Рилс появился не так давно и сразу же стал одним из самых востребованных и наиболее эффективных форматов контента. Технически и фактически Рилс представляет собой клон TikTok. Это видео до минуты, поверх которого можно накладывать музыку из библиотеки, применять различные эффекты, склейки, монтаж.
При этом у Рилс есть несколько важных, выраженных преимуществ как перед другими форматами контента в Инстаграм*, так и перед TikTok.
1. Своя рекомендательная лента
Первое важное преимущество Рилс — это собственный охват и своя рекомендательная лента. Когда вы записываете Рилс, он показывается не только вашим подписчикам, но и людям, которые на вас не подписаны. Но при этом система считает, что им будет интересно ваше видео. Это хорошая и уникальная возможность привлекать новую аудиторию. Уже много лет, чтобы полноценно продвигаться в Инстаграм, нужны платные методы. Рилс позволяет получать целевую аудиторию бесплатно за счет того, что выходит в рекомендации к людям, которые на вас не подписаны.
2. Рилс остаются навсегда
Рилс, в отличие от сторис, остаются в вашем аккаунте навсегда. И сразу после появления Рилс было много разговоров, зачем Инстаграм такой формат, у него же уже есть сторис. Сторис — это разовый формат, Рилс — навсегда. Помимо того, что у них есть охват в моменте, также люди могут использовать их и как библиотеку, то есть смотреть видео по интересующим темам.
Сейчас Инстаграм тестирует специальный инструмент, когда из серии сторис можно будет автоматически делать Рилс. То есть контент получит несколько жизней. У сторис будет жизнь и после суток. Открывается большое количество возможностей для контент-мейкинга. Например, можно будет формировать очень интересные коллажи, склейки и т.д.
3. Большой функционал
У Рилс есть много эффектов монтажа, склейки и т.д., которых не было у IgTV и сторис. Рилс ближе к TikTok, но и по сравнению с TikTok отличается функционал. Поэтому Рилс визуально очень узнаваемый формат.
Рилс можно добавить — помимо собственного охвата — и в ленту, и в сторис. Фактически, это еще умножает охват в несколько раз. В ленте его видят как пост. Анонс Рилс в сторис тоже добавит просмотров.
Если вы не хотите, чтобы в ленте оставались рилс — например, лента у вас выстроена, с красивыми фотографиями и т.д. — вы можете добавлять, а потом скрывать ролики. В настройках есть пункт «Скрыть из ленты». Он будет показываться вашим подписчикам, но в сетке ленты его не будет.
4. Длительность
Минута — это оптимальная продолжительность. Много говорили о том, что 15 секунд мало. Ограничение в 15 секунд в сторис привело к тому, что люди снимают серии. Все равно за 15 секунд высказать конкретную мысль или тему проблематично. А за минуту можно дать максимум ценности.
Для зрителя минута — это тоже небольшое время. Это простой в восприятии формат контента.
5. Принцип скользкой горки
Рилс — инструмент сторителлинга, построения контента в социальных сетях. Принцип скользкой горки: задача первого предложения сделать так, чтобы человек читал второе или смотрел второе, если это видеоформат. Как и в TikTok, нужно помнить, что палец пользователя всегда занесен над вашим Рилс, он всегда готов свайпнуть, пролистать, идти дальше. Поэтому важно в первую же секунду, максимум две — привлечь внимание, правило 10 секунд здесь неактуально.
Как можно это сделать? Есть много форматов: интригой, неожиданным фактом, удивительным фактом, конкретной задачей или болью вашего подписчика и т.д. Дальше каждое ваше предложение — в минуте у вас нет возможности на то, чтобы растечься мыслью, отвлечься и т.д. — передает эстафету следующему.
К этому нужно добавить, что Рилс всегда должны быть эмоциональные. Не имеет шансов на успех Рилс, в котором нет эмоций, нет вас. Это не какие-то абстрактные материи, это вполне конкретный инструмент.
6. Для чего использовать Рилс
— Привлечение новой аудитории. — Контакт с существующей аудиторией. Здесь есть большое преимущество перед TikTok. В TikTok вы фактически всегда выходите на улицу и хватаете случайных прохожих, которых вам подсунул алгоритм, за руку и пытаетесь им что-то сказать. Здесь значительная часть аудитории — это ваши подписчики. Поэтому формат прогревов, который привычен для сторис, актуален и для Рилс. — формирование видеоконтента в вашей ленте. Рилс сразу же стал перетягивать от других форматов: IgTV, сторис и т.д. Хотя при этом понятно, что сторис никуда не денутся, они все равно на пике популярности. Но появился и альтернативный формат.
Удобный планировщик постов во все соцсети, гибкий редактор медиа, выход публикаций в нужное вам время — всё это Onlypult.
*Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
