Giveaway, на первый взгляд, кажутся безобидным и быстрым способом растить аккаунт. Не так дорого, если не брать гивы селебрити с миллионной аудиторией, и эффективнее, чем прямая реклама.
Механика гива следующая: организатор гива анонсирует розыгрыш призов, публикует список из аккаунтов, на которые необходимо подписаться, и по итогу проводит прямой эфир с объявлением победителей.
В чем скрытая опасность Giveaway? 3 важных момента, о которых стоит помнить брендам и блогерам.
Подписки от нецелевой аудитории
При настройке таргетинга специалист выбирает сегмент по нужным параметрам: географическое положение, доход, интересы, пол — благодаря точным настройкам удается найти нужную бизнесу или блогеру аудиторию.
При проведении гива организаторы просят подписаться на 30 и более аккаунтов. Пользователи не смотрят, на какие аккаунты подписываются. Соответственно, и знакомиться с контентом данных профилей не спешат.
Наверняка будет часть пользователей, которым действительно понравится публикуемый контент, но их будет гораздо меньше, чем хотелось бы.
Снижение органических охватов
За один гив участники набирают от 20 и выше тысяч подписчиков: в зависимости от масштабов розыгрыша. Но поскольку вновь прибывших интересует лишь обещанный приз, то после подведения итогов статистика резко ухудшается.
Массовые отписки — это то, что получают участники Giveaway, ведь гив — накрутка красивого числа в профиле. Это не заинтересованная аудитория, а любители розыгрышей. Цифра в профиле никак не скажется на остальных показателях.
Охваты останутся на прежнем уровне или будут снижаться. На 30 тыс. подписчиков будет приходится все то же количество лайков, что и было до участия в гиве.
Необходимость переходить из гива в гив
Для аккаунтов - постоянных участников Giveaway это становится необходимостью. Заканчивается один гив, нужно сразу же оплачивать участие в другом. Массовые отписки и следующая волна подписок.
Гивы продолжают активно раскручивать селебрити, привыкшие к такому способу продвижения. После участия в гивах часто заводят новый аккаунт и развивают его с нуля, восстанавливать старый аккаунт становится дороже, чем начать заново.
Giveaway в Instagram* — бизнес. Часть собранных с участников гивов средств уходит на подарки, заявленные в розыгрыше, часть — посреднику-организатору, основная сумма остается у селебрити.
Использовать гивы для продвижения аккаунта в Instagram неэффективно по сравнению с реально работающими маркетинговыми инструментами: таргетингом, прямой рекламой, коллаборациями.
С помощью гивов блогер или бренд лишь снижает вовлеченность и получает аудиторию, не заинтересованную в контенте.
Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
