Стоит ли заводить YouTube-канал в 2024?

Для компаний основным способом продвижения является собственный сайт. Блогеры расширяют аудиторию подписчиков в Instagram* и TikTok. Но и бизнес, и инфлюенсеры могут эффективно расширять аудиторию через свой YouTube-канал. В этой статье мы разберем, в чём преимущества YouTube, и как использовать возможности платформы в 2024 году.

YouTube — универсальный канал продвижения

В отличие от других соцсетей, у YouTube нет выраженной основной аудитории. Это означает, что любой бизнес и каждый блогер может найти на этой платформе свою целевую аудиторию.

YouTube является второй по размерам, после Facebook*, глобальной соцсетью с 2 млрд активных пользователей ежемесячно и 122 млн — ежедневно. Популярность сайта обусловлена многими причинами и одна из них заключается в том, что YouTube фактически является вторым по популярности поисковым сайтом, уступая по объему поискового трафика только Google. Таким образом, новые подписчики или клиенты могут найти ваш YouTube-канал не только благодаря действию алгоритма, но и через запрос по интересующей их теме.

Говоря о популярности YouTube, важно отметить глобальное проникновение сайта. Топ-5 стран по количеству активных пользователей выглядит следующим образом:

• Индия (224 млн);
• США (197 млн);
• Бразилия (83 млн);
• Япония (60 млн);
• Россия (58 млн).

Данный факт не только означает, что вы можете запустить собственный YouTube-канал в любой стране, но и то, что вы можете создать YouTube-канал на иностранном языке для продвижения контента за рубежом. Неожиданным кейсом, который подходит в качестве иллюстрации, является англоязычная короткая анимация Masha and The Bear – Recipe for disaster, изначально созданная российской студией. Детский видеоролик считается самым просматриваемым не-музыкальным видео на YouTube (4,4 млрд).

Преимущества YouTube-канала для развития бизнеса

Рассмотрим в качестве примера небольшую B2B-компанию, которая предлагает своим клиентам облачный сервис (SaaS). Первоочередным каналом продвижения для такого бизнеса является собственный веб-сайт. Как правило, огромный бюджет тратится ежемесячно на содержание отдела продаж. При этом создание YouTube-канала многими маркетологами и владельцами бизнеса не считается первоочередной задачей. И в этом заключается ошибка.

Как показывает статистика, 50,9% лиц, принимающих решение в сфере B2B, используют YouTube в процессе анализа продукта. Это немного больше по сравнению с Facebook, и в полтора раза больше, если сравнивать со статистикой LinkedIn.

YouTube поставляет самый наглядный контент: по видеороликам гораздо проще понять преимущества продукта, чем по фото или из текста. А неограниченный формат видео, добавление в избранное и поисковый движок делают YouTube гораздо удобнее, чем TikTok и Instagram.

Еще один бонус, который обеспечивает публикация видео, связана с репостом роликов в собственный блог. Сложно удержать внимание читателя до конца, и многие посетители сайта пролистывают статью, выхватывая взглядом только ключевые утверждения. Публикация видеоролика со своего YouTube-канала в статье или на отдельной странице повышает среднее время нахождения пользователя на странице. Аудитория легче усваивает информацию из видео.

Важность YouTube невозможно переоценить, если учесть, что, в среднем, для получения лида требуется 6 — 8 касаний с брендом. И если потенциальный клиент зашел на сайт компании, посмотрел видео в блоге и покинул сайт, то впоследствии алгоритмы соцсети предложат ему другие видео с корпоративного YouTube-канала. То есть аккаунт на YouTube воздействует на потенциальных лидов даже без платного продвижения. И чем больше в предложенных видео будет роликов с вашего канала, тем выше вероятность, что пользователь их будет просматривать — это обеспечит конверсию в клиента.

Создание качественного видеоконтента требует использования значительных ресурсов. Однако в длительной перспективе YouTube-канал начнет «самостоятельно» генерировать лидов, что может ускорить развитие бизнеса.

Польза YouTube-канала для блогеров

Преимущества собственного YouTube-канала для блогеров, даже ведущих Instagram и Tik-Tok, неоспорима: начиная от развития аудитории и заканчивая получением денег за рекламу. Основной мотив заводить свой YouTube-канал остается неизменным: огромная соцсеть с глобальным охватом позволяет распространять собственное видение на широкую аудиторию и привлекать новых подписчиков в основной блог. Этот способ взаимодействия с публикой особенно полезен, если блогер ведет канал о создании чего-либо или делится впечатлением о чём-либо. Другими словами, YouTube могут использовать все.

И поскольку YouTube — это поисковый движок, расширить число подписчиков можно благодаря подготовленной аудитории, которая заинтересована в определенной теме. Если Интернет-пользователи вводят в поисковую панель «как приготовить лазанью» или «какие места посетить в Дубровнике», то релевантные видео будут показаны на первых позициях в результатах поиска. Подобные поисковые запросы многие пользователи пишут непосредственно в поисковой строке на YouTube. Если вы ведете кулинарный или трэвел-блог на YT, то заинтересованная аудитория сможет быстро найти ваш канал. И если вы популяризируете у себя на YT свои аккаунты в других соцсетях, то зрители станут новыми подписчиками.

Конечно, производство видеоконтента — задача трудоемкая, особенно, если необходимо заниматься съемками и монтажом самостоятельно. Однако с ростом количества просмотров повышается и монетизация канала от рекламы. Например, Melissa Blevins, автор блога о создании блогов Perfection Hangover, только с рекламы на YouTube заработала за 2020 год $3,730. Причем её YouTube-канал насчитывает всего 6 590 подписчиков.

Для блогеров важным преимуществом YouTube по сравнению с другими соцсетями является эффективное размещение видеорекламы внутри роликов. 29% маркетологов считают, что реклама с возможностью пропуска перед показом видео является самым эффективным инструментом продвижения на YouTube. И это подтверждает статистика по зрителям. Пользователи любых возрастов проявляют интерес к товару после просмотра рекламы на YouTube. Это не удивительно, ведь реклама с 1 июня 2021 года появляется во всех роликах. На большом временном промежутке количество показанной рекламы конвертируется в совершенные покупки.

Даже миллениалы, которых принято считать невосприимчивыми к агитации со стороны брендов, поддаются влиянию видеорекламы на YouTube. 62% пользователей в возрасте до 34 лет отреагируют на увиденную рекламу. 47% будут особенно внимательны к рекламе при качественной персонализации. Таким образом, чем больше видео опубликовано на канале блогера, и чем больше просмотров получено, тем выше заработок, полученный от YouTube.

Блогеры должны понимать, насколько высокая конкуренция между YouTube-каналами существует в 2024 году, поэтому рассчитывать на быстрый прирост аудитории слишком самонадеянно. Следует формировать лояльную аудиторию, которой со временем можно напрямую продавать собственные или партнерские продукты. Причем число и география подписчиков не являются ключевыми показателями успеха. Главное — выбирать рекламируемые продукты таким образом, чтобы они соответствовали ожиданиям публики. Например, если вы ведете YT-канал о 3D-печати, партнерский материал от магазина 3D-принтеров гармонично впишется в тематику видео.

Начинать YouTube-канал в 2024 году так же целесообразно, как 10 лет назад. Конкуренция между создателями контента постоянно растет. Однако это не стоит рассматривать, как непреодолимую трудность. Данный факт является вызовом, на который необходимо адекватно реагировать. При систематическом производстве контента YouTube-канал может принести прибыль либо в качестве инструмента лидогенерации, либо через бонусы за размещение рекламы.

* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации