Визуал Инстаграма играет большую роль в продвижении аккаунта, повышении вовлеченности и лояльности аудитории. Давайте разберем основные правила и ошибки, которые помогут вывести ваш профиль в этой соцсети на новый уровень.
Как сделать качественный визуал в Инстаграм
Визуал – это внешний вид аккаунта. Речь идет не только о картинках, важна также подача материала: цветовое оформление, раскладка, стиль. По этим критериям оценивается профиль. На внешне приятные и эстетичные страницы подписываются охотнее, чем на аккаунты без единого стиля и визуальной концепции.
К визуальному контенту относят:
- шаблоны, обложки хайлайтс и сторис;
- раскладку фото и видео в ленте;
- художественную обработку;
- стиль шрифта;
- фирменные логотипы и другие элементы бренда для его узнаваемости.
Общие правила по созданию ленты в Инстаграм
Несколько мгновений – столько нужно человеку, чтобы окинуть взглядом незнакомый профиль в Инстаграм. Картинка за секунду расскажет то, что текст за минуту. А в нашу эпоху информационного пресыщения эта разница кажется огромной.
Инстаграм давно перестал быть только платформой для обмена фото и общения пользователей. Теперь это удобная площадка для ведения коммерческой деятельности. Здесь покупают и продают, ведут личные блоги и делятся полезной, интересной информацией. Ваша страница – это визитная карточка, которая рассказывает, кто за ней стоит и чем будет полезен.
Владелец страницы, которую вы видите на примере ниже, позиционирует себя как свадебный визажист и стилист. Это указано в шапке профиля. Но что он публикует? Что угодно, только не портфолио эксперта! Разрозненные некачественные снимки, совершенно не внушающие доверия к профессиональным умениям человека.
Другой пример — профиль дизайнера одежды в ретро стиле. Он ведется как личный блог, но предназначен для продвижения авторских украшений и предметов женского туалета. Эстетика модели, разные ракурсы, чередование предметной и портретной съемки в жанре лайфстайл делают профиль привлекательным в глазах пользователя. Все это подкрепляется текстовыми блоками, где автор рассказывает о работе, личной жизни, активно призывая свою аудиторию к обратной связи.
Общая цветовая гамма — это элемент дизайна, который моментально привлекает внимание. Особенно хорошо воспринимаются теплые коричневые оттенки. Они формируют хорошее настроение у зрителя и, как результат, благосклонность к профилю.
Отсутствие правильной комбинаторики цвета или обилие белых холодных тонов, наоборот, оказывают отталкивающее впечатление.
Профиль с четко продуманной концепцией позволяет понять, чем занимается его владелец при первых же скроллах ленты. Посмотрите как шикарно оформлена страница книголюба. На нее уже хочется подписаться просто ради эстетического удовольствия.
А вот для сравнения аналогичный блог. Если бы не информация в шапке, никто бы не понял, что девушка советует интересные книги для прочтения. В ленте рекомендаций ее фото промелькнет незамеченным для потенциального подписчика. Ведь человек, нацеленный на поиск желаемой тематики, опирается сначала на визуал. Никому и в голову не придет открыть фото, на котором отсутствует главный предмет обсуждения.
Время идет — вкусы меняются. То, что было модным два года назад, сейчас уже не воспринимается аудиторией. Из толпы одинаково красивых прилизанных профилей крайне сложно выделиться, поэтому почти каждый месяц умы пользователей захватывают новые идеи и веяния. Чтобы не пасть жертвой безнадежно устаревших фишек, читайте о главных антитрендах текущего года. Это поможет если не опередить бесконечное движение, то хотя бы остаться в первых рядах.
Подготовка снимка к публикации
В моде теперь естественность и отсутствие фильтров.Но это не значит, что изображения совсем нельзя обрабатывать. Провести обрезку, сделать цветокоррекцию, поправить экспозицию, то есть выполнить базовое улучшение — это нормально. В программе для обработки фото ФотоМАСТЕР вы можете сделать ретушь за 5 минут и сохранить пресет, чтобы использовать его для обработки аналогичных снимков.
- Загрузите изображение в программу и при необходимости выполните обрезку. Функция кадрирования расположена во вкладке «Инструменты». Помните, что оптимальный формат для инстаграм - это квадрат, поэтому выберите соотношение сторон 1:1.
