Reels — это не только вовлекающий контент, но и возможность получить больше охватов и новых подписчиков без рекламных бюджетов. Из этой статьи вы узнаете, как продвигать ролики, как создавать тренды и о каких нюансах стоит помнить при работе над новым видео-контентом, публикуемым в Reels.
Без reels уже сложно представить аккаунты и блогеров, и брендов. Эффективный инструмент безбюджетного пиара помогает получать больше подписчиков и широкие охваты. Успейте стать гуру в создании reels и регулярно попадайте в тренды.
Бизнесу и брендам важно понимать алгоритмы работы, чтобы охватить как можно больше аудитории и, в конечном счете, увеличить продажи. Reels — короткие видео-ролики, длительностью, в среднем, от 15 секунд до минуты. В отличие от сторис, которые исчезают через сутки и имеют меньше данных для анализа, возможности для аналитики по reels гораздо выше.
В этом гайде рассмотрим основные правила продвижения reels, обсудим «подводные камни» при работе с таким типом видеоконтента и алгоритм, как попасть в тренды.
Как продвигать Reels
Каких-то конкретных рекомендаций по продвижению Инстаграм* не дает. «Каждый из алгоритмов, классификаторов и процессов имеют собственную цель», что создает персонализированный опыт работы для каждого пользователя, — говорится в одном из официальных обращений команды.
Но по опыту взаимодействия с reels блогеров можно сделать выводы, какие способы помогают продвигать ролики и делать их популярными. Все эти методы помогут повысить органическую видимость, что значительно увеличит шансы получить новых подписчиков. Для этого нужно стремиться попасть в бесконечную ленту Reels и в обычные рекомендации Инстаграм.
При этом глава Инстаграм Адам Моссери официально заявлял, что ставка на видео — это возможность напрямую конкурировать с TikTok. Платформа учитывает: посмотрел ли пользователь ролик до конца, понравился ли этот ролик ему, показалось ли видео смешным. Кроме этого, сделает ли человек собственный ролик, перейдя на страницу аудио. На основе аудиодорожки другого видео можно создать собственный контент.
Добавляйте хэштеги к публикации
Хэштеги помогают привлекать пользователей, которые не следят за конкретными Инстаграм-аккаунтами, но и следят за определенными хэштегами. Хэштеги в Reels нужны не только для попаданий в рекомендации. Так же, как и с контентом в ленте, можно продумать брендированные хэштеги для повышения узнаваемости.
Для того, чтобы продвигать Reels стоит выбирать не более 30 хэштегов. В первую очередь используйте общие теги со словами reels, instagram, рилс. Например, #reels, #reelsinstagram, #reelsofinstagram, #reelsvideos, #reelstrending. Переходим во вкладку рекомендаций (значок лупы), раздел метки, где у любого хэштега, который вы введете, будет указано количество использований.
Обязательно мониторьте видео, которые уже попали в рекомендации, и позаимствуйте теги оттуда. Каждый из выбранных ваших хештегов должен быть направлен на целевую аудиторию. Первый попавшийся популярный тег ничем не поможет. Например, если у вас модный бренд, не нужно ставить все теги из рекомендуемого видео, которое, например, посвящено путешествиям.
Есть десятки приложений, которые помогают искать релевантные хэштеги в Инстаграм, — связанные с конкретным запросом по вашей теме.
Используйте трендовую музыку
Пока вы как блогер или бренд не пришли к собственному уникальному стилю контента, стоит следить за трендами. Это не только развивает насмотренность, но и помогают стать лучше конкурентов: анализировать рекомендации и делать лучше.
Для того, чтобы добавить музыку на Reels, необходимо нажать «Аудио», выбрать нужную музыку из представленной в списке, выбрать нужный фрагмент. Чтобы найти конкретный трек, пользуйтесь поиском или подбором трендов.
Пользуйтесь «Предпросмотр», чтобы до публикации понять, нравится ли получившийся ролик или нет. Если нет, то есть возможность вновь поменять музыку, записать и отредактировать свой голос. Этот функционал доступен до финальной публикации, после отредактировать не получится.
