Формат «Истории» знаком большинству пользователей соцсетей. Первые Telegram Stories появились поздним вечером 20 июля. В данный момент выкладывать их могут только пользователи, подключившие Premium-подписку, в свои личные профили. Для администраторов каналов этот функционал недоступен.
Строку со Stories можно увидеть после обновления приложения вверху экрана мессенджера. Она меняет размер: при пролистывании чатов становится меньше, по свайпу вниз — расширяется.
Зачем Telegram запустил Stories
Как отметил Павел Дуров в своём канале, «изначально мы были против, поскольку Stories уже повсюду. Однако Telegram не был бы Telegram, если бы мы не прислушивались к нашим пользователям и не внедряли инновации в существующие форматы».
По словам Дурова, истории сделают профили Telegram более информативными и красочными, а каналы, благодаря возможности публиковать истории, смогут получать больше подписчиков. Анонсируют, что компания запустит возможность репостить сообщения канала в истории совсем скоро.
Комментарий — ответ на Stories — появляется в переписке. Его видит и тот, кто отправил сообщение, и тот, кто опубликовал «Историю».
От чужих «Историй» можно отписаться — скрыть из ленты, отправив в архив. В этом случае, Telegram не будет отображать уведомления о новых публикациях конкретного пользователя. Пользователи могут скрыть уведомления о новых Stories от своих контактов. При выключении этого параметра приложение предложит оставить уведомления от пяти самых важных контактов — от людей, с которыми чаще всего человек общается.
Каким образом будут работать «Истории» для каналов пока неизвестно.
Как выложить Stories в Telegram
Чтобы выложить «Историю», нажмите на значок «Фотоаппарата» в правом нижнем углу экрана. Самому пользователю опубликованные Stories будут видны в разделе «My Stories» и в «Архиве». К ним можно вернуться и увидеть статистику: сколько было просмотров на момент публикации.
«Истории» публикуются по тому же принципу, как и в других соцсетях. Выкладывая сторис, автор выбирает, сколько её будет видно другим пользователям — 6, 12, 24 или 48 часов. К сторис можно добавить текст, разбитый на абзацы. Лимит по знакам для тех, кто подключил Telegram Premium, — 2048 символов. У пользователей без подписки в дальнейшем будет 200 символов.
Фото и видео можно редактировать прямо при публикации: поставить стикеры или эмодзи, нарисовать на истории, добить текст или ссылку, отметить других пользователей через @.
Есть даже возможность обработать фотографию во встроенном редакторе. Когда «История» полностью оформлена, ей можно делиться: «Все»; «Мои контакты», куда можно добавить исключения; «Близкие друзья» и «Выбранные контакты». Последние две категории можно отредактировать по собственному желанию.
«Истории» помогут узнавать больше не только о близких друзьях, но и о людях, с которыми общение проходит или проходило в онлайн-формате.
Telegram-каналы получат больше подписчиков после того, как станет возможным репостить сообщения из каналов в Stories. Это станет ещё одним инструментом для условно-бесплатного продвижения: потребуется ресурс на создание и публикацию «Историй», но за само размещение платить не потребуется.
В чём плюсы Stories в Telegram
Telegram-Stories отличают следующие важные особенности:
Конфиденциальность. Авторы сторис могут с точностью до мелочей определять, кто сможет видеть каждую из из историй. Это возможность настроить публикацию разного типа контента разным группам друзей и контактов.
Удобный пользовательский интерфейс. «Истории» размещаются в верхней части списка чатов, что не отвлекает внимание от основного потока сообщений в мессенджере.
Яркое оформление. Помимо использования десятков инструментов редактирования фотографий и видео, можно создавать подписи к историям, чтобы добавить дополнительный контекст. Размещать ссылки, а также отмечать других людей.
Поддержка камеры. В «Истории» можно публиковать фото и видео, снятые одновременно на заднюю и фронтальную камеры, что делает сториз интерактивными.
