Инфографика незаменима в соцсетях и часто становится виральной — ее репостят, пересылают друзьям и сохраняют. Такой формат позволяет упростить восприятие информации: просто объяснить сложное.
Чем пользователей привлекает инфографика? Нет «воды» — систематизированные данные лучше «продают» идею, чем нагромождение цифр, фактов, мыслей. Этот современный подход к созданию контента оценят пользователи: уже выделили главное и расставили акценты — остается запомнить.
Рассмотрим основные этапы работы над инфографикой и разберем удачные примеры, которые помогут учесть все необходимое при создании такого вида графического контента.
С чего стоит начать работу над инфографикой
Если рассчитываете на виральный охват, выбирайте максимально широкую тему, но избегайте клише. Простое «погуглить» спасает, чтобы не повторяться и не тратить ресурсы на то, что уже сделано.
При формировании брифа на создание инфографики готовьте текстовый прототип: размечайте графические элементы — иконки, блок-схемы, диаграммы. Не перегружайте элементами и смыслами. Если хотите, чтобы изучали каждую деталь, сделайте 3-5 слайдов. Проверяйте на каждом этапе, можно ли еще что-то сократить или убрать.
При выборе идеи, над которой планируете работать, можно ориентироваться на один из типов инфографики. Это сильно поможет на этапе сбора информации и фактчекинга: понятно, что потребуется, а какие данные не требуются.
Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.
10 форматов инфографики для соцсетей
Статистика и факты
Сухие факты вызывают скуку. Вникать в тему, особенно если она не знакома, — только тратить время. Поэтому если хотите поделиться результатами исследования, лучше оформить их в инфографике. Данный тип инфографики охотно берут в СМИ.
Пример. Инфографика, которая рассказывает о десяти малоизвестных фактах про программу подготовки презентаций Microsoft PowerPoint.
Что хорошо. Нативно обыгрывается функционал Microsoft PowerPoint.
Списки в виде инфографики
СММ-специалисты подтвердят: хочешь получить сохранения и шеры — оформи список. Подборка книг, фильмов, сериалов, сервисов, обучающих сайтов, онлайн-курсов, брендов, действенных приемов — вариантов множество.
Пример. Инфографика с пятью советами, как держать себя в форме. Краткий совет и описание.
Что хорошо. Удачная тема, легкость в восприятии, стрелки, которые ведут по пунктам.
Конспекты
Особенно рекомендуем обратить внимание на этот тип контента всем, кто работает в онлайн-образовании. Такие инфографики будут сохранять текущие студенты и потенциальные учащиеся.
Пример. Агентство по охране окружающей среды (EPA) использует инфографику для информирования населения.
Что хорошо. Минималистичное оформление не отвлекает от сути сообщения.
Интерактивная инфографика
Чаще используют в веб-дизайне. Такой вид инфографики позволяет изучать представленные материалы в удобном для пользователя темпе: задерживаться на тех блоках, которые представляют особенный интерес.
Пример. Интерактивная инфографика Guardian позволяет пользователям исследовать происхождение пород собак.
Что хорошо. Читатель может выбрать только ту породу, которая его интересует.
Инфографика-тест
Задерживает внимание пользователя и увеличивает время просмотра. Создавая что-то подобное, обязательно подумайте о добавлении реальной ценности, как в приведенном ниже примере — давайте решение какой-либо проблемы целевой аудитории.
Пример. Инфографика для продвижения отеля Marriott в Аризоне, предлагает набор местных мероприятий в Скоттсдейле.
Что хорошо. Ретро-стиль, интуитивно понятный дизайн.
Инфографика-карта
Легче сориентироваться на местности, разобраться в производителях, странах, континентах, устройстве городов, проиллюстрировать ход настольной игры. Инфографика в виде карты дает широкую вариативность применения.
Пример. Карта по сериалу и книгам «Игра Престолов», чтобы ориентироваться на землях Вестероса.
Что хорошо. С картой легко представить события, происходящие в этом мире.
Инфографика-рецепты
Инфографику с рецептами, чаще всего, используют производители продуктов питания, food-блогеры, кулинарные школы. Если посмотреть шире, блогеры могут делиться любимыми рецептами, бренды — делать подборки завтраков по субботам.
Пример. Творческий подход прослеживается в оформлении рецептов в иллюстрациях Jing Zhang.
Что хорошо. Выделяет яркий визуальный образ.
Хронологическая инфографика
Наиболее распространенный вариант инфографики — таймлайн, на котором легко отразить тренды, исторические события. Часто используют бренды, чтобы рассказать об этапах развития компании.
Пример. На графике наглядно представлено, сколько детей назвали в честь героев сериала «Игра Престолов» за последние 20 лет.
Что хорошо. Небанальная тема, «воздух» в оформлении и типографике.
GIF
Видеоролики получают гораздо большие охваты, чем фото, — это уже данность. Алгоритмы Facebook работают так: среди первых пяти постов, которые человек увидит, зайдя на страницу, обязательно будут видео. И такая инфографика решит проблему быть в этом ряду.
Пример. Три разных типа дыхания — изображены легкие человека, легкие птицы и легкие насекомого.
Что хорошо. Визуал хорошо объясняет все и без текста.