Лайфхак: просматривать тренды в TikTok — именно в этой соцсети зарождаются самые главные тенденции. Главные музыкальные хиты приходят в Reels оттуда.
Оформляйте обложки к видео
Обложки видны в разделе с Reels — и в ленте, и в разделе рекомендаций. В качестве обложки предлагается выбрать отрывок видео или загрузить из галереи: рекомендуем готовить обложки для Reels заранее — они помогут набрать больше просмотров.
Reels видны в основной сетке, когда человек выбирает эту опцию при публикации. Поэтому оценивайте визуальную составляющую: как обложки будут выглядеть вместе с постами и в отдельной вкладке Reels в профиле. Если на кадре непонятно, о чем будет ролик, человек вряд ли захочет открыть ваше видео: визуал влияет на кликабельность.
Важно, как обложка выглядит в миниатюре. В этом плане выбор кадра из видео, а не специально подготовленная обложка, — не самая лучшая идея. Отредактировать уже опубликованное видео не получится: только удалять и заливать заново.
Размер Reels — 1 080 х 1 920 рх. Можно ориентироваться на тот же формат, что и в сторис. Обложку пользователь добавляет на этапе публикации видео.
Бесплатный функционал лендингов — создайте страницу, которая будет продавать. Соберите лендинг за 3 минуты и начните продавать.
Продумывайте СТА
СТА (call to action) — призыв к действию. Тренд на то, чтобы заканчивать пост конкретным вопросом «а как вам?» уже не актуален. Непрямой СТА, связанный с желанием поделиться собственным мнением, побуждает к большей активности.
Зная, что Reels активно продвигает видео, потенциально интересные другим пользователям, ставим одной из главных задач — сделать так, чтобы с опубликованными роликами активно взаимодействовали. Для этого просим подписчиков сделать что-то, что бы побудило их оставлять реакции (комментарии, лайки, видео). К примеру, включаем игровой элемент — предложить придумать название к новому Reels.
Добавьте немного цвета в основную надпись на Reels, чтобы привлечь внимание пользователей красочным СТА. Яркие акцентные шрифты более убедительны. Но важно не переусердствовать с длиной текста на видео: такие Reels Инстаграм перестает продвигать, и шансы попасть в ленту рекомендаций падают. Только краткие заголовки с главной мыслью.
Публикуйте анонсы в ленте и сторис
Как только выложили новый Reels, сразу же делитесь анонсами в ленте и в сторис. Пользователи увидят и смогут перейти к просмотру видео. Этот метод позволяет набирать просмотры от подписчиков и пользователей, зашедших в аккаунт.
Кажется, что текущие подписчики аккаунта и так должны все увидеть. Но это не так: битва в соцсетях — битва с алгоритмами, в том числе. Поэтому правило, которому стоит неукоснительно следовать: чем больше взаимодействия пользователя с контентом, тем большая вероятность, что он просмотрит новый ролик и отреагирует на него. А еще — выше шансы попасть в рекомендации.
Помните про кроссплатформенность и другие платформы. Не стоит каждое видео в Reels дублировать в другие соцсети, но, например, делать периодически обзоры новых видео в формате подборок. Напоминать, что в Reels публикуется новый контент.
Делиться новыми видео Reels стоит с небольшой подводкой. Тогда это не будет восприниматься как просто очередной репост. Акцентируйте внимание пользователей!
Из-за чего Инстаграм перестает продвигать видео
Есть ряд правил, которым стоит следовать, если не хотите терять охваты. Платформа не будет продвигать Reels в следующих случаях:
- Перезалитые видео с других платформ Блокируются ролики с водяными знаками, которые размещались на других площадках.
- Публикация видео с рамками Убирайте такой способ оформления Reels — такие видео перестанут продвигаться.
- Съемка некачественных видео Размытая картинка с плохим звуком — не конкурентоспособные видео. Как и в любом формате важно создавать максимально возможный качественный продукт.