- Во вкладке «Улучшения» усильте резкость и сочность изображения. Если хотите поработать с каждым оттенком в отдельности, загляните в раздел «Цвета».
- Если ваша лента предполагает использование определенной цветовой гаммы, снимок можно тонировать. Зайдите в «Эффекты» — «Тонирование» и при помощи палитры выберите подходящий тон. Дополнительно можно изменить режим наложения и определить силу, с которой эффект будет применен к фото.
- Расставьте акценты при помощи виньетки. При желании также можно добавить эффект зерна, чтобы стилизовать кадр под пленку.
- Теперь сохраните все изменения в виде пресета. Во вкладке «Эффекты» зайдите в «Каталог эффектов» и нажмите на плюсик.
- Далее перейдите в режим пакетной обработки и добавьте необходимые фотографии. Откройте «Эффекты» — «Каталог эффектов» и в выпадающем списке выберите пункт «Мои эффекты». Примените свой фильтр и вуаля. Снимки обработаны.
Результат:
Что учитывать при планировании ленты
Как сделать визуал в инстаграм таким, чтобы он не пролетел мимо потенциального подписчика? Давайте разберем по пунктам, что нужно знать о постинге.
Качество. К сожалению, фотографии, сделанные на плохую камеру, при недостатке освещения и без продуманной композиции никогда не смогут конкурировать с топовыми страницами. Сравните:
Параметры. Во все соцсети нужно загружать картинки рекомендованных размеров. Это поможет избежать компрессии, потери качества и обрезки снимка в случайных местах. Идеальным форматом для Инстаграм по-прежнему остается квадрат. Разрешение – 1080x1080 px.
Раскладка. Последовательность фотографий в ленте влияет на общий вид аккаунта. Несколько снимков лица крупным планом, размещенных подряд, плохо смотрятся в сетке. Их нужно разбивать предметными и уличными снимками, фотографиями частей тела. То же касается продающих страниц: платье лучше смотрится на модели, чем на вешалке.
Гармония цвета. Стильно выглядят профили с отстроенной цветовой схемой. Обычно палитра варьируется между двумя-тремя цветами, изредка отступая от них, но неизменно возвращаясь обратно. Раньше было модным составлять схему из холодных светлых оттенков. Теперь обилие белого не приветствуется. Из-за этого все фотографии в сетке сливаются, глазу трудно вычленить детали, в результате аккаунт хочется покинуть как можно скорее.Также уже не в моде ванильно-розовые цвета.
Самый продуктивный день для постинга в плане откликов — среда, а худший — воскресенье. Что касается времени, то четкого ответа нет. Все зависит от вашей целевой аудитории. Например, возрастная категория, на которую ориентируется магазин косметики, — девушки между 18 и 24 годами. Целесообразным будет публиковать материал вечером с 17:00 до 22:00. Именно в это время люди приходят домой с учебы, работы. Товары для мамочек в декрете можно выкладывать в любое время дня, поскольку у домохозяек есть возможность пролистать новостную ленту утром, в обед или вечером. Оптимально решение — в первое время постить в разное время, подмечая когда ваша ЦА наиболее активна.
Как вести Инстаграм фотографу
Инстаграм — самая благодатная почва для фотографа. При правильном оформлении страницы вы будете получать новые подписки и новых клиентов.
О чем следует помнить при формировании контента:
Обязательно заполняйте «шапку». Укажите ваш род деятельности, жанровые направления и города, в которых работаете, контактную информацию для связи. Также можно добавить мультиссылку, ведущую на страницу с дополнительной информацией (мессенджеры, ссылки на другие соцсети).
Используйте закрепленные истории для важной информации. Это может быть прайс, бэкстейдж, отзывы, освещение наиболее часто используемых локаций для съемок. Обложки можно оформить в едином стиле, но это не обязательно. Главное, чтобы было понятно, о чем эти сторис.
Заполняйте ленту только качественным контентом. Публикуйте фотографии в высоком разрешении, стараясь соблюдать единую цветовую гамму для всех снимков в профиле.
Используйте только релевантные хэштеги. Если у вас пейзажное направление, не стоит цеплять к фотографии тег «фотоарт». Человек, осуществляющий навигацию по ключевым словам, будет разочарован и все равно не подпишется на вашу страницу.
