Нужен ли вам кросспостинг и как делать его правильно

Идея сделать один качественный пост и просто продублировать его во все соцсети — очень заманчива. И время сэкономлено, и все аккаунты обновлены. Но если заниматься кросспостингом неправильно, то есть риск выглядеть глупо и даже разозлить подписчиков. Рассказываем, кому нужен кросспостинг, в чем его плюсы и минусы, а также делимся советами по эффективному распространению контента.

Что такое кросспостинг

Кросспостинг — это публикация одного и того же поста в аккаунты разных соцсетей. Например, вы сняли небольшую видео-инструкцию к продукту, добавили к ней подпись с эмодзи и продублировали все это в Инстаграм, Фейсбук, Вконтакте и другие соцсети, где у вас есть страницы. Ключевой момент здесь — копирование контента без изменений. Сделать это можно с помощью специальных сервисов и встроенных возможностей соцсетей.

Преимущества кросспостинга

Такой подход к ведению корпоративных аккаунтов имеет свои плюсы:

• Вы экономите время на создание и доработку контента под каждую соцсеть. У вас есть время, чтобы создать один действительно классный пост и распространить его везде. Чаще всего это лучше, чем опубликовать 3-5 посредственных, но уникальных публикаций.
• Охватываете бОльшую аудиторию — напоминаете о себе подписчикам всех ваших аккаунтов. Заброшенные корпоративные аккаунты производят отталкивающее впечатление.
• Получаете вовлеченность и привлекаете новых подписчиков.

Кому будет полезен кросспостинг

Публиковать контент одновременно в несколько соцсетей полезно всем, кто ведет корпоративные аккаунты и при этом не имеет большой команды для создания уникального контента на всех площадках. Например, если вы только выходите на рынок и пытаетесь понять, на какую соцсеть лучше делать ставку. Или вы владелец небольшой компании, которая не может позволить себе целый штат создателей контента.

Почему не стоит публиковать один пост в нескольких соцсетях

Основной недостаток механического кросспостинга без изменений — вы не учитываете особенности конкретной соцсети. Например, в Фейсбуке не так популярны и актуальны хештеги, как в Инстаграме. Пост со списком хештегов в конце или в тексте будет выглядеть чужеродно. Также в Фейсбуке не работают отметки профиля через @ и ник. У человека, которого вы отметили в Инстаграме, в Фейсбуке может быть другой логин.

Также в разных соцсетях свои лимиты на текст. Кросспостинг в Твиттер сразу выдает себя обрезанным текстом:

Помимо технических особенностей, есть еще стилистические, которые выдают то, что вы дублируете контент без адаптации. Пользователи разных соцсетей предпочитают разный контент — в Линкедине больше «заходит» информативный контент, в Инстаграме очень важен визуал, в Твиттере — емкость выражения мыслей. Не каждый пост может прижиться сразу на всех площадках и выглядеть органично.

Ваши подписчики, заметив дублирование контента, могут почувствовать подвох — вы механически относитесь к ведению соцсетей, просто «копипастите» одно и то же. Это может снизить вовлеченность и охладить аудиторию, а некоторые даже захотят отписаться. К тому же пользователи не понимают, стоит ли им что-то писать, комментировать, реагировать на ваши посты, если вы просто растиражировали их везде автоматически. Необходимое ощущение близости и понимания между автором и аудиторией теряется.

Как правильно применять кросспостинг

Откажитесь от постинга абсолютно одинакового контента во всех соцсетях. Вместо этого займитесь распространением своих материалов на разных площадках. Ваша задача донести смысл контента до аудитории, а она может серьезно отличаться в Твиттере и Фейсбуке.

Вот несколько советов, как уйти от механического тиражирования публикаций к эффективному распространению контента.

1. Изучите функционал каждой соцсети

• Хештеги хорошо работают в Инстаграме, а вот в Фейсбуке ими пользуются редко.
• Отметки профиля в Фейсбуке нужно делать вручную через поиск по названию профиля или имени друга. Если скопировать отметку из Инстаграма или Твиттера, то она не сработает или вы отметите другого пользователя.
• В Твиттере есть лимит 280 знаков, в Инстаграме — 2200 знаков, Фейсбук практически не ограничивает своих пользователей в тексте — можно перепечатать хоть целую главу из книги.
• Видео больше минуты в Инстаграме пойдет в IGTV, а в ленте подписчики увидят только отрывок. Фейсбук разрешает загрузить видео размеров до 120 минут, а Твиттер допускает только 2 минуты и 20 секунд.
• Твиттер запрещает кросспостинг одинакового контента внутри соцсети. Нельзя копировать один контент в несколько твиттерских аккаунтов. Кросспостинг из других соцсетей разрешен.
• В Инстаграме можно разместить несколько фото в карусели, в остальных соцсетях такой функции нет, снимки могут выглядеть не очень привлекательно. Особенно сложно с этим в Твиттере, что даже вдохновило пользователей на мемы:

2. Адаптируйте контент под каждую платформу

Для адаптации контента учитывайте технические особенности площадки, состав вашей аудитории и ее интересы. Если ваши подписчики в Твиттере любят читать длинные тексты, то вы вполне можете дать ссылку на свой лонгрид в блоге, добавив к ней небольшое описание. Но если аудитория ценит лаконичность мысли, то стоит уместить главные выводы из статьи в разрешенных соцсетью 280 знаках.

Полезный пост больше 2200 знаков из Фейсбука можно превратить в сценарий для IGTV в Инстаграме. Или просто выделить основные мысли и передать их в инфографике.

Не каждая публикация требует тщательной переработки, иногда нужно будет всего лишь убрать или добавить хештеги, изменить изображение (в Фейсбуке и Твиттере привлекательнее выглядят прямоугольный картинки), обрезать видео.

3. Планируйте выход материалов в «пиковое» время

Каждая соцсеть имеет свой удачный отрезок времени для публикации постов, также и ваша аудитория может активнее пользоваться площадками в разные часы и дни.

• Лучшее время для публикации в Фейсбуке — по понедельникам и четвергам с 11 до 15 часов, если вы продвигаете событие, и во внерабочие часы (с 18 до 20 часов) – если продаете продукт.
• В Инстаграме лучше публиковаться с 14 до 15 часов
• Твиттер даст больший охват, если постить с понедельника по четверг с 8 до 16 часов.

Подробнее про удачное время для остальных площадок и планирование публикаций в нашей статье.

Кросспостинг в Onlypult

Сервис Onlypult поможет облегчить кросспостинг во всех соцсети, а также позволит адаптировать контент под особенности и требования каждой площадки.

В Onlypult вы также сможете публиковать посты сразу в несколько аккаунтов одной и той же соцсети.

Вот как это сделать:

1. Выберите основной аккаунт, в который хотите опубликовать пост;
2. Добавьте аккаунты для клонирования поста;
3. Скорректируйте фото или видео, добавьте текст для публикации;
4. Запланируйте пост на желаемое время.

Еще один способ:

1. Зайдите в ленту или черновики нужного аккаунта, нажмите на кнопку клонирования;
2. Выберите аккаунт, в который хотите скопировать пост;
3. Внесите изменения в пост и запланируйте публикацию.