Алгоритмы Фейсбука постоянно меняются, поэтому даже базовые принципе работы с рекламой иногда стоит пересматривать и освежать. Ловите 8 советов о том, как сделать рекламу в Фейсбуке эффективнее без увеличения бюджета.
1. Оптимизируйте настройки
Если сначала будет маленький охват, проверьте рекламные настройки. В течение первых семи дней Фейсбук просит около пятидесяти конверсий на объявление, чтобы эффективно с ним работать. Проверьте Ads Manager: если вы обнаружите, что в вашей рекламе менее 50 конверсий, оптимизируйте клики по ссылкам вместо конверсий.
2. Помните о целях
Ценность рекламы напрямую зависит от целевой страницы. Убедитесь в том, что у вас есть все, чтобы удержать внимание и интерес посетителей. Иначе ваши рекламные объявления будут работать впустую. Люди будут приходить и тут же уходить разочарованными.
Подготовьте целевую страницу так, чтобы ваши клиенты сразу понимали, что сделать, чтобы купить услугу или товар.
3. Используйте мотивирующие глаголы
Призывайте клиентов к действию и будьте позитивны. Попробуйте использовать сильные и энергичные слова, вроде «начни, действуй, найди, изучай, открой». Если хотите увеличить количество подписчиков и покупателей, не стесняйтесь писать «купите сейчас, зарегистрируйтесь, нажмите здесь» — эти простые слова подталкивают к моментальным действиям.
4. Шире круг
Когда будете создавать рекламу, выберите опцию «расширение таргетинга» — так Фейсбук найдет больше пользователей, похожих на тех, что вы указали в разделе «таргетинг по интересам».
Это не только позволит вам охватить больше людей, но и потенциально увеличит количество конверсий при более низких затратах.
Кстати, если у вас есть список подписчиков по электронной почте, вы можете загрузить его в Фейсбук, чтобы найти уже существующих клиентов — https://www.facebook.com/business/help/170456843145568.
5. Делайте красивый визуальный ряд
Глаза человека выбирают самый привлекательный контент менее чем за три секунды. Чем эстетичнее, ярче и оригинальнее изображения, тем заметнее вы для будущих клиентов. Не экономьте на дизайне, скупердяи платят дважды:
- Старайтесь разбавлять текстовые сообщения красивыми картинками, скринами, модулями.
- Используйте фото только в хорошем качестве.
- Не пренебрегайте гифками или короткими видео. Любая двигающаяся картинка всегда побеждает статичную.
6. Коротко и по делу
Длинные тексты мало кто прочитает. Пишите ваши посты так, чтобы их можно было охватить одним взглядом. Стиль Льва Толстого не популярен в Фейсбуке, а лонгриды не принесут вам успеха и денег.
Исследования говорят, что посты с менее чем 50-80 символами достигают лучшего охвата.
Важно: без особой нужды не используйте жаргон, технические термины и любые выражения, которые могут быть понятны только узкой аудитории, текст должен быть ясным как день.
7. Отслеживайте мобильные клики
Даже если ваша кампания предназначена только для пользователей с ПК, Фейсбук рекомендует установить Facebook Software Development Kit в мобильном приложении. Это позволит вам собирать больше данных о клиентах и постепенно расширяться.
8. Думайте на шаг вперед
Перед тем, как запускать кампанию, подумайте, что ваша целевая аудитория должна сделать после того, как увидит ваши рекламные объявления? Затем сделайте этот шаг максимально удобным для клиентов. Проверьте сценарий на себе, коллегах и дружественных пользователях, которые видят вашу рекламу впервые.
И помните: одного рекламного объявления мало. Берите пример с одуванчиков и засеивайте своими семенами большие пространства. Делайте для каждой цели отдельные объявления. Фантазируйте, анализируйте, экспериментируйте.
Всем масштабных охватов!
