Dès que Facebook a annoncé la mise à jour de l’algorithme d’affichage des publications, les spécialistes du marketing ont dû faire face à la difficulté d’attirer l’attention du public. Dans ce cas, la disponibilité de faire de la promotion via Facebook lui-même pourrait vous aider. Mais beaucoup de choses que nous savons et dont nous sommes sûrs au sujet de la promotion se sont révélées trompeuses.
Dissipons 3 mythes principaux qui peuvent conduire à des attentes frustrées et à un budget publicitaire gaspillé si vous croyez en ces mythes.
Plus la portée est grande, meilleur est le résultat
Cela peut sembler être une controverse quand on vous dit que moins de portée vous apportera plus de succès, mais c’est la vérité. Pour être exact, plus de portée fonctionnera si vous voulez présenter de la publicité à un groupe spécifique d’utilisateurs sans intérêts ni préférences particuliers. Dans ce cas, la portée maximale est exactement ce dont vous avez besoin, mais si vous ne souhaitez pas attirer chaque utilisateur personnellement cette approche vous fera perdre votre argent.
La clé de votre succès est de réduire le public au maximum de façon à pouvoir cibler la publicité pour avoir moins de compétition lorsque les utilisateurs la voient.
? Ciblez votre publicité en fonction des intérêts du public Connaître ses clients et ne pas utiliser une recherche au hasard pour les trouver. Par exemple, si vous possédez un studio de fitness, vos clients peuvent être intéressés par une alimentation saine ou un jogging matinal. Comprenez leur gamme d’intérêts et trouvez ceux qui peuvent le mieux partager les votres.
? Choisissez ceux qui sont près de vous Cela ne sert à rien de faire de la publicité pour votre produit dans le monde entier, commencez plutôt par les utilisateurs proches de vous. Premièrement, ils sont plus intéressés par votre activité que quiconque. Deuxièmement, vous n’aurez pas à dépenser beaucoup d’argent pour les livraisons. Troisièmement, ces mêmes clients peuvent former votre public pour d’autres canaux de publicité (par exemple, les bannières de rue); et aussi: les gens en général font confiance à ce qu’ils connaissent.
Plus le budget est important, meilleure est la publicité
Si plus de portée ne vous a pas apporté le succès, y investir de l’argent fonctionnera à coup sûr, n’est-ce pas? Absolument pas.
Le montant que vous avez investi dans votre publicité ne joue aucun rôle si votre contenu n’intéresse pas les utilisateurs. C’est pourquoi investir dans la promotion n’a de sens que lorsque vos abonnés interagissent déjà avec vos messages – cela garantira que les Impressions sponsorisées ne soient pas gaspillées.
? Concentrez vous sur le contenu Les clients ne veulent pas savoir combien d’argent vous avez consacré à votre publicité pour la rendre visible si vos abonnés actuels n’apprécient pas et ne commentent pas vos Posts, la publicité n’améliorera pas la situation. Investissez dans du contenu de haute qualité avant et après – dans la publicité.
? Surveillez les analyses Dès que vous commencez à surveiller les analyses relatives aux campagnes publicitaires, vous constatez ce qui fonctionne vraiment et ce qui ne fonctionne pas. Sans ces analyses, vous ne pourrez pas créer de contenu intéressant. Vérifiez les statistiques et gardez les yeux et les oreilles ouverts pour apporter rapidement des modifications si nécessaire.
Vous devez promouvoir chaque Post
Avant d’appuyer sur le bouton de promotion désiré vous devez clairement comprendre qui est intéressé par le Post et pourquoi, et aussi quel est le but de votre entreprise. Voulez-vous que la page reçoive plus de Likes? Voulez-vous vendre vos nouveaux produits? Ou voulez-vous obtenir plus de trafic?
Si vous connaissez complètement les objectifs de la publicité, vous comprendrez comment interpréter les analyses des résultats des campagnes publicitaires et comment concevoir votre publication. Passez du temps sur un CTA approprié – cela vous fera économiser temps et argent.
? Faites la promotion de Posts qui vous ont déjà donné des résultats Ne faites pas la promotion de Posts qui n’intéressent pas votre audience actuelle. Comme nous l’avons déjà mentionné, l’argent ne rendra pas tout meilleur.
? Attendez un moment Avant de commencer à faire votre promotion attendez un peu puis tirez des conclusions sur la popularité du message et modifiez-le si nécessaire.
