Инстаграм после отмены лайков

25 декабря 2019

Отмена лайков в Инстаграм, что теперь делать? Разберемся с отменой лайков!


  • В сторис Инстаграм нет лайков, правда? И все нормально. Сторис смотрят, но люди не видят ответы в Direct, комментарии, лайки. Они видят только просмотры. И Stories прекрасно живут. Think about it!
  • Большинство пользователей и так не ставят лайки. Они читают посты, потребляют контент, но не ставят лайки.
Instagram post


Например, у этого поста охват 24 000. То есть показов в ленте было около 36 000. Лайки поставили чуть меньше 2 400 людей.

Давайте представим, что если этот пост дочитали до конца, допустим, 2/3 от охвата, это будет 16 000 человек, при этом лайков всего 2400.

Значит, только 15% от тех людей, которые как-то взаимодействовали с постом и поставили лайк. Я знаю, что многие люди месяцами и годами читают мой контент, но вообще никак себя не проявляют.

Кто пострадает?

Кто пострадает


- Накрутчики

То есть те ребята, которые накручивают себе лайки. Они перестанут вводить других людей в заблуждение. И это хорошо, рынок будет очищаться, он будет становиться лучше, будет больше качественного контента. Потеряют много денег компании и фрилансеры, которые занимаются накрутками.

Как инстаграм определяет накрутку?

Инстаграм прекрасно видит человеческое поведение, и не человеческое поведение. Если вы скроллите посты и, допустим, тратите 30-40 секунд на то, чтобы прочитать пост, даже если вы ничего не поставили, ни лайк, ни комментарий, все равно Инстаграм вас видит и будет продвигать такие посты в ленте для вас. Поэтому с точки зрения алгоритмов все нормально.


- Вирусный контент

Как работает вирусный контент? Обычно становятся вирусными посты, как, например, дети спасают бедного щеночка из канавы. Там миллион лайков и еще пятьдесят тысяч комментариев. Вы думаете: «Какой-то, наверное, офигенный пост». Заходите, смотрите его и таким образом вы его поднимаете выше, потому что вы его посмотрели, а может быть, увидев социальные доказательства популярности, тоже его лайкнули.

То есть такого контента будет становиться меньше. Но угроза может быть как раз в том, что за счет эффекта социального доказательства распространяться контент тоже будет меньше.

- Вовлеченность

Возможно, она упадет. Тесты показали, что на 10% на некоторых площадках, где тестировали отмену лайков, падала вовлеченность. Но, во-первых, мы не знаем это сейчас до конца, как это будет. Во-вторых, это очень неправильный фокус внимания. Вместо того, чтобы думать о контенте, о продвижении, о работе с аудиторией, вы думаете: «А, на 10% будет меньше вовлечения, все пропало, шеф!».

Да, для вас ничего не пропало, это не те 10%, на которые стоит обращать внимание.

К чему приведет отмена лайков?

К чему приведет отмена лайков


- Вырастит качество контента

Потому что уйдет стадный эффект, когда популярный пост определяется количеством лайков. То есть если много лайков, то этот пост хороший. “Я его прочитаю или поставлю еще один лайк, потому что я же вижу, что другие люди поставили, значит, этот пост хороший”. И, таким образом, не получится уже не накрученными лайками вытаскивать некачественный контент.

Будет выходить в топ более качественный контент. Это хорошо для всех: для рынка и пользователя.

Люди будут выкладывать тот контент, в котором они, может быть, сомневались и не выкладывали думая, что он мало наберет. Контента в Инстаграм станет больше.

- Пользователи Инстаграм будут проводить больше времени на платформе

Соцсети дают больше очков тем создателям контента, которые оставляют своих подписчиков на своей платформе. Так работает YouTube, так работает Инстаграм. Если люди залипают на сторис и проводят вместо минуты - две минуты, Инстаграм это видит и дает еще немножко охвата.

Почему еще увеличится время, проведенное на платформе? Потому что люди перестанут видеть социальное подтверждение о количестве лайков и о том, что этот пост хороший. Поэтому они будут потреблять этот контент, читать его, чтобы самостоятельно оценить и поставить или не поставить лайк.

- Больше контента – это больше рекламы, которая откручивается через таргетинг в Инстаграм

Инстаграм больше зарабатывает, Facebook больше зарабатывает. Вот такая модель. И она абсолютно нормальна. Инстаграм – коммерческая платформа, которая позволяет вам, помогает вам делать деньги и распространять свое мнение. Поэтому Инстаграм зарабатывает, и отмена лайков, скорее всего, по этой цепочке придет к тому, что Инстаграм повысит свои доходы.

- Улучшится психическое здоровье пользователей

Я состою в нескольких блогерских чатах, где ребята с сотнями тысяч, миллионами подписчиков, и каждый день я вижу одно и то же: «Блин, охваты падают, что делать? А у вас так же?» И это: «Да-да-да, у меня так же!».

Люди, которые продают рекламу в Инстаграм страдают, если что-то чуть-чуть идет не так. Если охваты проседают, то на них это очень сильно влияет, потому что они меньше денег зарабатывают с рекламы.

- Доходы от рекламы не изменятся

Потому что как запрашивали статистику внутреннюю и скриншоты по аудитории, по охватам, когда покупали рекламу, так и будут.

Заказчики хотят знать, какие показатели в сторис или в постах, там, где будет откручиваться их реклама. Лайки уйдут из видимости пользователей, но у создателя контента эти лайки видно.

В YouTube, например, при закупке рекламы не обращают внимание на количество лайков. Там более ценны количество подписчиков и просмотры, которые набирает ролик. На соотношение лайков/дизлайков смотрят, но это не основной показатель.

- Отмена лайков может пойти в плюс блогерам

Откровенно рекламные посты, которые набирают меньше лайков у аудитории, теперь блогеры будут с большей охотой выкладывать. То есть они не будут думать: «Я меньше лайков наберу!». И получается, они могут выложить рекламный пост, и он никак не испортит статистику по лайкам на профиле.

- Сложнее станет искать блогеров для рекламы

Один из показателей, которые видят при первом отсеве блогеров, когда составляется список, к кому идти за рекламой или за взаимным пиаром, - лайки. Но все равно можно оценивать по комментариям, можно идти на биржи, которые предоставляют общую статистику по блогерам.


Вывод: ничего страшного от отмены лайков не произойдет. Наоборот, социальная сеть и пользователи останутся в плюсе, а пострадают только некачественный контент и пользователи, которые пытались на нем заработать.

ПОДЕЛИТЬСЯ:
Подписаться на еженедельную рассылку Onlypult