывает количество живой аудитории из России. На биржах выкладывают цифры, которые показывают, сколько качественной аудитории на этом аккаунте агрегировано. Через нее можно узнавать стоимость.


Формат размещения у блогеров

Есть три основных формата:

  • Сторис. Это быстрая рекомендация и быстрое принятие решения - сразу же дается ссылка. Прикосновений и переходов обычно больше, чем в посте;
  • Реклама в постах. Это уместно в нескольких случаях. Первое — если вам нужно не столько количество подписчиков, переходов, сколько понимание вашего продукта, распространение инфоповода, известность. Другой формат — если у вас сложный продукт, и его в пятнадцати секундах не объяснить. Нужно прописать, рассказать и так далее. В этом случае реклама в посте актуальна;
  • Взаимный прямой эфир. Когда вы выходите в прямой эфир с блогером, и в середине блогер прерывает прямой эфир и предлагает перейти на вашу страницу. Значительная часть активной аудитории перейдет к вам и подпишется.
ПОДЕЛИТЬСЯ: