Assim que o Facebook anunciou a atualização do algoritmo de exibição de posts, especialistas em marketing enfrentaram o problema de atrair a atenção do público novamente. Neste caso, a possibilidade de promoção através do próprio Facebook pode ser uma boa salvação. Mas muitas coisas que sabemos e acreditamos sobre os anúncios provaram ser enganosas.
Vamos quebrar os 3 principais mitos que podem levar a expectativas frustradas e a um desperdício do orçamento de publicidade, se você acreditar neles.
Quanto maior o alcance, melhor é o resultado
Pode soar como uma controvérsia quando dizem que menos alcance lhe trará mais sucesso, mas é verdade. Para ser exato, um maior alcance funcionará se você quiser exibir a publicidade para um determinado grupo de usuários sem interesses e preferências especiais. Neste caso, o alcance máximo é exatamente o que você precisa, mas se você não estiver interessado em atrair qualquer usuário, essa abordagem apenas fará você desperdiçar seu dinheiro.
A chave para o seu sucesso é reduzir o público de maneira que você possa segmentar a publicidade o máximo possível a fim de reduzir a competição na hora da exibição para os usuários.
? Segmente o seu anúncio de acordo com os interesses do público Conheça seus clientes e não use pesquisas cegas para encontrá-los. Por exemplo, se você possui um estúdio de fitness, seus clientes podem estar interessados em uma alimentação mais saudável e em uma corrida matinal. Entenda a sua variedade de interesses e encontre aqueles que melhor se encaixam no seu segmento.
? Escolha aqueles que estão perto de você Não há nenhuma utilidade em anunciar seu produto em todo o mundo. Comece com aqueles usuários que já estão próximos a você. Em primeiro lugar, mais do que em qualquer outra pessoa, eles são os maiores interessados em sua atividade. Em segundo lugar, você não terá que gastar muito dinheiro na entrega. Terceiro, esses mesmos clientes podem formar seu público para outros canais de publicidade (por exemplo, banners de rua); e as pessoas confiam em coisas que conhecem.
Quanto maior orçamento, melhor funcionará a publicidade
Se mais alcance não lhe trouxer sucesso, então o dinheiro funcionará com certeza, não é mesmo? Sem chance.
A quantia de dinheiro que você investiu na publicidade não desempenhará nenhum papel se o seu conteúdo não for interessante para os usuários. É por isso que investir em publicidade só faz sentido quando seus seguidores já interagem com suas postagens. Isso garante que as impressões patrocinadas não serão desperdiçadas.
? Concentre-se no conteúdo Os clientes não estão interessados em quanto dinheiro você investiu para que eles vissem o seu anúncio. Se seus inscritos atuais não dão likes e não comentam nas postagens, não será a publicidade que irá corrigir isso. Invista em um bom conteúdo e só então invista em sua publicidade.
? Monitore as estatísticas Assim que você começar a monitorar as estatísticas relacionadas às campanhas publicitárias, ficará claro o que realmente funciona e o que não funciona. Sem isso, você não poderá criar conteúdos interessantes. Verifique as estatísticas e mantenha seus olhos e ouvidos abertos para fazer alterações imediatamente, se necessário.
Você precisa promover cada post
Antes de pressionar o tão desejado botão Promover, você deve entender claramente quem está interessado no post e por que, e ter em mente qual é o objetivo do seu negócio também. Você quer que a página obtenha mais likes? Você quer vender seus produtos novos? Ou você deseja mais tráfego?
Se você conhece os propósitos da publicidade com certeza, entenderá como interpretar a análise dos resultados da campanha publicitária e como conceber o post. Passe algum tempo em um CTA adequado– ele economizará seu tempo e dinheiro.
? Promova as postagens que já trouxeram seus resultados Não promova posts que não sejam interessantes para seu público atual. Como já mencionamos, não vai ser o dinheiro que irá concertar isso.
? Espere um pouco Antes de começar a promovê-lo, espere um pouco para tirar conclusões sobre o quão popular é o post e faça mudanças quando necessário.
