У Reels есть собственная рекомендательная лента. Когда вы публикуете короткое, до минуты, видео, оно попадает в ленты людей, которые на вас не подписаны. И часть из них может подписаться. От определенных критериев зависит, какому количеству людей будет показано или не показано ваше видео. Давайте попробуем разобраться в том, как работает алгоритм Reels.
1. Досматриваемость
Чем больше люди смотрят ваши видео, тем понятнее, что людям интересно. Сейчас все социальные сети ориентируются не столько на лайки, сколько на время, которое человек тратит на контент. И если он тратит много, то Инстаграм* готов доверить вам больше аудитории.
Onlypult поддерживает загрузку видео до 100Mb для публикации в YouTube, Facebook, Instagram и другие социальные медиа.
Что сделать, чтобы люди досматривали Reels, то есть чтобы процент досматриваемости был высоким? Здесь есть несколько важных моментов:
— заинтересованность в первые две секунды. Вы должны сразу же дать интригу, задачу, которую человек решит, посмотрев это видео. «Дайте мне минуту — и вы никогда не будете страдать от прокрастинации»;
— ключевой вопрос. Вы должны сформулировать ключевой вопрос в описании к этому видео. «В этом видео я рассказываю о том, как…» — если речь идет об экспертном контенте и познавательных Reels. В случае, если у вас зажигательный танец, то нужно начать так же с ключевого элемента, который привлечет внимание;
— сторителлинг. Reels для этого отлично подходит.
2. Активность
Второй фактор — это активность, то есть количество лайков, комментариев и так далее. Как стимулировать активность? Здесь тоже есть несколько классических форматов:
— призыв к действию в конце: «Поставьте лайк, чтобы…», «Напишите в комментариях…» и т.д. Это важный элемент прямого взаимодействия с вашей аудиторией, то есть что люди пишут, вы отвечаете.
— противопоставление. Если вы снимаете видео «Активное инвестирование против пассивного инвестирования», «Instagram против TikTok», «Каркасные дома против кирпичных домов» и т.д. — это не оставляет равнодушным. Это тоже способ стимулировать активность.
— конкурсные механики. Сейчас конкурсы в формате Reels только формируются. Чаще всего это конкурсы комментариев. Они тоже стимулируют активность и охваты аудитории.
3. Качество видео
Некачественные видео Reels не рекомендует другой аудитории. Поэтому важно за этим следить.
Как может упасть качество? Качество часто падает, когда вы сняли, потом обработали в каком-то приложении, потом переслали SMM-специалисту или, наоборот, через WhatsApp — и с каждым этапом качество падает. Поэтому в идеальной ситуации вообще снимать сразу на камеру Reels, но это необязательно. Можно снять на камеру телефона, но стараться минимизировать количество промежуточных действий. Если упадет качество, то эффективность тоже сильно снизится.
4. Водяные знаки
Часто скачивают видео из TikTok и размещают его в Инстаграм. Нужно понимать, что качество видео упадет, пока вы будете переносить. Если останутся водяные знаки, то эффективность тоже снизится. Инстаграм не будет рекламировать конкурента, и такие Reels не получат большого охвата. Поэтому, если для вас принципиально — скажем, у вас был TikTok канал, где большое количество успешных видео и нужно и их разместить в Reels — для этого есть специальные чат-боты в Telegram, которые убирают этот водяной знак.
По аналогии с TikTok многие воспринимают формат Reels исключительно как развлекательный, что здесь нужно придумывать вайны, возможно, танцевать, обязательно должны быть юмористические темы и т.д. Нет, не обязательно. Все это тоже уместно, и такие сегменты в Reels есть. Но в целом здесь есть выраженный экспертный формат. Много людей, которым нравится быстро, лаконично получать важную информацию. Поэтому значительная часть — это экспертный контент.
*Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
