Пользователям Onlypult доступна расширенная аналитика аккаунта. Её не нужно оплачивать отдельно: этот функционал уже входит в подписку. Единственное — доступен он только для бизнес-аккаунтов.
Расширенная аналитика Инстаграм* помогает увидеть не только общий срез, но и провести контент-анализ, что важно и для крупных брендов, и для микро-блогеров. Понимая, какие форматы контента получают больший отклик, можно корректировать выбранную стратегию и растить охваты.
«Посты» и «Истории» в аналитике Onlypult
Провести анализ контента СММ-специалисту, блогеру, маркетологу помогут вкладки «Посты» и «Истории» в аналитике Onlypult.
Данные в разделе «Посты»
- Статистика: количество постов, лайков, комментариев, просмотров видео.
- Взаимодействие пользователей с контентом: показы, охваты, сохранения в избранное.
- Коэффициенты вовлечённости: публикаций, профиля, по охвату.
Данные в разделе «Истории»
- Статистика: количество историй, просмотров видео.
- Взаимодействие пользователей с контентом: показы, охваты, ответы.
- Коэффициенты вовлечённости: выходы, нажатия вперёд, нажатия назад, процент просмотров без пролистываний, досматриваемость.
Как проанализировать полученные данные
Всё зависит от поставленных целей. Они обговариваются с заказчиком на стадии переговоров или определяются инфлюенсером самостоятельно, если говорить о ведении блога. Например, крупным брендам важно анализировать то, какой контент получает больший охват, чтобы понимать, какой из вариантов «заходит» лучше.
Задачи могут меняться от недели к неделе. Допустим, в период активной рекламной кампании важнее клики по ссылке в шапке профиля и охваты. В момент публикации эксклюзивного контента с известными спикерами — взаимодействие с аудиторией: лайки, шеры, сохранения, комментарии.
Важно тестировать и время публикации, и сам тип контента, чтобы найти то содержание и те часы для размещения, которые лучше всего подходят для поставленных целей.
Коротко об основных метриках
Охваты
После введения алгоритмической ленты этот показатель снизился, а долю органического охвата хочется получать ежедневно. Поэтому так важно проводить конкурсы, делать партнёрские посты и другие активности за пределами аккаунта.
Показы
Подписчики могут возвращаться к контенту несколько раз подряд, поэтому показы считаются не самой эффективной метрикой. В основном, — активное ядро аудитории.
Вовлечённость
Для этого параметра важны все реакции. Кроме того, чем больше лайков и комментариев набрал пост, тем с большей вероятностью он получит органический охват. Обязательно отслеживайте сохранения — по ним виден реальный интерес к контенту.
Эти данные можно поставить в дашборд, куда добавляются виджеты. После добавления визуальную составляющую удобно менять: размер и очередность виджетов, количество на странице дашборда.
Использование данных аналитики помогает сформировать узнаваемость бренда, получить лояльность подписчиков за счёт работы над контент-стратегией и увеличивать продажи.
А если хотите больше узнать об аналитике Onlypult, обязательно читайте наш подробный гид.
Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
