Facebook Stories: в чем отличия от Инстаграм

3 мин. чтения
24 августа 2022

Контент-мейкеры и маркетологи, работающие с обеими площадками, дублируют контент. Это удобно: историей из Instagram*, благодаря встроенному функционалу, легко поделиться в Facebook*.

Разбираемся, стоит ли так делать. Спойлер: нет, и вот почему.

Разные целевые аудитории

По данным маркетингового агентства Affiliate insider, аудитория Instagram на 70% моложе 34 лет. Доля этой же возрастной группы на Facebook — около 40%. Соответственно, и темы, интересные каждой из этих возрастных групп, варьируются.

В Instagram популярнее развлекательные форматы, пришедшие из TikTok, на Facebook выглядит органичнее экспертное мнение или авторская колонка.

Разные бизнес-задачи

Для брендов, представленных в Instagram, одна из главных задач — продажи. Ввиду ограниченности сторис по времени стоит внедрять акции, распродажи, секретные скидки.

Страница на Facebook — это, скорее, официальное представительство, где пользователь хочет получить полное представление о компании.

article image

Новости Facebook и Инстаграм на 2022 год

Новые возможности после перехода в метавселенную

Тип потребления контента

Скролл ленты сторис в Instagram гораздо привычнее. В Facebook популярны дискуссии в постах, чтение лонгридов: сторис пользователь открывает реже.

Учитывая этот факт, стоит публиковать в ленте Facebook меньше сторис, чем в Instagram. При этом не забывать про сторителлинг: каждая серия сторис должна быть логичной и законченной.

Что еще стоит учитывать?

  • Facebook пользователи используют для общения: оставаться на связи с друзьями, возможность оперативно связаться с близкими. Instagram-профиль — это возможность отдыха, развлечения, желание отвлечься от рутинных задач.
  • Ориентируйтесь на тот формат контента, который наиболее популярен среди тех, кто уже подписан на страницу. Это более долгоиграющая и успешная стратегия, чем публикация трендов, которые могут быть не интересны конкретной аудитории.
  • Делайте сторис интерактивными на обеих площадках. Наклейки, прямые ссылки, голосования, гифки — пробуйте весь доступный функционал, чтобы вовлечь пользователей в диалог. Публикуйте закулисье: по данным агентства ECHO Storytelling, 58% пользователей отмечают, что заинтересовались брендом, увидев историю.
article image

Руководство по фото и видео на обложку в Фейсбуке: масштаб и размеры

Когда вы стремитесь создать наилучшее первое впечатление, все имеет значение: размер, содержание, текст, удобство чтения в мобильном формате и т. д.

Если человек подписан на аккаунт блогера или бренда в обеих соцсетях, он хочет получать разную информацию в каждой из них. Идеальное решение — адаптировать один и тот же контент под платформу и запросы аудитории.

Например, нутрициолог может выложить рецепт в Instagram в виде ускоренного ролика под музыку, а на Facebook добавить пояснения относительно того, как выбрать продукты и почему именно такие.

С ростом социальных сетей пользователям надоели типичные ленты сторис. Представьте подлинный взгляд на компанию, чтобы укрепить связь с потребителями.

* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации