Реклама в Инстаграм: как найти и выбрать блогера

1 октября 2020

Если вы уже развиваете свой Инстаграм и чувствуете, что он растет медленнее, чем вам бы хотелось, то реклама у блогера - это главный способ по раскрутке вашего профиля.


Где найти блогеров

Есть так называемые биржи рекламы – сервисы, где есть база данных блогеров. Но при относительной полезности этих сервисов лучше искать вручную, потому что сервисы не дотягивают до ручного поиска. Вы, либо с помощью менеджера или ассистента, гораздо эффективнее можете закупать рекламу, если будете выбирать блогеров сами.


Как искать блогеров

Поиск в Инстаграме

Можно написать ключевое слово в поиске Инстаграма. Например, вы психолог и блог у вас на эту тему. Логично, что вам скорее подойдут другие психологи или медики. Вы пишете в поиске: «психология» или «психолог». Причем, надо писать и существительное, обозначающее тему, и существительное, обозначающее человека, так как люди по-разному пишут об этом в профиле.

Поиск по хештегу

Вы можете написать «психолог» или «психология», но представьте, сколько хэштегов у слова «психология». Используйте разные хештеги для поиска.

Коллаборация с другими блогерами

Вы можете купить непосредственно рекламу у блогера со схожей тематикой вашего блога. Например, фитнес-тренер может сделать коллаборацию с экспертом по питанию. Скорее всего, ваши аудитории пересекаются.

Поиск по подпискам

Вы можете выбрать несколько активных человек в вашей теме и посмотреть, на кого они подписаны. Большая вероятность, что среди подписок будут люди в этой же тематике. Таким образом вы можете сделать большой список потенциальных людей, у которых можно купить рекламу.

Telegam-чаты

Есть еще Telegram-чаты, в которых вы также можете искать блогеров для рекламы. Но проверяйте схожесть вашей аудитории.


Проверка блогеров

Следующий этап – вы должны проверить, есть ли накрутки у блогеров из вашего списка.

Как это делать:

1. Сравнить количество лайков и количество комментариев. Это базовая первоначальная проверка. Если подписчиков 500 000, а лайков на фотографии, к примеру, 700, то с большой вероятностью профиль участвовал в giveaway или накрутил.

2. Посмотреть количество комментариев. Если 1 000 лайков на фотографии, как вы думаете, сколько должно быть комментариев? В зависимости от тематики: если это более образовательная тема, то может быть 50 комментариев, 100 комментариев.

3. Проверить качество комментариев. Вы заходите в комментарии и смотрите, насколько это информативные комментарии: «классная фотография» или «классно выглядишь» – с большой вероятностью это накрутка или чат-активность, или что-то подобное; либо вы видите осмысленные комментарии. Если вы видите большое количество простых комментариев, то вы можете зайти в профиль к людям, которые комментируют и посмотреть, насколько они реальны.


Общение с блогерами

Вы выбрали из своего большого списка блогеров, которым будете писать. В сообщении сразу указывайте:

  • что вы хотите купить рекламу;
  • какой у вас блог и на какую тему.

Если вас устраивает цена и ответ блогера, вы высылаете ТЗ – техзадание в котором должны быть тезисы про ваш блог.

В тезисах должны быть две основных вещи:

  • какие-то цепляющие факты про вас;
  • факты про ваш блог.

В самом упрощенном виде ваше ТЗ – это классно сделанная шапка вашего профиля. Там есть информация о вас, есть информация о вашей полезности для аудитории. И если эту информацию блогер возьмет и поставит в рекламу, расскажет об этом, то с большой вероятностью вы получите интерес аудитории к вашему профилю.

Делать рекламу бессмысленно, если у вас не упакован профиль.


Как выглядит реклама

Стандартная реклама выглядит следующим образом:

1. Первая Сторис от блогера - это подводка. Как правило, вы договариваетесь на подводку, и блогер делится своим личным опытом по вашему топику. 2. Вторая Сторис с отметкой вашего профиля. Здесь блогер рассказывает про вас по вашему ТЗ, говорит про вашу крутость и полезность. 3. В третьей Сторис продолжение: блогер рассказывает про вас либо ставит макет, это может быть 15-секундный или 30-секундный видео-макет, или может быть фото-макет.

Выводы

Давайте просуммируем, что важно в закупке рекламы:

  1. Правильный блогер, который соответствует вашему контенту и аудитории.
  2. Работающие тезисы, которые вы протестировали и которые показали себя хорошо с точки зрения низкой стоимости подписчика.
  3. Качественная упаковка, потому что все клики, которые к вам придут с рекламы, люди, которые потенциально могут стать вашими подписчиками, которые пришли из рекламы – они либо подпишутся, либо не подпишутся на вас.
ПОДЕЛИТЬСЯ: