Дайджест событий Facebook и Instagram: апрель 2019

30 апреля 2019

Анонс блока «Почему я вижу этот пост» в ленте от Facebook

1 апреля 2019 года

Принцип работы блока будет аналогичен «Почему я вижу это объявление». Пользователь сможет понять причины отображения поста в ленте. 

Facebook сообщает, что таким образом сеть официально открыла информацию о ранжировании постов в ленте прямо в соцсеть.

Источник: https://techcrunch.com/2019/03/31/why-facebook/


Судебные дела

1 апреля 2019 года

Несколько американских компаний подали на Facebook коллективный иск в суд. Причиной стало завышение показателей потенциального охвата рекламных постов. Завышение показателей вынуждает рекламодателей покупать рекламу по более высокой цене.

Представители FB не согласны с иском, и подчеркивают, что на стоимость рекламы влияют лишь конкретные действия (CPA): переходы на сайт, клики, фактические показы объявления и т.д.

Источник: https://www.mediapost.com/publications/article/333880/advertisers-press-claims-against-facebook-over-po.html

Facebook сообщил об отключении 7 рекламных метрик. Изменения вступят в силу 30 апреля 2019 года

5 апреля 2019 года

Что мы теряем и чем это теперь заменить:

Метрики Сохраненные предложения и Цена за сохраненное предложение заменит: Сохранения публикации.

Новая метрика «Сохранения публикации» будет измерять количество сохранений объявления, в том числе все сохранения рекламы предложения. Ввод метрики назначен 12 марта 2019 г. и будет учитывать сохранения публикации начиная с 4 февраля 2019 г.

Коэффициент релевантности заменят: Оценка качества, Оценка коэффициента вовлеченности и Оценка коэффициента конверсий.

Facebook рекомендует использовать обе метрики сразу, чтобы оценить, была ли реклама актуальной для охваченной аудитории. Внедрение метрик будет постепенным, в аналитический пул включат объявления на аукционах, проходивших начиная с 19 марта 2019 г.

Метрики Ответы в переписках и Цена за ответ в переписках включат в себя Новые контакты по переписке и Начатые переписки. Метрика Новые переписки анализирует только новых пользователей, и не учитывает тех, кто когда-то уже вступал в коммуникацию с компанией. Метрика Начатые переписки измеряет количество новых переписок с вашей компанией после хотя бы 7 дней неактивности.

Окупаемость затрат на рекламу для покупок в мобильном приложении и Окупаемость затрат на рекламу для покупок на сайте объединят в единую метрику — Окупаемость затрат на рекламу для покупок. Это связано с нелинейным поведением покупателей во время принятия решения о покупке.

Источник: https://www.facebook.com/business/help/metrics-removal

Facebook закрыл приложение Creator

11 апреля 2019 года

Facebook закрыл приложение Creator, предназначенное для создания контента, управления страницами и отслеживания активности аудитории. В качестве замены Facebook рекомендует приложение Pages Manager, в котором нет возможности загружать «Истории» на страницы бренда из приложений.

Источник:  https://www.facebook.com/help/publisher/201383520677220?helpref=faq_content

Facebook меняет алгоритм формирования ленты

11 апреля 2019 года

Facebook меняет алгоритм формирования ленты и снижает ранжирование некоторых сообществ: Remove, Reduce, Inform (работа с сомнительным и спорным контентом).

Источник:  https://newsroom.fb.com/news/2019/04/remove-reduce-inform-new-steps/

Facebook обновил Brand Safety для рекламодателей

11 апреля 2019 года

Рекламодатели смогут выбирать сценарий по сопровождающему рекламную кампанию контенту. Для этого разработаны три варианта настроек.

Источник:  https://www.facebook.com/business/news/updating-our-brand-safety-controls

Опция возврата из чата в основное приложение

15 апреля 2019 года

Исследовательница приложений Джейн Манчун Вонг обратила внимание на тестирование опции возврата чата в основное приложение. Facebook подтвердил, что работает над улучшением пользовательского опыта. Но при этом Messenger останется отдельным приложением.

Источник:  https://www.theverge.com/2019/4/12/18307443/facebook-messenger-app-integration-manchun-wong-standalone

Facebook тестирует обновленный дизайн новостной ленты

16 апреля 2019 года

Facebook тестирует обновленный дизайн новостной ленты, в которую добавили «истории». Об этом сообщила исследовательница приложений (и снова) Джейн Манчун Вонг, которая заметила тестирование обновленного дизайна новостной ленты Facebook. Теперь в нее добавили Истории. Переход между ними происходит как в Instagram — свайпом влево — таким образом, лента становится горизонтальной.

Источник:  https://www.searchenginejournal.com/facebook-tests-integrating-stories-into-the-news-feed/303533/#close

Facebook запускает новую стратегию управления ставками

16 апреля 2019 года

Cost Cap (предельная цена) позволит увеличить количество событий для оптимизации, не позволяя чтобы средняя цена превышала указанную сумму. Она дает возможность напрямую предоставить CPA, благодаря чему Facebook может оптимизировать цену и получить максимальное возможное при бюджете рекламодателя число конверсий.

Источник: https://www.searchenginejournal.com/facebook-introduces-cost-cap-bidding-to-maximize-cost-efficiency/303607/#close

Facebook обновил Ads Manager

17 апреля 2019 года

Изменения коснутся интерфейса, сделают его более понятным, а навигацию — упрощенной, появятся возможности по управлению кампаниями и оценкой результатов.

Позднее изменения коснутся и Business Manager: планируется упрощенное добавления клиентских кампаний и сбор аналитики по ним.

Источник: https://www.facebook.com/business/news/improving-ads-manager-and-business-manager

Facebook разрабатывает голосового помощника

18 апреля 2019 года

Похоже, что удачный выход на рынок Alexa от Amazon и Siri от Apple, не дают спокойно спать команде Facebook.

Технически помощник разрабатывается с начала 2018 года. Применять AI-помощника Faсebook, возможно, будут в Oculus VR, «умных» экранах для видеозвонков Portal и т.д.

Источник: https://www.cnbc.com/2018/10/08/facebook-portal-first-impressions.html

Instagram хочет начать прятать количество лайков под публикациями

19 апреля 2019 года

Пока что эта функция скрыта. представители Instagram прокомментировали, что хотят таким образом добиться улучшения качества контента, мотивируя пользователей реагировать на хороший контент комментариями.

Если такая функция пройдет тестовый период, то большому количеству блогеров придется побороться за рекламные бюджеты рекламодателей улучшая свой контент, потому что лайки больше не вдохновят желающих отдать рекламный бюджет.

Источник: https://techcrunch.com/2019/04/18/instagram-no-like-counter/

ПОДЕЛИТЬСЯ:
Подписаться на еженедельную рассылку Onlypult