ТОП-12 Инстаграм-трендов на 2021: статистика 2020 года и прогноз на будущее

19 мая 2021


Статистика Инстаграм за прошедший год

В мире Инстаграм каждый месяц использует один миллиард человек. А 63% пользователей заходят в него как минимум раз в день, из них 500 миллионов смотрят сторис ежедневно. В среднем в Инстаграм в 2020 году люди проводили 28 минут в день. Скорее всего, в 2021 году эта цифра вырастет.

62% пользователей заявляют, что стали интересоваться продукцией бренда после того, как увидели ее в сторис, 11% пользователей Инстаграм покупают товары через соцсеть, и при этом 81% всегда перед покупкой ищут информацию о продукции именно в Инстаграм. По всему миру 130 миллионов кликают на посты по продаже товаров ежемесячно. Это показывает, что Инстаграм – лучшая площадка для продажи товаров и услуг. Здесь сконцентрирована самая платежеспособная аудитория, и не присутствовать в Инстаграм в 2021 году – это преступление. Если вы хотите развивать свой бизнес и идёте в ногу со временем, то у вас давно уже должен был появиться аккаунт Инстаграм.

Тренды Инстаграма в 2021 году

Фокус на сторис

Итак, первый тренд – это фокус на сторис, а не на посты. Конечно, посты тоже нужно добавлять, так как есть аудитория, которая смотрит только ленту, а есть люди, которые смотрят только сторис, но суть в том, что всё больше людей переходят на формат видео. Сторис – это удобно и быстро. И так как сторис люди снимают меньше, чем пишут посты, то в сторис конкуренция тоже меньше. Плюс, Инстаграм-алгоритмы показывают контент тем, кто больше всего взаимодействует с этим контентом. Например, когда вы публикуете пост, он показывается всего лишь 10% вашей аудитории. Если он хорошо зашел лояльной части аудитории, то есть они лайкнули, прокомментировали, сохранили, репостнули, тогда Инстаграм понимает, что ваш контент — интересный, и расширяет охват до 20%, 30% и так далее. Потом может показать ваш пост в рекомендованных в Explore.

Люди намного проще реагируют на сторис, чем оставляют лайки и комментарии на посты. С лайками и комментариями сейчас всё сложно, и Инстаграм даже убирает лайки, потому что их мало ставят, людям лень это делать. А в сторис поставить быструю реакцию, поучаствовать в викторине, в опросе «Да/Нет» людям проще.


Фильтры дополненной реальности

Важно этот инструмент использовать не просто ради красоты, а чтобы фильтр или маска работали на ваш бренд. Например, если вы продаете очки, можно сделать маску с разными вариантами очков, чтобы люди примеряли онлайн вашу продукцию.

Либо сделать развлекающие маски, где над головой быстро меняется картинка и зависает в рандомном порядке. Или карусель, где вам нужно сделать скрин, чтобы на скрине в карусели выпала скидка. От маски должен быть толк.


Музыка в сторис

Статистика показывает, что 80% сторис с музыкой или озвучкой лучше работают, чем реклама без звука. Но при этом 60% сторис смотрят без звука. Если вы снимаете сторис, то помните, что ключевые моменты нужно дублировать текстом, потому что много людей не включают звук, особенно аудитория мам, у которых дети спят, когда они сидят в Инстаграм. Инстаграм даже выпустил специальную функцию Reels, которая, к сожалению, в Украине и России пока еще недоступна. Reels – это аналог TikTok, там тоже 15-секундное видео под музыку, где можно ускорить или замедлить видео.


Шопинг в Инстаграм

Этот тренд – шопинг в Инстаграм подразумевает использование шопинг-тегов, до нас пока еще не дошел. Он набирает обороты за рубежом.

Шопинг-теги работают только для товаров, для услуг их нельзя подключать.

Удобнее купить товар в Инстаграм, чем делать несколько переходов: зайти в профиль, перейти по шапке, искать в каталоге и только потом через сайт купить нужную вещь.


Выход в топ

Двести миллионов человек ежедневно смотрят раздел Explore (рекомендованное).

В рекомендованные намного проще попасть через видео. На IGTV дается целых четыре квадратика, то есть видео больше в четыре раза, чем обычных постов в разделе «Рекомендованное», и, естественно, видео проще заметить, чем посты.

