Título de um milhão de dólares

12 setembro 2018

Sexo, morte, dinheiro, elfos corcundas com asas, látex comestível e shibari. E ainda Will Smith. Com certeza, nenhum item dessa lista estará nesse artigo. Este artigo é sobre como fazer melhores títulos e leads.

Como fazer as pessoas pararem de rolar o feed e começarem a ler o seu post? Basta perguntar a si mesmo: o que essas pessoas veem quando estão navegando em redes sociais? Na verdade, não são muitas coisas:

  1. Título
  2. Lead - as duas primeiras linhas do post
  3. Imagem

A fórmula do título + lead + imagem ajuda a atrair a atenção e a estabelecer relações com o público potencial, por isso não negligencie a arte de atrair leitores com as primeiras linhas, especialmente porque é muito divertido. É uma espécie de jogo “Sigam-me todos” e nós vamos revelar as regras.

Destaque o título

Em jornais, portais e sites de notícias, o lead geralmente é destacado em negrito, para que o leitor possa facilmente passar os olhos e escolher o que lhe for mais interessante. Faça o mesmo. E ainda mais: não hesite em escrever os títulos com maiúsculas.

Imagine que você está sozinho em uma ilha deserta: navios e aviões estão passando – chame a atenção deles para você. Grite, acene com as mãos, faça a palavra “HELP” com bananas e caranguejos. Nessa hora não há necessidade de ser modesto. As pessoas modestas ficam lá no final do feed e fingem que não se incomodam com isso.

Não acredite

Existem centenas de artigos sobre “COLOCAR ISSO NO TÍTULO E 100% DAS PESSOAS VÃO LER…” e que prometem que, se você começar o seu post com a palavra “urgente” / “importante” / “chocante” / “cientistas comprovaram” / “perigo”, seu post não deixará de ser lido. Não é bem assim. Isso não é o que acontece de fato.

É melhor não fazer isso. Mas se fizer, faça com humor. Não leve essas ideias a sério, esses artigos são geralmente escritos por redatores comuns. Blogueiros iniciantes interpretando conselhos ao pé da letra para em seguida produzir materiais ridículos na esperança de se autopromover, mas as pessoas não são tão estúpidas e compreendem a maioria desses truques. Então tente ser menos trivial. Crie a sua própria receita e faça experimentos. Não confie cegamente nos outros.

Pegue emprestado de gurus

Mantenha o foco em escritores e jornalistas. Os últimos são especialmente bons, eles sabem como conquistar o público pelas primeiras linhas.

O segredo é começar a prometer algo maravilhoso/terrível/convidativo, e então pegar na mão e liderar o caminho.

Um excelente exemplo de como isso funciona está no filme “The Shipping News”. Aqui está um diálogo entre o personagem de Kevin Spacey e o dono do jornal:

▪ Primeiro crie os títulos. Curto, cativante, dramático. Olhe para lá, o que você vê? Dê um título.
▪ Nuvens escuras surgiram no horizonte.
▪ Não. Uma terrível tempestade está ameaçando o vilarejo!
▪ E se não houver uma tempestade?
▪ A aldeia está a salvo de uma terrível tempestade.

Você entende? Kevin Spacey foi capaz e você será. Adicione um pouco de drama. Ele é como um tempero. Abre o apetite dos leitores.

Encante

Isso é muito parecido com a caça. Você pode até não gostar dessa metáfora, mas há muita verdade nela. Você sabe, há um peixe do fundo do mar chamado de charroco. Sua barbatana dorsal parece uma vara de pescar e na pontinha brilha como uma lanterna. Na escuridão do oceano isso parece encantador e os peixinhos nadam para a luz para serem comidos.

Então, o charroco não se envergonha dessa lanterna e vive bem. Toda vez que você estiver fazendo um título, imagine que em algum lugar lá no fundo do mar há um charroco nadando e ele definitivamente vai jantar. E sobre você? Acha que um peixe pode ser mais esperto que você? Não, sem chance.

E no próximo artigo, falaremos sobre elfos corcundas com asas. Ou talvez não. Não perca.

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