Antes los especialistas de marketing de nuevo se planteó la gran pregunta acerca de cómo lograr la atención de la audiencia, después de que Facebook anunció un nuevo algoritmo actualizado de publicaciones. Al rescate llega una oportunidad proporcionada por el mismo Facebook para avanzar, pero al verificar mucho de lo que sabemos sobre a promoción y de lo que estamos seguros resulta ser un error.
Desmentimos 3 principales mitos, la creencia en lo que puede convertirse en expectativas engañosas y un presupuesto publicitario desperdiciado.
Cuanto mayor sea el alcance, mejor será el resultado
Decir que un alcance más pequeño le traerá más éxito es aparentemente contradictorio, pero lo es. Mejor dicho esto funcionaría, si usted desea mostrar anuncios a un grupo indefinido de usuarios sin intereses y preferencias específicas. En este caso, un gran alcance es exactamente lo que se necesita, pero si a usted no le interesa todo el mundo, entonces este criterio sólo gastará su dinero.
La clave del éxito es contraer la audiencia para que la publicidad sea lo más específica posible y, lo que es más importante, que tenga menos competidores al mostrarse.
? Segmente los anuncios basándose en los intereses del público Conozca a sus clientes y no los busque a ciegas. Como, por ejemplo, si usted tiene un fitness club, entonces sus clientes pueden estar interesados en una dieta saludable y correr por las mañanas. Haga una lista de los intereses de ellos y encuentre a los que están más cerca de su segmento.
? Elija a los que están interesados No tiene sentido darse a conocer rápidamente por todo el mundo, comience con aquellos que ya están cerca de usted. En primer lugar, ellos tienen gran interés en usted. En segundo lugar, no tendrá que gastar mucho dinero en publicidad. En tercer lugar, estos mismos clientes pueden ser su público en otros canales de publicidad (por ejemplo, banners en la calle) y las personas confían en aquellos que conocen.
Cuanto mayor sea el presupuesto, mejor funcionará la publicidad
Si un gran alcance no ha tenido éxito, entonces el dinero es exactamente lo que siempre funciona, ¿verdad? No.
La cantidad de publicidad que ha invertido no juega ningún papel, si su contenido no es interesante para los usuarios, por eso, invertir para promover algo sólo tiene sentido cuando sus suscriptores ya interactúan con sus publicaciones – esto garantizará que las impresiones patrocinadas no sean en vano.
? Concéntrese en el contenido A los clientes no les interesa cuánto dinero usted pagó para que se vea su anuncio, si sus suscriptores actuales no ponen like y ni comentan las publicaciones, la publicidad no lo arreglará. Invierta en un buen contenido y sólo después invierta en su publicidad.
? Observe el análisis Una vez que comience a buscar el análisis de campañas publicitarias, inmediatamente se hace evidente lo que funciona y lo que no. Sin eso usted no podrá crear contenido que sea interesante. Verifique sus estadísticas y este al día para realizar cambios si es necesario.
Hay que promover cada publicación
Antes de que usted haga clic en el preciado botón para promover, debe comprender claramente quién estará interesado en esa publicación y por qué, así como qué objetivo persigue su negocio. ¿Usted quiere que la página reúna más likes? ¿Usted quiere vender un nuevo artículo? ¿O usted quiere conseguir traffic en su website?
Teniendo presente los objetivos de la publicidad, vendrá la comprensión de cómo leer el análisis de los resultados de las campañas, y cómo realizar la misma publicación. Tómese su tiempo para hacer un CTA bien pensado – así se ahorrará dinero y tiempo.
? Promocione publicaciones que ya se han visto bien No promocione una publicación que no sea interesante para su ya existente audiencia. Como escribimos arriba, el dinero no lo hará mejor.
? Dele tiempo a la publicación Antes de comenzar a promover, dele a la publicación un par de días para que pueda sacar conclusiones sobre su popularidad y, si es necesario, cambiar algo.
