Vídeo Marketing: Guía práctica sobre una de las tendencias de marketing digital en crecimiento del 2021

6 octubre 2021

En el 2021 las empresas entienden que necesitan una estrategia de vídeo marketing. Incorporar un vídeo a su hoja de ruta no es un concepto nuevo. Sin embargo, la importancia del marketing digital demuestra que el vídeo está dominando casi todas las plataformas y canales para las marcas. Por lo tanto, el vídeo debe ser una prioridad dentro de su plan general de marketing en lugar de solo una pieza del rompecabezas.

Usted corre el riesgo de quedarse atrás en una tendencia cada vez más popular si no ha comenzado a incorporar el vídeo marketing dentro de su estrategia de marketing. Los consumidores globales han informado que cuatro de los seis canales que ven son vídeos.

El vídeo marketing puede ser abrumador para las empresas, desde tener que crear un presupuesto para el equipo y la edición hasta decidir qué contenido cautivará mejor a su audiencia. Usted puede reducir costos utilizando un teléfono inteligente, ya que muchos ahora producen capacidades de alta calidad e incluso 4k.

Si bien hay muchas partes para desarrollar una estrategia sólida de vídeo marketing para su negocio, la siguiente guía le ayudará a desglosar todas esas partes en una forma cohesiva y concisa de planificar e implementar su vídeo.

¿QUÉ HACE EL VÍDEO MARKETING?

En términos de cómo el vídeo marketing es y debe implementarse para las empresas, ayuda a comprender exactamente qué es y cómo puede ayudarlo a lograr sus objetivos. Además, el desarrollo del vídeo como un método de publicidad de su producto o servicio es una forma de conectarse con su audiencia en un nivel más profundo. Los clientes se sienten más inmersos e informados cuando pueden ver más claramente cómo un producto o servicio puede funcionar para ellos.

Cuanto más personalizado y relacionable pueda hacer su vídeo, mayor será la oportunidad de atraer directamente a sus espectadores ideales. El vídeo personalizado está dando forma al crecimiento futuro de los equipos de marketing y ventas, y de soporte y servicio al cliente.

El vídeo marketing hace más por su negocio que proporcionar entretenimiento a los consumidores potenciales. Tiene la capacidad de aumentar las ventas, las tasas de conversión y la construcción de una base de clientes leales. Forbes también señaló que el 90% de los clientes informan que los vídeos son beneficiosos al tomar sus decisiones de compra.

Cuando utiliza los análisis correctamente después de lanzar su contenido de vídeo, usted puede ayudar a sus equipos de ventas a localizar posibles clientes potenciales. Incluso con un presupuesto limitado, lanzar un canal de YouTube con una estrategia de contenido puede proporcionar un crecimiento exponencial para su negocio durante el próximo año.


TIPOS DE VÍDEOS MARKETING

Al establecer una estrategia sólida de marketing vídeo, su equipo debe entender y determinar el tipo de vídeo que desea crear. Estos son algunos de los vÍdeos marketing más populares que ayudan a las empresas.

  • VÍDEOS DE MARCA — Los vídeos de marca generalmente se crean como parte de una campaña publicitaria a gran escala para mostrar su misión comercial, así como productos y servicios.
  • CÓMO HACERLOS O VÍDEOS DEMO — Un vídeo instructivo o un vídeo de demostración ayuda a mostrar a sus espectadores exactamente cómo usar su producto o servicio. Algunos ejemplos incluyen mostrar características específicas o llevar a los espectadores a un recorrido por los servicios.
  • VÍDEOS DE ENTREVISTA — Las entrevistas con expertos o líderes dentro de su negocio pueden ser una excelente opción para generar confianza con su audiencia, así como proporcionarle una cara a su marca.
  • VÍDEOS EXPLICATIVOS — Los vídeos explicativos llevan a sus espectadores a un viaje, donde puede ayudar a su audiencia a descubrir por qué necesitan su producto o servicio. Estos tipos de vídeos cuentan una historia y se centran en una persona específica que se adapta a su grupo demográfico principal que está luchando con un problema, y ellos podrán solucionar o superar ese problema con su producto o servicio.
  • VÍDEOS TESTIMONIALES — Usted puede involucrar a sus clientes mediante el uso de uno específico que puede dar testimonio de su validez. Al crear un vídeo de estudio de casos, usted puede presentar consumidores satisfechos, felices y leales que abogan por sus productos y servicios.
  • VÍDEOS ANIMADOS — Los vídeos animados ayudan a desglosar conceptos más complejos. Estos vídeos pueden proporcionar una visión sólida que ayuda a explicar mejor sus servicios o productos.

