Threads — возможности или хайп? Инструкция по применению для брендов и блогеров

5 июля 2023 года для пользователей из 100 стран стала доступна соцсеть Threads. Издание The Wall Street Journal отмечает, что к новой соцсети могут присоединиться телеведущая Опра Уинфри и Далай-лама — Meta ведет переговоры.

Когда ещё велась работа над Threads, представители Meta* рассказывали, что это будет «отдельное пространство, где креаторы и общественные деятели могут своевременно делиться новостями».

Threads, набравший 10 миллионов пользователей за первые несколько часов после запуска, может представлять серьёзную угрозу для Twitter, — о чём уже ведут трэды пользователи обеих соцсетей.

Что такое Threads

В соцсети можно публиковать сообщения длиной до 500 символов, фотографии и видео длительностью до 5 минут.

Несмотря на то, что это совершенно отдельное приложение, для входа требуется учетная запись Инстаграм*. Связь Threads с Инстаграм* позволяет синхронизировать настройки с новой платформой. В Инстаграм-профиле видно, каким по счёту пользователь присоединился к Threads.

При регистрации в Threads приложение предлагает выбрать, каким будет аккаунт: общедоступный или закрытый.

Данные можно импортировать из Инстаграм, после быстрой регистрации — поделиться профилем, изменить описание.

В нижней части экрана есть ряд значков, которые помогают работать с приложением:

• «Дом» — общая лента.
• «Лупа» — страница поиска: можете ввести имя пользователя, на которого хочется подписаться.
• «Ручка и бумага» — создание треда — текст, фото, видео. Сообщения можно репостить, пересылать, ссылаться на них как на цитату.

• «Сердце» — активность вашего аккаунта: подписчики, ответы на тему, упоминания.

• «Человеческая фигура» — профиль, где можно просмотреть всю информацию.

К соцсети присоединяются известные медиа, блогеры, инфлюенсеры, селебрити. Их материалами можно делиться — в сторис*и в ленте Инстаграм, в том числе.

Вот так это выглядит:

Плюсы

• В Threads не нужно искать аудиторию с нуля. Интеграция с Инстаграм позволяет перенести подписчиков на новую платформу. Найти друзей и любимые аккаунты не составит труда.
• Можно отметить аккаунты людей, которых ещё нет на платформе и на которые хочется подписаться в дальнейшем. Как только они скачают приложение и зарегистрируют аккаунт, — пользователь сможет их фолловить.

Минусы

• Ограничения в Threads, вплоть до блокировки, будут направлены на Инстаграм-профиль, в том числе.
• Согласно дополнительной политике конфиденциальности приложения, пользователь не может удалить свой Threads-аккаунт без полного удаления аккаунта в Инстаграм.

Заменит ли Threads Twitter?

«Убийца Twitter», — так окрестили Threads часть пользователей. При всей схожести двух соцсетей, есть и некоторые различия.

1) Threads не ограничивает количество сообщений. Twitter ввёл ограничения: пользователи могут размещать 600 сообщений в день, а те, кто платит ежемесячную абонентскую плату, — 6 000 сообщений в день.

2) Twitter доступен и в десктопной версии, и в приложении. На сайте Threads.net пользователи могут только читать ленту: публикация контента невозможна.

3) В Threads, в отличии от Twitter, нет хэштегов и трендов. Сообщения, которые предлагаются пользователям, зависят от алгоритма Meta.

Пока интерес к Threads феноменальный, сложно делать прогнозы. Например, в 2020 году Meta запустила Reels*, и эта, новая на тот момент, функция Инстаграм стала широко популярной, несмотря на успех TikTok. При этом, Clubhouse, основанный на голосовом общении, потерял интерес у пользователей.

С другой стороны, Марк Цукерберг планирует вплести Threads в Fediverse — децентрализованное объединение соцсетей, где пользователи могут беспрепятственно общаться. И, по словам New York Times, «Инстаграм хочет упростить работу Threads с другими платформами, что может привлечь креаторов и инфлюенсеров, чтобы им не приходилось начинать с нуля в каждом приложении».

* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации