Инфографика незаменима в соцсетях и часто становится виральной — ее репостят, пересылают друзьям и сохраняют. Такой формат позволяет упростить восприятие информации: просто объяснить сложное.
Чем пользователей привлекает инфографика? Нет «воды» — систематизированные данные лучше «продают» идею, чем нагромождение цифр, фактов, мыслей. Этот современный подход к созданию контента оценят пользователи: уже выделили главное и расставили акценты — остается запомнить.
Рассмотрим основные этапы работы над инфографикой и разберем удачные примеры, которые помогут учесть все необходимое при создании такого вида графического контента.
С чего стоит начать работу над инфографикой
Если рассчитываете на виральный охват, выбирайте максимально широкую тему, но избегайте клише. Простое «погуглить» спасает, чтобы не повторяться и не тратить ресурсы на то, что уже сделано.
При формировании брифа на создание инфографики готовьте текстовый прототип: размечайте графические элементы — иконки, блок-схемы, диаграммы. Не перегружайте элементами и смыслами. Если хотите, чтобы изучали каждую деталь, сделайте 3-5 слайдов. Проверяйте на каждом этапе, можно ли еще что-то сократить или убрать.
При выборе идеи, над которой планируете работать, можно ориентироваться на один из типов инфографики. Это сильно поможет на этапе сбора информации и фактчекинга: понятно, что потребуется, а какие данные не требуются.
10 форматов инфографики для соцсетей
Статистика и факты
Сухие факты вызывают скуку. Вникать в тему, особенно если она не знакома, — только тратить время. Поэтому если хотите поделиться результатами исследования, лучше оформить их в инфографике. Данный тип инфографики охотно берут в СМИ.
Пример. Инфографика, которая рассказывает о десяти малоизвестных фактах про программу подготовки презентаций Microsoft PowerPoint.
Что хорошо. Нативно обыгрывается функционал Microsoft PowerPoint.
![](/blog_uploads/fbf6521c6c2fd5af74d6e032941fbf2d.webp)
Списки в виде инфографики
СММ-специалисты подтвердят: хочешь получить сохранения и шеры — оформи список. Подборка книг, фильмов, сериалов, сервисов, обучающих сайтов, онлайн-курсов, брендов, действенных приемов — вариантов множество.
Пример. Инфографика с пятью советами, как держать себя в форме. Краткий совет и описание.
Что хорошо. Удачная тема, легкость в восприятии, стрелки, которые ведут по пунктам.
![](/blog_uploads/49bbbaf5abd63eda828aeb24de75e144.webp)
Конспекты
Особенно рекомендуем обратить внимание на этот тип контента всем, кто работает в онлайн-образовании. Такие инфографики будут сохранять текущие студенты и потенциальные учащиеся.
Пример. Агентство по охране окружающей среды (EPA) использует инфографику для информирования населения.
Что хорошо. Минималистичное оформление не отвлекает от сути сообщения.
![](/blog_uploads/bf6a04d230a97fbb4611160b4fd81257.webp)
Интерактивная инфографика
Чаще используют в веб-дизайне. Такой вид инфографики позволяет изучать представленные материалы в удобном для пользователя темпе: задерживаться на тех блоках, которые представляют особенный интерес.
Пример. Интерактивная инфографика Guardian позволяет пользователям исследовать происхождение пород собак.
Что хорошо. Читатель может выбрать только ту породу, которая его интересует.
![](/blog_uploads/41f3f830ec7104baaff86a759679f71f.webp)
Инфографика-тест
Задерживает внимание пользователя и увеличивает время просмотра. Создавая что-то подобное, обязательно подумайте о добавлении реальной ценности, как в приведенном ниже примере — давайте решение какой-либо проблемы целевой аудитории.
Пример. Инфографика для продвижения отеля Marriott в Аризоне, предлагает набор местных мероприятий в Скоттсдейле.
Что хорошо. Ретро-стиль, интуитивно понятный дизайн.
![](/blog_uploads/bc514f1a605c1b13240e295f9740af88.webp)
Инфографика-карта
Легче сориентироваться на местности, разобраться в производителях, странах, континентах, устройстве городов, проиллюстрировать ход настольной игры. Инфографика в виде карты дает широкую вариативность применения.
Пример. Карта по сериалу и книгам «Игра Престолов», чтобы ориентироваться на землях Вестероса.
Что хорошо. С картой легко представить события, происходящие в этом мире.
![](/blog_uploads/2ad51a90713055345fb54318c516864c.webp)
Инфографика-рецепты
Инфографику с рецептами, чаще всего, используют производители продуктов питания, food-блогеры, кулинарные школы. Если посмотреть шире, блогеры могут делиться любимыми рецептами, бренды — делать подборки завтраков по субботам.
Пример. Творческий подход прослеживается в оформлении рецептов в иллюстрациях Jing Zhang.
Что хорошо. Выделяет яркий визуальный образ.
![](/blog_uploads/83ecd15fc238ec2155873721187d8268.webp)
Хронологическая инфографика
Наиболее распространенный вариант инфографики — таймлайн, на котором легко отразить тренды, исторические события. Часто используют бренды, чтобы рассказать об этапах развития компании.
Пример. На графике наглядно представлено, сколько детей назвали в честь героев сериала «Игра Престолов» за последние 20 лет.
Что хорошо. Небанальная тема, «воздух» в оформлении и типографике.
![](/blog_uploads/250c210611e072e1e1bb043b255d3434.webp)
GIF
Видеоролики получают гораздо большие охваты, чем фото, — это уже данность. Алгоритмы Facebook работают так: среди первых пяти постов, которые человек увидит, зайдя на страницу, обязательно будут видео. И такая инфографика решит проблему быть в этом ряду.