Hay varios tipos de vídeos marketing para que su equipo elija, y es posible que desee usar más de uno. Puede ser útil implementar estrategias que involucren más de un tipo de vídeo y comercializarlas para probar audiencias y analizar los resultados antes de priorizar los formatos específicos que avanzará dentro de su estrategia.

PLANIFICACIÓN Y SCRIPTING DE SUS VÍDEOS

Antes de comenzar a planificar la estrategia para su vídeo marketing, usted debe establecer el propósito y el objetivo general que planea lograr con cada vídeo. Cada decisión que se toma durante la creación debe correlacionarse con su misión y objetivos.

Estas son algunas preguntas importantes que debe abordar al decidir cómo alinear su contenido de vídeo para llegar a la audiencia principal:

  • ¿Quién es el público ideal? - Es crucial entender los entresijos de sus clientes ideales y cómo atraerlos.
  • ¿A dónde irán los vídeos? Una vez más, conocer a su audiencia puede llevarte a los canales adecuados (landing pages, sitios web, blogs) y redes sociales (Facebook page, Instagram videos, YouTube) para distribución.
  • ¿Cuál es el plazo de entrega? Su negocio debe establecer una línea de tiempo, que dependerá de otros factores como el presupuesto y el alcance creativo de los vídeos.
  • ¿Cómo medir el éxito? El seguimiento del rendimiento es otro aspecto esencial para saber cómo medir su estrategia de vídeo marketing. Por ejemplo, al utilizar YouTube para mostrar sus vídeos, usted también debe invertir en un acortador de enlaces de vídeo para ayudarle a rastrear y monitorear su progreso y monetizar. A continuación, elija sus indicadores clave de rendimiento en función de sus objetivos de vídeo.

Sus vídeos también necesitan tener scripts. Usted pasará más tiempo editando y volviendo a grabar un vídeo, si no tiene un plan de acción que indique al menos las etapas inicial, intermedia y final para crear un vídeo integral de marketing. Comience con un esquema para organizar y poner todo en orden, le será mucho más fácil crear vídeos.

Al desarrollar el guion, también debe ponerse de acuerdo sobre otras variables, como la ubicación, el equipo, los accesorios, el vestuario y los colores. Sin embargo, estos detalles más pequeños aún deben vincularse a su objetivo general y comunicarse con la misión y los valores de su empresa.

Recuerde que sus vídeos no durarán más de unos minutos, con un máximo de tal vez diez minutos. Los espectadores no necesitan descripciones largas, por lo que usted debe mantener las cosas claras y concisas.


EL EQUIPO DE VÍDEO Y LA COMPOSICIÓN

Si está comenzando su vídeo marketing con un presupuesto, aún debe incorporar las necesidades básicas que debe tener su vídeo. Estas cosas incluyen:

  • Una cámara — ya sea un teléfono inteligente o una videocámara digital que grabe en 4k.
  • Un trípode — es necesario obtener las tomas más estables y uniformes, y un trípode es la mejor manera de lograr esta característica.
  • Un micrófono — es posible que necesite más de uno dependiendo de cuántas personas estén en el vídeo, pero incluso cuando use un teléfono inteligente, debe obtener un micrófono externo que le ayudará a crear un sonido de alta calidad.
  • Iluminación — Asegurarse de que tiene la iluminación adecuada para su vídeo es otra necesidad. Si desea que todas sus bases estén cubiertas, debe buscar un kit de iluminación de tres puntos tradicional con una luz clave, una luz de relleno y una luz de fondo.