Вам могут помочь хэштеги выйти в топ, не стоит их недооценивать. Но хэштеги нужно ставить по теме вашего поста. Более того, если вы поставите не по теме поста, Инстаграм может даже наложить теневой бан.

Отмирание органического роста

Шестой тренд это не совсем тренд, а констатация факта — органический рост в Инстаграм, к сожалению, отмирает, и в 2021 году его не будет совсем. Если вы хотите вырасти органически, вам нужно идти в TikTok. Нужно вкладывать в развитие своего Инстаграм, и вырасти можно только через рекламу: таргетированная реклама от Инстаграм, либо реклама через блогеров.

Живой контент

Инстаграм запретил использование в сторис масок, которые сильно искажают черты лица, так как люди, в основном подростки, захотели сделать пластические операции, потому что в зеркале им не нравится то, что они видят. Инстаграм стремится к натуральности, к тому, чтобы не использовать маски, которые сильно искажают лицо.

То же самое в постах: обработка фотографий не должна быть перегруженной, чтобы в реальности выглядело не так, как на картинке.

Реклама у нано-блогеров

Бренды всё больше приходят к тому, чтобы брать рекламу не у блогеров-миллионников, а у микро- и даже нано-инфлюенсеров. Нано-инфлюенсер – это от 10 тысяч до 30–50 тысяч подписчиков. Реклама у мелких блогеров стоит дешевле. И реклама у десяти нано-блогеров по эффективности выходит лучше, чем у одного блогера-стотысячника. Блогерам с меньшей аудиторией подписчики больше доверяют, так как у них меньше рекламы и они к рекламе относятся ответственнее.

Расширение текстового контента

Сейчас в Инстаграм-постах доступно только 2 200 символов и зачастую длинная статья не умещается. Скорее всего, в 2021 году Инстаграм увеличит количество символов в посте, и в итоге Инстаграм-профили придут к тому, что пост будет представлять собой лэндинг, как продающий сайт - много информации без ограничения количества символов.


Интеграция с Facebook

Инстаграм идет в сторону интеграции с Facebook, потому что Facebook постепенно загибается, а Инстаграм только развивается. Они пытаются сейчас в Direct объединить Facebook и Инстаграм. Если у вас в Инстаграм бизнес-профиль, вы можете при публикации поста просто отметить галочку, и этот пост будет автоматически публиковаться и на вашей бизнес-странице Facebook. Пользуйтесь этой функцией, чтобы выращивать аудиторию и на Facebook, и в Инстаграм.

Планируется, что Инстаграм будет улучшать свою десктопную версию, то есть версию с компьютера. Только в этом году появилась функция Direct, а раньше нельзя было зайти в Direct через компьютер. Но сейчас там еще много ограничений. Например, нельзя проводить прямой эфир с компьютера в Инстаграм.

Отмена лайков

Инстаграм идет к тому, чтобы убрать лайки. Кто следит за трендами в Инстаграм, тот знает, что во многих странах их то включали, то выключали.

В продвижении поста учитываются не только лайки, а все реакции, и в том числе, сколько вы сидите в посте. Если вы включили пост и развернули текст, прочитали его до конца, то Инстаграм всё это считывает, и посты этого человека будет впоследствии выдавать вам выше в ленте.

Закрытые аккаунты

Всё больше блогеров создают дополнительную закрытую страничку, закрытое сообщество, куда приглашают только своих близких, знакомых или самых лояльных подписчиков. В Инстаграм есть функция в сторис, когда сторис можно показать только близким друзьям, а назначить, кто будет входить в список близких друзей, можно в разделе ваших подписок.

Всё больше инфлюенсеров приходит к таким закрытым сообществам, и для этого даже есть отдельный термин в англоязычном Инстаграм - Finsta (fake insta). Дословно - “поддельный аккаунт”. Но это аккаунт, куда приходят по приглашению. А настоящий, основной аккаунт – это Rinsta, real insta.

Основной аккаунт публикует только красивые фотографии, рекламу, а в дополнительный закрытый аккаунт публикуют фото из жизни, приземленный контент, над которым не сильно работают с фильтрами.

Есть приложение OnlyFans — это платформа, где подписчики платят за то, чтобы попасть во второй аккаунт автора.

ПОДЕЛИТЬСЯ: