Marketing vidéo : Guide pratique de l'une des tendances croissantes du marketing numérique en 2021

6 octobre 2021

Les entreprises en 2021 ont compris qu’elles ont besoin d’une stratégie de marketing vidéo. L’intégration de la vidéo dans votre feuille de route marketing n’est pas un nouveau concept. Cependant, l’importance du marketing numérique démontre que la vidéo domine presque toutes les plateformes et tous les canaux pour les marques. Par conséquent, la vidéo doit être une priorité dans votre plan marketing global au lieu d’être simplement une pièce du puzzle.

Vous risquez de prendre du retard sur une tendance de plus en plus populaire si vous n’avez pas commencé à intégrer le marketing vidéo dans votre stratégie marketing. Les consommateurs mondiaux ont signalé que quatre des six chaînes qu’ils consomment sont des canaux vidéos.

Le marketing vidéo peut être écrasant pour les entreprises, qu’il s’agisse de créer un budget pour l’équipement et le montage ou de décider quel contenu captivera le mieux votre public. Vous pouvez réduire les coûts en utilisant un smartphone, car beaucoup produisent désormais des images et vidéos de haute qualité et même 4K.

Bien qu’il existe de nombreux éléments pour développer une stratégie de marketing vidéo solide pour votre entreprise, le guide ci-dessous vous aidera à décomposer tous ces éléments d’une manière cohérente et concise pour planifier et mettre en œuvre votre vidéo.

QU’APPORTE LE MARKETING VIDÉO ?

En ce qui concerne la façon dont le marketing vidéo est et doit être mis en œuvre pour les entreprises, il est utile de comprendre exactement ce que c’est et comment il peut vous aider à atteindre vos objectifs. De plus, développer la vidéo comme méthode de publicité pour votre produit ou service est un moyen de vous connecter au plus proche avec votre public. Les clients se sentent plus immergés et informés lorsqu’ils peuvent voir plus clairement comment un produit ou un service peut fonctionner pour eux.

Plus vous pouvez rendre votre vidéo personnalisée et pertinente, plus vous avez de chances d’intéresser directement votre auditoire idéal. La vidéo personnalisée façonne la croissance future des équipes marketing et commerciales, ainsi que du support et du service client.

Le marketing vidéo fait plus pour votre entreprise que d’être un divertissement pour les consommateurs potentiels. Il a la capacité d’augmenter les ventes, les taux de conversion et de fidéliser la clientèle. Forbes a également noté que 90% des clients déclarent que les vidéos sont bénéfiques lors de leurs décisions d’achat.

Lorsque vous utilisez correctement les analyses après le lancement de votre contenu vidéo, vous pouvez aider vos équipes commerciales à localiser des prospects potentiels. Même avec un budget limité, le lancement d’une chaîne YouTube avec une stratégie de contenu peut générer une croissance exponentielle pour votre entreprise au cours de la prochaine année.


TYPES DE VIDÉOS MARKETING

En établissant une solide stratégie de marketing vidéo, votre équipe doit comprendre et déterminer le type de vidéo que vous souhaitez créer. Voici quelques-unes des vidéos marketing les plus populaires qui aident les entreprises.

  • VIDÉOS DE MARQUE. Les vidéos de marque sont généralement créées dans le cadre d’une campagne publicitaire à grande échelle pour présenter votre mission commerciale ainsi que vos produits et services.
  • VIDÉOS TUTORIELLES OU DE DEMO. Une vidéo explicative ou une vidéo de démonstration permet de montrer à votre auditoire exactement comment utiliser votre produit ou service. Certains exemples incluent la présentation de fonctionnalités spécifiques ou la visite guidée des services.
  • VIDÉOS D’ENTREVUES. Les entretiens avec des experts ou des dirigeants de votre entreprise peuvent être une excellente option pour établir la confiance avec votre public, ainsi que pour leur montrer le visage de votre marque.
  • VIDÉOS EXPLICATIVES. Les vidéos explicatives emmènent votre auditoire dans un voyage, où vous pouvez aider votre public à découvrir pourquoi il a besoin de votre produit ou service. Ces types de vidéos racontent une histoire et se concentrent sur une personne spécifique qui correspond à votre groupe démographique principal qui est aux prises avec un problème, et qui peut résoudre ou surmonter ce problème avec votre produit ou service.
  • VIDÉOS TÉMOIGNAGES. Vous pouvez engager vos clients en utilisant une personne spécifique qui peut témoigner de la validité de votre produit. En créant une vidéo d’étude de cas, vous pouvez présenter des consommateurs satisfaits, heureux et fidèles qui défendent vos produits et services.
  • VIDÉOS ANIMÉES. Les vidéos animées aident à décomposer des concepts plus complexes. Elles peuvent fournir un visuel solide qui aide à mieux expliquer vos services ou produits.

Il existe plusieurs types de vidéos marketing parmi lesquelles votre équipe peut choisir, et vous voudrez peut-être en utiliser plusieurs. Il peut être utile de mettre en œuvre des stratégies impliquant plus d’un type de vidéo et de les commercialiser pour tester les audiences et analyser les résultats avant de prioriser les formats spécifiques que vous allez avancer dans votre stratégie.

PLANIFIER ET SCRIPTER VOS VIDÉOS

Avant de commencer à planifier la stratégie de votre marketing vidéo, vous devez établir le but et l’objectif global que vous prévoyez d’accomplir avec chaque vidéo. Chaque décision prise lors de la création doit être en corrélation avec votre mission et vos objectifs.

Voici quelques questions importantes que vous devez aborder lorsque vous décidez de la manière d’aligner votre contenu vidéo pour atteindre votre public cible :

  • Quel est le public idéal ? - Il est crucial de comprendre les tenants et aboutissants de vos clients idéaux et comment les attirer.
  • Où iront les vidéos ? Encore une fois, connaître votre public peut vous conduire vers les canaux appropriés (pages de destination, sites Web, blogs) et les réseaux sociaux (page Facebook, vidéos Instagram, YouTube) pour la distribution.
  • Quel est le délai de livraison ? Votre entreprise doit établir un calendrier, qui dépendra d’autres facteurs tels que le budget et la portée créative des vidéos.
  • Comment en mesurer le succès ? Le suivi des performances est un autre aspect essentiel pour savoir comment évaluer votre stratégie de marketing vidéo. Par exemple, lorsque vous utilisez YouTube pour lancer vos vidéos, vous devez également investir dans un raccourci pour les liens vidéo YouTube pour vous aider à suivre et surveiller vos progrès et à monétiser. Ensuite, choisissez vos indicateurs clés de performance en fonction de vos objectifs vidéo.

Vos vidéos doivent également avoir des scripts. Vous passerez plus de temps à éditer et à re-filmer si vous n’avez pas de feuille de route avec au moins un début, un milieu et une fin pour créer une vidéo cohérente pour le marketing. Commencez par un plan pour organiser et tout mettre en ordre, vous aurez beaucoup plus de facilité à créer les vidéos.

Lors du développement du script, vous devez également vous mettre d’accord sur d’autres variables telles que l’emplacement, l’équipement, les accessoires, les costumes et les couleurs. Cependant, ces détails plus mineurs doivent toujours être liés à votre objectif global et parler de la mission et des valeurs de votre entreprise.

N’oubliez pas que vos vidéos ne dureront pas plus de quelques minutes, avec un maximum de peut-être dix minutes. L’auditoire n’a pas besoin de longues descriptions, vous voulez donc garder les choses claires et concises.


L’ÉQUIPEMENT VIDÉO ET LA COMPOSITION

Si vous commencez votre marketing vidéo avec un budget limité, vous devez toujours intégrer les besoins de base que votre vidéo doit avoir. Ces choses incluent :

  • Une caméra — qu’il s’agisse d’un smartphone ou d’un caméscope numérique qui filme en 4k.
  • Un trépied — il est nécessaire d’obtenir les prises de vue les plus stables et uniformes, et un trépied est le meilleur moyen d’accomplir cette fonctionnalité.
  • Un microphone — vous en aurez peut-être besoin de plusieurs selon le nombre de personnes présentes dans la vidéo, mais même lorsque vous utilisez un smartphone, vous devriez toujours vous procurer un microphone externe qui vous aidera à créer un son de haute qualité.
  • Éclairage — Etre certain que vous disposez d’un éclairage adéquat pour votre vidéo est une autre nécessité. Si vous voulez que toutes vos bases soient couvertes, vous devriez envisager de créer un kit d’éclairage traditionnel à trois points avec une lumière principale, une lumière de remplissage et un rétro-éclairage.

Une fois que vous avez établi l’équipement dont vous avez besoin et que votre format vidéo et votre script sont définis, vous êtes prêt à tourner. Demandez à votre équipe marketing de rechercher et de couvrir toutes les bases de la composition pour le tournage de vos vidéos, en faisant attention aux variations d’angles telles que l’établissement de plans et les gros plans. Enregistrez vos prises de vue divisées en sections en fonction de votre script pour faciliter l’édition et l’assemblage final des clips vidéos.

MONTAGE, FINALISATION ET DISTRIBUTION VIDÉO

Lorsque tout le tournage est terminé, il est temps d’éditer et de créer une continuité pour raconter votre histoire. Vous pouvez utiliser certaines options pour l’édition en fonction de votre niveau de compétence et de votre budget d’investissement. Si vous êtes débutant et que vous gardez les choses assez simples avec la vidéo sur un smartphone, vous pouvez utiliser un logiciel de montage simple tel que iMovie d’Apple. Un montage plus avancé, si cela ne vous dérange pas de dépenser un peu d’argent, peut utiliser des programmes comme Adobe Premiere Pro.

Si vous envisagez d’ajouter de la musique à votre vidéo, sachez que vous devrez peut-être obtenir une licence pour la musique que vous souhaitez utiliser pour éviter toute poursuite en droits d’auteurs. Même la musique libre de droits que vous pourrez peut-être localiser n’est pas gratuite et nécessitera toujours des frais fixes pour être utilisée dans votre projet.

Une fois que tout est terminé et que êtes prêt à lancer votre vidéo, l’exporter et la distribuer sont les prochaines étapes. Ensuite, en fonction de ce que vous avez découvert sur vos clients idéaux, vous pouvez commencer à diffuser la vidéo.

Voici quelques-unes des meilleures plateformes et canaux de distribution vidéo pour atteindre un large public :

  • Chaîne YouTube entreprise
  • Page d’entreprise Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Site Web ou page de destination

Les plateformes de réseaux sociaux peuvent également nécessiter leur propre stratégie distincte - votre équipe devra peut-être effectuer des recherches plus approfondies sur les algorithmes et les meilleurs moments de publication pour atteindre votre public.


ANALYSE ET REDÉFINITION DES PERFORMANCES

Une fois que vous avez lancé vos vidéos et commencé à suivre vos objectifs commerciaux, vous pouvez revenir en arrière de manière experte et analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Redéfinissez vos buts et objectifs, et apportez des ajustements à tout contenu vidéo, scripts, distribution, et assurez-vous qu’ils sont toujours alignés avec votre mission.

La cohérence est essentielle à la croissance, et vous devez toujours remettre en question les techniques et les tactiques tout en gardant votre public au centre de l’attention. Certaines des mesures les plus populaires que vous pouvez utiliser pour suivre votre contenu vidéo et votre engagement incluent :

  • Taux de lecture des vidéos : déterminez la pertinence de vos vidéos pour votre public.
  • Nombre de vues/Audience - combien de personnes regardent votre vidéo.
  • Partages/Engagement - combien de partages votre vidéo obtient et combien de commentaires vous recevez pour montrer à quel point elle est engageante avec le public.
  • Taux de clics - vous pouvez voir combien de personnes cliquent sur votre lien en fonction du nombre de vues pour avoir un aperçu de l’efficacité de votre vidéo sur votre public cible.
  • Conversions - combien de personnes réalisent votre objectif, qu’il s’agisse de s’inscrire à quelque chose ou d’acheter votre produit ou service.

Mesurer les performances de vos réseaux de distribution fournira à votre entreprise des informations précieuses pour déterminer si le contenu proposé convertit correctement les clients comme vous le souhaitiez.

Trouver des moyens de créer une vidéo de manière unique et passionnante aidera à intéresser et à engager les consommateurs. Ne laissez pas votre entreprise passer à côté de la valeur que le marketing vidéo peut apporter à votre marque et l’aider à atteindre de nouveaux sommets.

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