Инфографика-резюме
Использовать данный формат можно не только по прямому назначению как резюме при найме на работу, но и в юмористической форме. Главное — относительно существующего Tone of voice бренда или блога.
Пример. Джон Сноу — герой вселенной «Игры престолов». Наблюдается явный карьерный прорыв — побывал ночным дозорным, а через год стал Королем Севера.
Что хорошо. Читаемый шрифт, сдержанная цветовая гамма, идея легко считывается.
10 советов по созданию инфографики
1. Не бойтесь создавать инфографику без дизайнера
Инструментов для работы над инфографикой достаточно. Если нет возможности подключить иллюстратора к разработке, воспользуйтесь шаблонами. Для графиков и диаграмм подходит Google chart tools, для интерактивного контента — сервисы Infogram и Canva.
Сервисы помогают без опыта собрать инфографику на основе уже готовых шаблонов, разработанных дизайнерами. Не нужно изобретать что-то новое: берете основу и вносите собственные данные.
Бесплатный функционал лендингов — создайте страницу, которая будет продавать. Соберите лендинг за 3 минуты и начните продавать.
2. Ставьте визуал в приоритет
Человек запоминает 20% из того, что читает, и 80% — из того, что видит, — рассказывает Марк Тигелаар в книге «Как читать запоминать и никогда не забывать». Поэтому при работе над инфографикой упор стоит делать на визуальном образе.
Учитывайте контекст — для какого сегмента целевой аудитории создается инфографика, какой будет структура, которая соберет все элементы в единое целое, какой вывод или какое действие должен сделать пользователь после того, как увидел пост в соцсетях.
3. Пишите и сокращайте
Цель инфографики — рассказать историю в альтернативном формате повествования: без помощи текста. Текст читается последовательно и линейно, визуальный образ передает информацию в нескольких измерениях — цвет, тени, перспектива.
Адаптируйте все текстовые пояснения: добавляйте символы, разбивайте длинный текст на короткие предложения, а лучше — максимально сокращайте. Добивайтесь лаконичности и емкости.
4. Проводите фактчекинг
Пользуйтесь журналистскими инструментами. Работайте с результатами исследований Левада-Центр, ФОМ, Росстат. Проведите короткие интервью с экспертами по этой теме, чтобы найти уникальную информацию.
Чтобы повысить доверие к представленным данным, ссылайтесь на источники. Например, можно указать внизу инфографики «по данным Росстата» и дайте ссылку на это исследование.
5. Анализируйте как можно больше удачных примеров
Насмотренность и здесь работает. Чем больше видите инфографик, тем быстрее придумываете решения для собственных проектов: анализируете, что сделано хорошо, а что можно было бы улучшить.
Интересные примеры можно искать на Behance, где размещают портфолио дизайнеры. Допустим, «Капсула времени» Cisca — инфографика, иллюстрирующая развитие дизайн-технологий через изобретения 1950-х, 1960-х и 1970-х годов.
6. Заботьтесь о читателе
Проверяйте, как выглядит готовая инфографика на разных устройствах: тексты, картинки, интерактивные элементы должны одинаково хорошо смотреться и в десктопной, и в мобильной версии.
Важный момент — берегите зрение подписчиков. Лучше не использовать более трех цветов и шрифтов. Это может мешать восприятию главной идеи. Не стоит переусердствовать с ядерными оттенками и креативными шрифтами.
7. Добавьте промо
Поставьте источник — ссылку на блог, УТП компании, логотип. Зачем это нужно? Чтобы получить дополнительные источники касаний с пользователем, если инфографика станет виральной и получит высокие охваты.
Нередко бывают обидные случаи, когда крупные медиа или блогеры делятся инфографикой, авторство которой неочевидно. Поэтому используйте все доступные варианты промо и не забывайте об этом при разработке технического задания.
8. Пользуйтесь правилом: одна инфографика — одна мысль
Бывают идеально оформленные с точки зрения визуала инфографики, но совершенно пустые по содержанию. Это как если надеть все лучшее сразу: получится неуместный образ, в котором чувствуешь себя неуютно.
Инфографика всегда передает только одну мысль. Если говорите о винах, которые подходят к рыбе, не нужно пытаться рассказать еще и о регионах-производителях и о том, из каких бокалов его стоит пить.
9. Экспериментируйте с форматами
Аудитория у всех брендов, блогеров, инфлюенсеров, медиа разная, и одна из главных задач — научиться работать в своей нише и со своей ЦА. Понять, какие из типов инфографик получают большие охваты несложно: посмотрите цифры через 2-3 недели.
Возможно, для решения ваших задач в вашей сфере инфографика как контентная единица не подойдет. Это тоже отличный вывод, который можно сделать, анализируя статистику после публикации.
10. Изучайте книги и материалы о визуальном мышлении
Рекомендуем начать с иллюстрированного руководства Дэвида Маккэндлесса «Инфографика» и с советов, которые помогут «продать» собственные идеи при помощи простых визуальных образов от Дэна Роэма — книга «Визуальное мышление».
Идеи, применимые в работе, — Майк Роуди «Визуальные заметки». Десятки методик от экспертов в области инфографики (дизайнеров, художников) в книге «Красивая визуализация: взгляд на данные глазами экспертов»: авторы Дж. Стил, Н. Ильинский.
