Лента Инстаграма*
Лента — это основной раздел, которым чаще всего пользуются пользователи. Те посты, которые вы уже посмотрели, лента уже не показывает, это называется умная лента.
Как Инстаграм определяет, какие посты стоит показывать в ленту?
Если вы посмотрите вашу ленту, будет казаться, что посты в хронологическом порядке. Но это далеко не всегда так, много контента Инстаграм пропускает. Умная лента работает просто: она показывает нам те посты, которые, по ее мнению, набирают популярность, которые смотрят, читают, лайкают, под которыми есть комментарии. Для Инстаграма очень важно удерживать ваше внимание, а значит – он должен показывать тот контент, который будет вам интересен.
А как он поймет – интересный контент или нет?
По вашим реакциям. Например, пост вышел 5, 10 или 15 минут назад. Инстаграм засекает время и смотрит активность: много ли лайков, комментариев, сохранений, репостов. Люди много этот текст, нажимают кнопку «Еще», чтобы развернуть текст? Читают ли они весь текст? Все это замеряется, и Инстаграм формирует посты таким образом, чтобы показывать только те, которые набирают много просмотров. Поэтому вы видите далеко не все. То, что Инстаграм счел неинтересным для аудитории, те посты, которые не набирали просмотры и лайки не будут в ленте, или будут где-то далеко внизу, вы до них даже не долистаете.
Для хороших охватов нужно, чтобы ваш контент не просто читали, смотрели или поставили лайк, а чтобы с ним взаимодействовали: лайки, комментарии, репосты, сохранения, не просто посмотрели картинку, а прочитали ваш текст, потратили 5, 10, 30 секунд на вашу публикацию. Именно тогда будут хорошие охваты постов.
Onlypult публикует во все социальные медиа, собирает аналитику, позволяет создавать микролендинги и мультиссылки и помогает следить за тем, что говорят о вашей компании.
Рекомендованное
Умная лента сейчас разделилась на две части:
- Тот контент, на который вы подписаны.
- Рекомендованные публикации — контент, на который вы не подписаны, но может вам понравиться.
Какой контент попадает в рекомендованные? Контент, схожий с вашими интересами. Инстаграм четко знает, чем вы интересуетесь, какой контент нравится: фото или видео, тематики, аккаунты.
Откуда Инстаграм берет этот контент? Это популярные аккаунты, контент, который набирает много взаимодействий – лайков, комментариев. В рекомендации намного тяжелее попасть, если у вас молодой или небольшой аккаунт. Поэтому в рекомендации попадают только популярные аккаунты, и тот контент, который Инстаграм счел интересным.
Если вы хотите попасть в рекомендации, у вас должно быть много подписчиков, большие охваты, хороший уровень вовлеченности аудитории. Если у вас несколько тысяч подписчиков, то вероятность, что вы будете в рекомендациях, очень маленькая.
Именно поэтому охваты неравны количеству ваших подписчиков. Всегда количество просмотров, взаимодействий будет намного меньше, чем количество подписчиков, потому что контента очень много, большая конкуренция, кому-то Инстаграм перестал показывать ваш контент, потому что он раз показал ваш пост, но подписчик не поставил лайк. Так Инстаграм понимает, что ваш контент неинтересен этому подписчику.
Только благодаря качественному контенту вы можете иметь хороший охват. Если будете делать скучный контент, воровать контент, то Инстаграм не будет показывать его вашим подписчикам, если они не проявляют никакой активности. Поэтому очень важен диалог в виде комментариев, лайков, сохранений, репостов, других активностей.
Карусели
Почему сейчас очень много делают каруселей – не одну картинку размещают в постах, а несколько? Для увеличения времени удержания, чтобы Инстаграму показать, что пользователь проводит много времени с контентом, долго смотрит и контент хороший.
Как можно увеличить удержание? Разместить не одну картинку, а четыре. Времени будет в четыре раза больше. Сейчас уже намного реже стали выкладывать одну картинку, выкладывают несколько картинок или даже видеороликов.
Умный алгоритм Инстаграма
У Инстаграма очень умные алгоритмы. Он знает, что за картинка и что на ней изображено. Он может определить качество картинки: хорошего или нет. Его алгоритмы, искусственный интеллект хорошо умеет определять качество контента. Картинка красивая или нет, резкая или размытая, разрешение, яркость, контрастность, насыщенность цветов – все эти параметры он учитывает. Также он знает, где вы взяли эту картинку.
Помимо всего этого Инстаграм учитывает, когда была сделана фотография, в какое время, какое у нее разрешение, на каком устройстве, была она залита раньше в интернет или нет. Поэтому все, что касается воровства контента, использования чужих картинок, картинок из интернета, Инстаграм проверяет и отдает предпочтение авторскому контенту, который сделан самостоятельно. Также он учитывает качество – насколько фотография резкая, красивая, насыщенная, у нее большое разрешение, на ней нет визуального мусора – все это алгоритмы умеют считывать по каждой фотографии.
Учитывайте, что контент нужно делать качественный, оригинальный, воровать сейчас совершенно бессмысленно.
Раздел Explore (рекомендации)
Сюда попасть уже намного легче. Наверное, вы замечали, что те аккаунты, на которые вы не подписаны, но пару раз заходили, попадаются в этом разделе. Это алгоритм преследования, когда вы зашли или периодически заходите на какой-то аккаунт, но почему-то не подписаны на него. Инстаграм в этом разделе будет вам показывать новые посты этого автора. Если он понял, что вы заходили на его аккаунт и проявляли там какую-то активность, даже с учетом того, что вы не ставили лайки, не писали комментарии, но вы зависли на 10-15 минут, смотрели видео, то Инстаграм покажет вам этот аккаунт в разделе рекомендаций.
Сторис
Как ранжирует истории Инстаграм? Он учитывает время просмотра сторис того или иного автора, на которого вы подписаны. Если вы чьи-то сторис смотрите каждый день, не перематываете, ставите лайки, участвуете в голосованиях, то Инстаграм понимает, что этот автор вам интересен, поэтому он будет стараться истории этого автора ставить ближе к началу.
Также важна периодичность, например, каждые два часа выкладывать сторис, чтобы быть ближе к началу строки.
Повысить охваты можно регулярностью публикаций. Сторис надо выкладывать в течение всего дня. Следующий момент – удержание в историях. Вы должны делать такие сторис, которые люди будут читать, где будут интерактивные элементы. Если это 15-секундный ролик в сторис, необходимо, чтобы люди досматривали его до конца и не перелистывали.
Сторис должны быть разноплановые: вот “говорящая голова”, потом общий план, затем фотография, потом опять сменился план – на крупный, а после совсем другой формат контента. Людям интересно разнообразие.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