- Gif на Reels в сторис Когда видео Reels размещается в сторис, то просмотры тоже учитываются. Таким образом, в попытках создать интригу закрывать ролик gif-изображением нецелесообразно, поскольку просмотры в этом случае не засчитываются.В качественно снятый Reels переходы в любом случае будут: сторис смотрят ваши подписчики и захотят увидеть ролик первыми.
- Длинные тексты Максимально короткие тексты важны. Громоздкие тексты занимают большую часть экрана, пользователь отвлекается на текст, следовательно такой ролик мало кому покажется интересным. Важно выбрать короткие емкие фразы, иллюстрирующие видеоряд.
В целом, принцип попадания в тренды Reels похож на все остальные рекомендации. Снимайте интересный качественный контент, сделайте так, чтобы пользователи активно взаимодействовали и досматривали до конца, — требования те же.
Как создавать тренды
Уже с самого первого Инстаграм-ролика необходимо четко следовать правилам, установленным платформой, и публиковать релевантный контент. Как попадать в тренды и создавать их — следуйте рекомендациям.
1. Развлекательные видео на историях из жизни
Те, что имеют в своем сценарии неожиданный поворот, заставляют улыбнуться, привлекают внимание за счет харизмы персонажа в кадре. К примеру, Reels автора игровых видео Khaby Lame в формате «зарисовки из жизни» набирают миллионные просмотры.
Автор видео Khaby Lame.
2. Экспериментальные видео
Вдохновляющие ролики, которые подхватят остальные, — видео, интересное большинству, где смогут принять участие максимальное количество пользователей. Так в свое время стали вирусными видео «До / После». В видеоролике простая идея, лежащая на поверхности, но вызывает улыбку.
Автор блогер Sana Sultan.
3. Запуск челленджей
Похожи на челленджи в сторис, с той лишь разницей, что Reels быстрее становятся вирусными, и есть шанс создать новый тренд, который наберет последователей. К примеру, завирусились комедийные ролики, посвященные олимпиаде в Tokyo 2020 года, и видео под треки музыкальной группы BTS. Один из самых просматриваемых роликов этой категории — реклама Pepsi с футболистом Лионелем Месси.
Автор видео футболист Leo Messi.
4. Использование эффектов
Для креаторов доступны текст, фильтры, AR-маски, функция замедления Slow motion. Например, эффект тряски покажет, что объект на видео неистовствует. Задействуйте максимум творческих инструментов. На то, чтобы передать сообщение, — минута или меньше, эффекты — возможность донести идею без слов. Набрал более 9 млн лайков и 100 млн просмотров ролик Mary & Secret.
Автор видео блогер Mary & Secret.
5. Музыка как яркий акцент
Выбирайте музыку из музыкальной библиотеки Инстаграм. Оригинальная аудио-дорожка, созданная вами или найденная в других Reels, — еще один удачный вариант. Следите, чтобы губы персонажа соответствовали звуку, иначе ролик будет выглядеть непрофессионально. Меняйте скорость видео, чтобы избежать этого. Песня Tunak Tunak Tun стала хитом после зажигательного Reels.
Автор видео блогер itz.s0ltan.
Следите за официальнымИнстаграм-аккаунтом @creators. Еженедельно публикуются тренды Reels, чтобы помочь пользователям узнать, что популярно на платформе: идеи контента, фильтры, заметки создателей и трендовая музыка.
В официальном Instagram-аккаунте @creators еженедельно публикуются новые советы для креаторов
Помните, можно идеально овладеть знаниями об алгоритмах Reels и технических возможностях, но резонанс будет вызывать развлекательный или «вау»-контент, который вызывает отклик аудитории. Такие видео отвечают лишь одному параметру — их хочется досмотреть до конца.
Сложно создавать качественный и увлекательный контент все время на одном уровне: превратить в вирусный ролик какое-либо видео лишь следуя алгоритмам невозможно. В основном, это метод проб и ошибок и вдохновение теми, кто уже добился успеха. Это поможет ускорить ваше развитие.
*Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
