Sexo, muerte, dinero, elfos jorobados con alas, látex comestible y shibari. Y Will Smith también. Todo lo anterior no está exactamente en este artículo. Este es un artículo sobre cómo hacer mejor los títulos y los leads.
¿Cómo hacer para que la gente deje de leer sus noticias y lea su publicación de usted? Simplemente pregúntese: ¿qué ve esa gente cuando navegan por las redes sociales? En realidad, no mucho:
- El título
- El lead — las primeras líneas de la publicación
- La imagen
El título + el lead + la imagen ayudan a atraer la atención y establecer una relación con el público potencial, por eso no descuides el arte de atraer a los lectores con las primeras líneas, especialmente porque es muy divertido. Este tipo de juego se llama “¡todos a mí!”. Le contamos las reglas.
Resalte el título
El lead se resalta en negrita en periódicos, portales de noticias y websites para que el lector pueda ver rápidamente con sus ojos y elegir lo que le interesa. Haga lo mismo. E incluso más: siéntase libre de escribir los títulos en mayúsculas.
Imagine que usted está en una isla desierta: hay barcos flotando y aviones volando cerca — llame su atención de ellos. Grite, agite las manos, ponga un “HELP” de plátanos y cangrejos. No sea tímido. Los tímidos están en el extremo más lejano de las noticias y fingen que eso no les molesta.
No crea todo
Hay cientos de artículos sobre «PON ESTO EN EL TÍTULO Y 100% TODOS LO LEERÁ.…», que prometen que si su publicación comienza con las palabras «urgente» /«importante» /« shock» /«los científicos han demostrado /«es peligroso», entonces su publicación seguramente lo leerán. En verdad no es así. No es un hecho.
Mejor no lo hagas así. O hágalo, pero con humor. No tome esas ideas en serio, tales artículos son escritos por simples redactores. Los bloggers novatos toman estos consejos literalmente y luego emiten materiales extraños con la esperanza de desenrollarse rápidamente, pero la gente no es tonta y entiende la mayoría de los trucos, por eso trate de actuar con más gracia, inventar lo suyo y experimentar, en lugar de confiar ciegamente en los demás.
Cópiese de los grandes
Céntrese en escritores y periodistas. Los segundos son especialmente buenos, son ellos los primeros en tomar la audiencia como seres vivos.
El secreto es comenzar a prometer lo maravilloso / lo terrible / lo tentador, tomar su mano y liderar a estas personas.
Un gran ejemplo de cómo funciona hay en la película «Atando cabos». Aquí hay un diálogo entre el personaje de Kevin Spacey y el dueño del periódico:
▪ Para empezar, inventa titulares. Breves, pegadizos, dramáticos. Mira allá, ¿qué ves? Dame un titular.
▪ Había nubes oscuras en el horizonte.
▪ No. ¡Una tormenta terrible amenaza el pueblo!
▪ ¿Y si no hay tormenta?
▪ El pueblo está salvado de una terrible tormenta.
¿Lo entiende? Kevin Spacey pudo y usted también podrá. Agregue un poco de drama, eso es como un condimento. Enciende el apetito de los lectores.
Encante
Se parece mucho a la caza. Puede que no le guste esta metáfora, pero hay mucho de cierto. Usted ha oído del pez de aguas profundas — rape. Su aleta dorsal es como una caña de pescar y brilla en el extremo como una linterna. Se ve encantador y los peces pequeños flotan hacia la luz para ser comido en la oscuridad del océano.
Así, el pez rape sin vergüenza alguna usa esta linterna y vive bien. Cada vez que se le ocurra un título, imagínese que en algún lugar en el fondo está nadando el pez rape y seguro que tendrá su cena. ¿Y usted? ¿Acaso un pez es más inteligente que usted? ¡Eso sí que no!
Y después de todo le contaremos sobre los elfos jorobados con alas en el siguiente artículo. O no. Quédense con nosotros.