Опциональность. Можно выбирать время срока действия истории — 6, 12, 24 или 48 часов, а также отображать истории на странице профиля с индивидуальными настройками приватности для каждой из них.
Как использовать Telegram-Stories для продвижения
«Истории» — это не только разнообразие контента, но и продажи. На старте развития этого функционала стоит внимательнее присмотреться к возможностям и протестировать на своём продукте.
В вечер, когда новый функционал стал доступен, авторы сторис поделились на несколько групп. Кто-то публиковал новости из серии «Ура! Появились Stories», кто-то писал посты в духе: «И что это, это зачем это? Ладно, попробую». А кто-то всё же не стал терять возможность и начал прямые продажи.
Все эти стратегии были провальными, а авторы таких публикаций отправлялись в архив. Сторис напомнили пользователям обо всех, с кем они когда-либо вели переписку: в том числе, «Иван Окна» и «Не знаю, кто это».
Никто не будет покупать продукт, подписываться на канал или заказывать личную консультацию у человека, с которым не по своему желанию «столкнулся» в ленте «Историй».
3 идеи, как через Telegram-Stories продвигать личный бренд
1. Развлекайте. Никакого «образовательного» контента. Как и сторис на других платформах, Telegram-Stories — способ отдохнуть и получить дофамин. Человек скроллит ленту не в поиске, чего бы купить, а с целью отвлечься.
Поэтому блогер или специалист, показывающий лайфстайл, может вести сторителлинг через призму собственной экспертности или транслируя ключевую идею блога.
Пример. Блогер показывает бекстейдж со съёмки, показывая, что его приглашают известные издания, а значит — популярность растёт. Эксперт по технике речи публикует «было» и «стало» своих учеников, показывая их прогресс. На первом видео человек смотрит в пол и говорит тихо, на втором — уверенно смотрит в камеру и чётко красиво говорит.
2. Захватывайте внимание с первой «Истории». В этом смысле схема работы похожа на работу с Instagram-Stories: прописываем или держим в голове сценарий — о чём расскажем в этой части.
Если самая первая сториз привлекла внимание пользователя, он продолжит смотреть дальше. Если же его бросили без объяснений, без погружения в контекст, с большой долей вероятности, и всю серию Stories человек не досмотрит.
Пример. Блогер ставит цель — хочу набрать первые 100 000 подписчиков. Эта сквозная идея, о которой помнят все подписчики и следят: наблюдают, получится у него это сделать? Огромная цель состоит из рутинных задач: регулярно публиковать новый контент, продумывать рекламные размещения и так далее. Одна подцель — один элемент сторителлинга.
3. Анализируйте показатели и меняйте стратегию. В сториз видна статистика: сколько человек просмотрели эту «Историю». На старте поможет продуктовый подход: публикуем контент — анализируем — делаем выводы.
Частая ошибка — публиковать просто визуал. Постить фотографии без пояснений, «говорящие головы» без субтитров. И не стоит частить с однообразными форматами: однообразие — это скучно.
Ещё одна ошибка — «всё лучшее сразу». 15 мелких предложений обо всём на свете. Работает принцип «одна сториз — одна ключевая мысль». Это всё помогает пользователю считывать смыслы на бессознательном уровне.
Выводы
Telegram-Stories — ещё один условно-бесплатный способ продвижения в Telegram для экспертов, блогеров и, в дальнейшем, для брендов. Но работать над привлечением аудитории в Telegram-канал можно уже сейчас.
«Истории» в Telegram как сериал. Недостаточно просто выкладывать видео или фото. Как и на других платформах, в топе будет оставаться развлекательный контент, за которым интересно следить с поп-корном.
Пока Stories недоступны для каналов, стоит тренироваться. К моменту, когда запустят новый функционал, нужно продумать стратегию. Не просто публиковать: «Я написал новый пост» — это отправит и сторис, и канал в архив. А из «Архива» не возвращаются.
Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.
