Инстаграм сильно изменился за 2017 год. Добавив Истории, он не только добавил новые способы публикации постов и рекламы, но и составил серьезную конкуренцию Snapchat. Все почти забыли про наделавший много шума Periscope, потому что прямые трансляции теперь можно делать и в Инстаграме – даже совместно с другими пользователями. Новая система ранжирования постов навсегда изменила ведение Инстаграм-аккаунта: накрученные пользователи и лайки стали почти бесполезными, а аккаунты с живыми подписчиками начали выходить в топ. Добавление в поиск интересных постов дало шанс пользователям найти актуальный для них контент. Однако одно из самых важных изменений 2017 года это то, что стало больше видеоконтента из-за закрытия приложения Vine – многие вайнеры просто «переехали» в Инстаграм. Конечно же, большую роль сыграло и то, что с марта 2016 года можно загружать видеоролики длительностью до 60 секунд. Теперь вайнеры, музыканты и другие ребята с камерами снимают минутные ролики, а пользователи проводят до 80% своего времени в Инстаграме за просмотром видео.
Видео уже стали популярнее фото
Если зайти в раздел «Поиск» в приложении, Инстаграм предложит самые интересные посты, основанные на вашей активности в социальной сети. Почти половина предлагаемых постов – видео, ну и конечно же, ненавязчивые приглашения посмотреть самые популярные трансляции в мире или в вашем городе:
Инстаграм уже не только площадка для селфи и котиков, а вполне себе серьезная платформа с более чем 800 миллионами пользователей во всем мире. 58 из 100 самых прибыльных компаний планеты ведут аккаунты в Инстаграме и относятся к этому очень серьезно. Страницы в социальных сетях давно стали не только лицом компаний, но и онлайн-витриной и активной платформой для общения с клиентами.
По данным исследования Brand Networks, только за 2016 год видеореклама стала популярнее в 2 раза: если раньше она занимала лишь 30% от общей рекламы, то к началу 2017 года эта цифра составила уже 65%. У некоторых популярных аккаунтов, как, например, Nike, доля видеопостов занимает около 80% всех публикаций. Качественно делает свой контент и другой спортивный бренд, Adidas, где количество постов с видео тоже превышает количество фото.
Учитывая тот факт, что в ленте Facebook уже довольно долго доминируют видеопубликации, можно предположить, что похожие изменения коснутся и Инстаграма. Поэтому стоит задуматься над добавлением большего количества видео на своем аккаунте, если вы этого еще не начали делать.
Идеальное видео для Инстаграма
Казалось бы, можно бездумно начать публиковать видео, чтобы быть в тренде. Однако не все так просто. Чтобы ваши видео имели больший охват, они должны заинтересовать зрителя уже с первых секунд и быть визуально приятными. Красиво снятое, но монотонное видео скорее всего не досмотрят, поэтому стоит добавить в ваш ролик динамичные кадры.
Около 85% пользователей начинают смотреть видео с выключенным звуком – об этом говорит статистика о Facebook, которая применима и к Инстаграму. Поэтому добавьте в ваше видео субтитры, дублирующие ваш текст, чтобы ваш ролик можно было смотреть даже с без звука.
Как использовать видео в Инстаграме
Публикуйте в Истории анонсы с отрывками из видеопостов – посмотрев мини-тизер, люди захотят посмотреть видеоролик полностью.
Регулярно выходите в прямой эфир: так вы можете пообщаться с подписчиками и клиентами лично и провести увлекательные интерактивы и конкурсы с призами. Покажите, как вы работаете, ваш офис и бизнес изнутри – люди любят детали – они сближают покупателя и бренд, предоставляя шанс увидеть закулисье и повышая доверие к бренду.
Еще один полезный инструмент: продвижение в Инстаграме с помощью рекламы. Если грамотно настроить таргетинг или потратить на это кучу денег, ваш ролик вполне может стать вирусным и принести известность вам и вашему бизнесу.
Сухая статистика
35% пользователей Инстаграма ежедневно публикуют сотни миллионов видео: Истории Инстаграма стали в 3 раза популярнее постов в Snapchat.
В Инстаграме видеореклама собирает в 2 раза больше комментариев, чем фото реклама – это подтверждает то, что сейчас охват у видео в разы больше чем у фото публикаций и этот тренд еще не скоро пойдет на спад.
Видеореклама в Историях и ленте помогла брендам значительно увеличить свою узнаваемость (например, фильму «Ла-Ла Ленд»).
Коротко говоря, если вы еще не брали в руки видеокамеру и не умеете делать монтаж, то пришло время учиться, потому что видео стремительно захватывает Инстаграм и другие социальные сети. Конечно, первые видео могут получиться не совсем идеальными, но при регулярной практике можно добиться превосходных результатов за считанные дни/недели/месяцы.
Смартфон, камера, мотор!