Пример. Три разных типа дыхания — изображены легкие человека, легкие птицы и легкие насекомого.
Что хорошо. Визуал хорошо объясняет все и без текста.
![](/blog_uploads/928b03707b2add068469046a87bff73d.webp)
Инфографика-резюме
Использовать данный формат можно не только по прямому назначению как резюме при найме на работу, но и в юмористической форме. Главное — относительно существующего Tone of voice бренда или блога.
Пример. Джон Сноу — герой вселенной «Игры престолов». Наблюдается явный карьерный прорыв — побывал ночным дозорным, а через год стал Королем Севера.
Что хорошо. Читаемый шрифт, сдержанная цветовая гамма, идея легко считывается.
![](/blog_uploads/978f58b04c82b55cedd9bb164b3ec3bf.webp)
10 советов по созданию инфографики
1. Не бойтесь создавать инфографику без дизайнера
Инструментов для работы над инфографикой достаточно. Если нет возможности подключить иллюстратора к разработке, воспользуйтесь шаблонами. Для графиков и диаграмм подходит Google chart tools, для интерактивного контента — сервисы Infogram и Canva.
Сервисы помогают без опыта собрать инфографику на основе уже готовых шаблонов, разработанных дизайнерами. Не нужно изобретать что-то новое: берете основу и вносите собственные данные.
2. Ставьте визуал в приоритет
Человек запоминает 20% из того, что читает, и 80% — из того, что видит, — рассказывает Марк Тигелаар в книге «Как читать запоминать и никогда не забывать». Поэтому при работе над инфографикой упор стоит делать на визуальном образе.
Учитывайте контекст — для какого сегмента целевой аудитории создается инфографика, какой будет структура, которая соберет все элементы в единое целое, какой вывод или какое действие должен сделать пользователь после того, как увидел пост в соцсетях.
3. Пишите и сокращайте
Цель инфографики — рассказать историю в альтернативном формате повествования: без помощи текста. Текст читается последовательно и линейно, визуальный образ передает информацию в нескольких измерениях — цвет, тени, перспектива.
Адаптируйте все текстовые пояснения: добавляйте символы, разбивайте длинный текст на короткие предложения, а лучше — максимально сокращайте. Добивайтесь лаконичности и емкости.
4. Проводите фактчекинг
Пользуйтесь журналистскими инструментами. Работайте с результатами исследований Левада-Центр, ФОМ, Росстат. Проведите короткие интервью с экспертами по этой теме, чтобы найти уникальную информацию.
Чтобы повысить доверие к представленным данным, ссылайтесь на источники. Например, можно указать внизу инфографики «по данным Росстата» и дайте ссылку на это исследование.
5. Анализируйте как можно больше удачных примеров
Насмотренность и здесь работает. Чем больше видите инфографик, тем быстрее придумываете решения для собственных проектов: анализируете, что сделано хорошо, а что можно было бы улучшить.
Интересные примеры можно искать на Behance, где размещают портфолио дизайнеры. Допустим, «Капсула времени» Cisca — инфографика, иллюстрирующая развитие дизайн-технологий через изобретения 1950-х, 1960-х и 1970-х годов.
6. Заботьтесь о читателе
Проверяйте, как выглядит готовая инфографика на разных устройствах: тексты, картинки, интерактивные элементы должны одинаково хорошо смотреться и в десктопной, и в мобильной версии.
Важный момент — берегите зрение подписчиков. Лучше не использовать более трех цветов и шрифтов. Это может мешать восприятию главной идеи. Не стоит переусердствовать с ядерными оттенками и креативными шрифтами.
7. Добавьте промо
Поставьте источник — ссылку на блог, УТП компании, логотип. Зачем это нужно? Чтобы получить дополнительные источники касаний с пользователем, если инфографика станет виральной и получит высокие охваты.
Нередко бывают обидные случаи, когда крупные медиа или блогеры делятся инфографикой, авторство которой неочевидно. Поэтому используйте все доступные варианты промо и не забывайте об этом при разработке технического задания.
8. Пользуйтесь правилом: одна инфографика — одна мысль
Бывают идеально оформленные с точки зрения визуала инфографики, но совершенно пустые по содержанию. Это как если надеть все лучшее сразу: получится неуместный образ, в котором чувствуешь себя неуютно.
Инфографика всегда передает только одну мысль. Если говорите о винах, которые подходят к рыбе, не нужно пытаться рассказать еще и о регионах-производителях и о том, из каких бокалов его стоит пить.
9. Экспериментируйте с форматами
Аудитория у всех брендов, блогеров, инфлюенсеров, медиа разная, и одна из главных задач — научиться работать в своей нише и со своей ЦА. Понять, какие из типов инфографик получают большие охваты несложно: посмотрите цифры через 2-3 недели.
Возможно, для решения ваших задач в вашей сфере инфографика как контентная единица не подойдет. Это тоже отличный вывод, который можно сделать, анализируя статистику после публикации.
10. Изучайте книги и материалы о визуальном мышлении
Рекомендуем начать с иллюстрированного руководства Дэвида Маккэндлесса «Инфографика» и с советов, которые помогут «продать» собственные идеи при помощи простых визуальных образов от Дэна Роэма — книга «Визуальное мышление».
Идеи, применимые в работе, — Майк Роуди «Визуальные заметки». Десятки методик от экспертов в области инфографики (дизайнеров, художников) в книге «Красивая визуализация: взгляд на данные глазами экспертов»: авторы Дж. Стил, Н. Ильинский.