Дополняйте изображения текстом. Это правило не обязательно для маститых фотографов с многотысячной аудиторией и очень крутыми снимками. Тем, кто делает первые шаги, не лишним будет позаигрывать с подписчиками. Поделитесь своими размышлениями, поинтересовавшись что на этот счет думают подписчики, расскажите о съемках, анонсируйте свой приезд в другие города.
Разница между бизнес аккаунтом и личным блогом
Ведение коммерческого профиля и личной страницы обычно отличаются. Задача первого — максимально выгодно показать товар, чтобы его захотелось купить. Здесь на помощь придет студийная съемка и красивые фильтры. Покажите товар с разных ракурсов, расскажите о нем, добавьте отзывы клиентов, снимите процесс работы. Сухое описание стоимости, материала изготовления и настойчивый призыв «купи» сегодня не лучший способ рекламы.
Если вам сложно продумать дизайн, обратитесь к услугам визуал-менеджера. Он либо проконсультирует вас, либо полностью возьмет на себя обязанности по созданию и наполнению профиля визуальным контентом. Также вы можете записаться на курсы по визуалу в Инстаграм и пройти обучение онлайн.
В личном блоге ценятся естественность, натуральность, демонстрация жизни без прикрас. Пользователи устали от созерцания фальшивой реальности, созданной медийными гуру в Инстаграм. Они требуют честности и прозрачности. В тренде эмоции, восторги, слезы и сонные лица – все, что делает человека земным, настоящим. Для удержания интереса подписчиков активно используются описания к фото, освещающие отдельные эпизоды жизни рассказчика, его переживания, проблемы и пути их решений. Это уже не мнение диванных экспертов, поданное с высоты величия собственного «я». Это рассказ-признание, который сближает рассказчика с его аудиторией.
Планировщик контента
Для чего нужен планировщик? Он поможет вам выстроить стратегию по продвижению продукта и даст возможность увидеть, как посты будут выглядеть в ленте еще до их публикации. Далее расскажем о возможностях двух популярных вариантах.
Content Office
Бесплатное приложение для iPhone, которое используют не только обычные пользователи, но и владельцы бизнес-аккаунтов. В нем вы можете создать контент-план, определить цветовую гамму для аккаунта, указать нужное время публикации. Выгрузка материала осуществляется прямо с сервиса. В программе есть раздел «Вдохновение», где вы найдете подборку самых популярных профилей в Инстаграм, разбитых на тематические группы. В разделе «Обучение» собрано около трехсот уроков, посвященных брендингу, секретам продающих постов, правилам ведения блога и т.п.
Общий алгоритм действий:
- Добавьте идеи для постов.
- Добавьте фото/видео в галерею.
- Выберите несколько записей и укажите дату и время публикации.
- Настройте частоту повтора (через 1 день, через 2 дня).
- Укажите статус готовности постов (на проверке, в процессе, готово).
Preview
Планировщик ленты для Android. Позволяет переключать/переставлять запланированные сообщения одним нажатием кнопки.
Инструкция, как планировать публикации:
- Откройте программу и добавьте фото- или видеоконтент.
- При необходимости напишите комментарий. Для этого щелкните по новой публикации и нажмите на соответствующую иконку внизу окна.
- Введите описание и проставьте хэштеги.
- Выберите дату и время публикации и сохраните изменения.
Запланированные посты можно увидеть в рубрике «Календарь».
Также в приложении доступны инструменты для редактирования. С их помощью можно кадрировать снимок, отразить его по горизонтали/вертикали, добавлять эффекты, стикеры и текст. На бизнес-аккаунтах доступна функция аналитики. Можно посмотреть количество просмотров, лайков и комментариев по каждому посту.
Заключение
Итак, чтобы обеспечить прирост подписчиков необходимо правильно вести профиль: регулярно делиться качественными снимками, пополнять сторис актуальной информацией (цена, график работы, FAQ), не забывать о тексте под фото и хэштегах. Особое внимание стоит уделить «шапке» профиля. Пользователь должен сразу понимать, о чем ваш аккаунт и что вы предлагаете. Красивый визуал Инстаграм не выстраивается за пару дней. Но чем глубже вы изучите тему, чем больше наберетесь опыта, тем качественнее станет ваш контент.
Добавьте несколько ссылок в Instagram вместо одной с функционалом мультиссылок в Onlypult — на страницы ваших товаров и услуг, акции и спецпредложения или другие аккаунты в соцсетях.
