Тексты в Инстаграм* играют ключевую роль в привлечении внимания аудитории. Особенно сейчас, когда алгоритмы этой платформы вновь к ним обращены: добавляют контекст, помогая глубже идею публикации.
Посты — это уникальный голос бренда или блогера, которые формируют идентичность автора или компании. Тексты приглашают к дискуссии, вызывают эмоции, вдохновляют и становятся мостиком между подписчиками и брендом, формируя сообщество.
3 направления, которые помогают сформировать контентную стратегию
Для создания успешной контент-стратегии необходимо знать, как работают алгоритмы и какие цели преследует платформа. В своём выступлении по итогам года глава Инстаграм Адам Моссери объяснил, что приоритет платформы — «объединение людей ради того, что им нравится».
Инстаграм планирует сосредоточиться на трёх направлениях:
Творчество
Цель Инстаграм — вдохновить пользователей на самовыражение и оригинальность. Meta* двигается в сторону приоритета в продвижении оригинального контента.
Персонализированная лента
Инстаграм стремится помочь пользователям найти контент и авторов, которые вдохновляют их, а значит — побуждают возвращаться на платформу. Поэтому силы разработчиков направлены на формирование таких алгоритмов системы рекомендаций, благодаря которым каждый сможет находить интересные для себя материалы.
Близкое общение
Инстаграм активно привлекает пользователей к общению в Direct Messenger*. Если человек выбирает этот мессенджер для переписок с друзьями и близкими, то, вероятнее всего, он будет проводить и на самой площадке больше времени.
Что отличит тексты в Инстаграм в 2025 году
- Краткость и ясность. Время — один из самых ценных ресурсов. Следует избегать витиеватых и скучных текстов. Чем он короче и понятнее, тем больше вероятность, что пользователь прочтет до конца и оценит: поставит реакцию, сохранит в «Избранное», оставит комментарий.
- Уникальность и значимость. В море контента важно выделяться среди других пользователей Инстаграма. Тексты должны быть оригинальными и отражать индивидуальность аккаунта. Но не в плане техническом, когда текст «100% уникален», согласно проверкам в онлайн-сервисах. На первый план выходят смыслы: сторителлинг, личные инсайты, инсайдерская информация о рынке.
- Удобная вёрстка текста. Разбивка на абзацы; уместное использование эмодзи, когда нет ощущения, что это текст состоит из смайлов; тематические хэштеги, которые помогают пользователю найти интересующий его контент и участвовать в различных тематических комьюнити, — эти, на первый взгляд, простые нюансы повышают дочитываемость текстов и увеличивают вовлечённость.
- Эмоциональность. Пользователи стремятся к глубоким историям, которые заставляют их чувствовать себя частью какого-то события или сообщества.
- Эксперт = человек. Профессиональные достижения и «полезные» посты (советы, подборки, рекомендации) — это отлично, но на первый план выходит личность и собственный голос (ценности, миссия, харизма).
Какие форматы текстовых постов в Инстаграм стоит включить в контент-план
Показатели вовлеченности и охватов тесно взаимосвязаны. Для алгоритма дочитываемость, комментарии, сохранения — сигнал распространять пост дальше: чем больше людей взаимодействуют с контентом, тем больше вероятность того, что остальные пользователи увидят его в своей ленте.
В начале 2022 года Инстаграм в значительной степени ориентировался на короткометражный видеоконтент, что означало: бренды, понимая, что видео значительно продвигают аккаунт органически, должны были отдавать им предпочтение.
Чуть позже, официальные представители платформы отметили, что, возможно, это был слишком экстремальный подход. Они подтвердили, что приоритет для Инстаграм — поиск баланса между рилс, сторис и текстовыми постами.
- Карточки с текстом в карусели. Формат позволяет упаковать больше текста в пост и дать визуальные иллюстрации. Такой пост — полноценный подробный материал по теме, который репостят, сохраняют, пересылают коллегам.
- Пользовательский контент. Каким бы интересным ни был контент команды, пользовательский контент (UGC) может превзойти даже самый качественный брендовый контент. Пользовательский контент добавляет аутентичности в Инстаграм-аккаунт.
- Помощь искусственного интеллекта. Chat GPT — алгоритм, который использует нейросеть для генерации текстов разного уровня сложностей. Инструмент позволяет писать тексты, включающие ключевые слова, что помогает продвижению с точки зрения SEO. Через Onlypult тоже можно генерировать тексты с помощью искусственного интеллекта.
Вместе с инструментами Onlypult блогеры и бренды используют всю мощь искусственного интеллекта для генерации хештегов и подписей к постам — это помогает экономить время на подготовку материалов контент-плана, не пропускать дни публикации и всегда оставаться актуальными.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
