Продвижение в LinkedIn оптимально для привлечения трафика на основной сайт, стимулировании интереса к продукции или услугам, сбора лидов для конкретного события, анонсирования мероприятия. Кроме того, широко используется директ-маркетинг и прямые продажи. Есть несколько типов рекламы, которые отличаются по формату и назначению.
Спонсируемый контент
Sponsored Content — публикации компании появляются в ленте новостей пользователя. При этом есть два варианта промотирования постов. В первом случае на главной странице отображаются материалы, которые ранее появлялись на вашей странице. Во втором — публикации увидит только ЦА, на которую настроена рекламная кампания. В профиле они появляться не будут.
Способы оплаты — цена за тысячу показов или за клик. Этот инструмент дороже других, но является оптимальным для привлечения внимания к странице. Спонсируемый контент характеризуется широким охватом. Это хороший способ познакомить пользователей с компанией, повысить к ней лояльность. Возможно разместить видео, картинку или карусель.
Рекламные объявления
LinkedIn Ads по структуре напоминают Google AdWords. Они размещаются в отдельном блоке сбоку от основного содержания страницы. Оплата также происходит по одной из двух моделей (за показы и за клики). Выглядит объявление так: заголовок, картинка, текстовый фрагмент. С помощью LinkedIn Ads маркетологи повышают узнаваемость бренда. При этом стоимость ниже.
Message Ads
С помощью рекламы вы можете напрямую связаться с пользователями через внутреннюю почту соцсети. Стоимость базируется на цене аукциона и зависит от числа других компаний, которые пытаются выйти таким образом на целевую аудиторию.
Почтовая реклама — способ построить коммуникацию с потенциальным клиентом. Этот инструмент характеризуется высокой конверсией: аналитики бизнес-сети заявляют о пятидесятипроцентном открытии писем. По структуре сообщение выглядит следующим образом:
- Приветствие;
- Рекламный текст;
- Кнопка призыва к действию.
Рассылка идет тем пользователям, кто на момент кампании находится онлайн. При этом вы оплачиваете только доставленные сообщения.
LinkedIn Lead Accelerator
Новый сервис перенаправляет посетителей на сайт с помощью других рекламных инструментов как в самой сети, так и на других платформах. Он удобен тем, что дает возможность проанализировать аудиторию основного сайта с точки зрения должности, сферы и размера компании и других профессиональных характеристик. Благодаря связке с профилем LinkedIn вы получаете информацию, которая для некоторых задач бесценна. В какой-то степени это уникальный инструмент.
Динамические объявления
Алгоритм анализирует профили пользователей, в результате чего им демонстрируется персонализированная реклама, основанная на поведении и предпочтениях. При этом на странице отображается только два объявления, так что возможности остаться незамеченными практически нет.
Такое продвижение обеспечивает мгновенное взаимодействие и увеличивает трафик на целевую страницу, плюс формируется база данных потенциальных клиентов. Персонализации и высокая конверсия обусловливают высокую стоимость динамической рекламы.
Onlypult публикует во все социальные медиа, собирает аналитику, позволяет создавать микролендинги и мультиссылки и помогает следить за тем, что говорят о вашей компании.