Una vez que haya establecido su equipo y tenga establecido el formato de vídeo y el guion, estará listo para grabar. Haga que su equipo de marketing investigue y cubra todos los conceptos básicos de composición para grabar sus vídeos, prestando atención a las variaciones en los ángulos, como establecer tomas y primeros planos. Grabe sus tomas divididas en secciones basadas en un script para que sea más fácil editar y empalmar vídeos juntos.

EDICIÓN, FINALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE VÍDEO

Cuando todo el rodaje haya terminado, será la hora de editar y crear la continuidad para contar su historia. Hay algunas opciones que usted puede utilizar para editar dependiendo de su nivel de habilidad y presupuesto de inversión. Si usted es un principiante y está manteniendo las cosas simples con el vídeo en un teléfono inteligente, usted puede utilizar un software de edición simple como iMovie de Apple. Para una edición más avanzada donde no le importa gastar un poco de dinero, usted puede utilizar programas como Adobe Premiere Pro.

Si planea agregar música a su vídeo, comprenda que es posible que deba licenciar la música que desea usar para evitar cualquier demanda por infracción. Incluso la música libre de regalías que pueda localizar no es gratuita para su uso y aún así requerirá una tarifa plana para su uso en el proyecto.

Una vez que todo esté completo y listo para mostrar su vídeo, exportarlo y distribuirlo son los siguientes pasos. Luego, dependiendo de lo que haya descubierto sobre sus clientes ideales, usted puede comenzar a distribuir el vídeo.

Algunas de las mejores plataformas y canales para distribuir un vídeo y llegar a una amplia audiencia son:

  • Canal de Business YouTube
  • Página de Facebook Business
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Website o Página Landing

Las plataformas de redes sociales también pueden requerir su propia estrategia separada - es posible que su equipo tenga que hacer una investigación más extensa sobre algoritmos y las mejores horas para publicar y llegar a la audiencia.


ANÁLISIS DEL RENDIMIENTO Y REDEFINICIÓN

Una vez que usted haya mostrado sus vídeos y comenzado a rastrear sus objetivos de negocio, puede volver y analizar de manera experta lo que está funcionando y lo que no. Redefine sus metas y objetivos, y realice ajustes en cualquier contenido de vídeo, guiones y distribución, y asegúrese de que siga alineándose con su misión.

La consistencia es vital para el crecimiento, y siempre debe cuestionar las técnicas y tácticas mientras mantiene a su audiencia en el enfoque central. Algunas de las métricas más populares que usted puede usar para realizar un seguimiento de contenido y la interacción son:

  • Porcentaje de reproducción - determine qué tan relevantes son sus vídeos para la audiencia.
  • Número de visitas/alcance - cuántas personas están viendo su vídeo.
  • Compartir/Engagement - cuántas personas está compartiendo su vídeo y cuántos comentarios está recibiendo para mostrar que tan atractivo es para las personas.
  • Proporción de clics – usted puede ver cuántas personas están haciendo clic en su enlace en función del número de visitas para obtener información sobre la efectividad de su vídeo en el público objetivo.
  • Conversiones - cuántas personas están cumpliendo con su objetivo previsto, ya sea que se registren para algo o compren su producto o servicio.

La medición del rendimiento en sus redes de distribución proporcionará a su negocio información valiosa para determinar si el contenido ofrecido está convirtiendo adecuadamente a los clientes como usted pretendía.

Encontrar formas de crear un vídeo de manera única y emocionante le ayudará a interesar e involucrar a los consumidores. No deje que su negocio pierda el valor que el vídeo marketing le puede proporcionar a su marca y ayudar a crecer a nuevas alturas.