Дополненная реальность: маски
Первый тренд – это дополненная реальность. В конце 2019 года этот инструмент стал полноценно внедряться в разные технологии и механики.
Дополненная реальность – это маски в Инстаграм сторис*, где вы можете создавать свою авторскую маску; пользователь включает маску и видит себя с дополненной реальностью.
Есть уже много подобных кейсов: спортивные компании выпускали маски, где человек примеряет на себя кроссовки; ювелирные бренды выпускают маски, где человек примеряет серьги и другие украшения.
Сейчас маски примитивны, понятны и просты – дополнение вашего лица какими-то элементами. Постепенно это будет становиться все более глубоким способом взаимодействия, появятся полноценные приложения со своим функционалом, которые будут реализованы через маски.
Кроме того, маски – не единственный формат, где этот тренд проявился. Появилась AR-реклама с дополненной реальностью, в Facebook*, в таргетированной рекламе – пока она доступна не во всех странах, но в США уже есть. Например, вы продаете мебель и можете запустить объявление, открыв которое, пользователь пройдет по своему дому, посмотрит, в каком углу и как будет смотреться шкаф, тумбочка, кресло. И, естественно, есть кнопка «купить сейчас».
Изменения таргетированной рекламы
Как развивалась таргетированная реклама все эти годы? Мы все больше и больше учились дробить аудиторию, учились делать сплит-тесты, выбирать микроаудитории. Сейчас – об этом говорит сам Facebook на своих конференциях – это постепенно отходит. Теперь нам нужно выбрать базовый таргетинг: например, мужчина из какого-то города, с определенными интересами – и система будет самообучающейся, она будет показывать разным людям из этого таргетинга, кто как реагирует, искать между ними какое-то сходство, и в итоге показывать больше тем, кто лучше реагирует.
В итоге это приведет к автоматической автонастройке, система будет искать людей, которые покупают только, когда есть цена.
Каждому человеку показываются разные объявления, и вся эта информация накапливается внутри Facebook* и Инстаграм*. В следующий раз, когда этому же человеку, которому уже показывали, например, автомобиль, свадебное предложение, страховое или что-то еще, - система уже будет знать: этому человеку не обязательно видеть цену, он хорошо реагирует на эмоции в видео. И для вашего видео с эмоциями она будет искать таких людей. А для вашего поста с ценами, с аналитикой, с конкретными тезисами она будет искать людей, которым интересно это – среди вашего таргетинга.
Onlypult публикует во все социальные медиа, считает аналитику, организует совместную работу и позволяет вам экономить время.
Новое поколение социальных сетей
Следующий тренд – это развитие нового поколения социальных сетей.
TikTok
TikTok на сегодняшний день – это сервис, в котором люди проводят огромное количество времени. По исследованиям Mediascope, это пятая площадка по проводимому времени. По аудитории она растет; интересно, что она растет и по возрасту – это уже не только подростки, это студенты и выпускники вузов, и люди старше. В потенциале нескольких лет TikTok трансформируется до более универсальной социальной сети. Сейчас в TikTok приходят все компании, которым нужна молодая аудитория. Это множество бизнесов: концерты, одежда, определенные бренды, FMCG (товары повседневного спроса) и тому подобное. У многих есть этот сегмент аудитории.
Появляются новые интересные возможности продвижения в этой социальной сети. Например, недавно был кейс от крупной сети американских строительных магазинов, которые продвигали там ролики, где люди под музыку ремонтировали комнаты в своих общежитиях. Это очень интересное попадание в свой аватар аудитории.
Яндекс.Дзен
Яндекс.Дзен – не новая социальная сеть, но именно сейчас она постепенно становится главным российским СМИ. Причем, максимально социальным, где искусственный интеллект подбирает каждому пользователю статьи, посты, публикации, видео – там есть свой формат, похожий на сторис – для каждого пользователя подбирает свое, что ему будет интересно, на основании предыдущего взаимодействия. На сегодняшний день аудитория уже 30 миллионов человек. Яндекс.Дзен становится огромной площадкой, и нужно учиться с ним правильно и хорошо работать.
Яндекс.Аура
Яндекс.Аура – новая социальная сеть, на сегодняшний день она еще в стадии тестирования. Это сеть, полностью построенная на нейросетях, на искусственном интеллекте. Это сеть, в которой вам не нужно даже выбирать друзей – сеть сама их для вас найдет. Она подбирает полностью контент, она сама формирует сообщество под интересы. Ждем выхода из стадии альфа-тестирования.
Новые форматы работы с лидерами мнений
Работа с лидерами мнений в Инстаграм и YouTube сильно меняется. Появляются новые возможности аналитики и взаимодействия. Появляются новые форматы размещения рекламы. Рынок постепенно систематизируется. И в результате этого расценки становятся все более статичными. Сейчас это практически математическая наука, с помощью которой можно выбирать непосредственно свою аудиторию.
Контент
Контент постепенно в большинстве социальных сетей, если не брать YouTube, переходит от статичной формы постов в очень динамическую форму Stories. Не зря говорят, Stories first. Это действительно так, это один из важнейших трендов. И поэтому важно уметь правильно работать со Stories.
Сам подход к формированию контент-стратегии должен меняться – вы должны делать несколько контент-планов под каждую ленту - это отдельное взаимодействие, часто с разными людьми.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
