Среди ведущих трендов ближайшего года маркетологи отводят серьезную роль социальным медиа. В купе с тем, что платная реклама становится необходимостью из-за высокой конкуренции, TikTok, Pinterest, Snapchat становятся все интереснее брендам с точки зрения инструментария для работы с рекламными компаниями.
С другой стороны, наблюдается рост инфлюенсеров в социальных сетях. Инвестиции в агентов влияния дают видимые результаты не только в плане сгенерированных лидов, но и получение все больших охватов и узнаваемости.
Кроме того, все больший интерес представляет возможность продавать внутри площадок. Следовательно, глобальная цель — выиграть в битве за внимание аудитории и за то, чтобы устанавливать более глубоких и доверительные отношения с клиентами.
Telegram анонсирует новый функционал
У Telegram новости последних месяцев связаны с выходом на новый уровень в плане оформления контента. Кроме того, интерфейс становится все более удобным пользователю.
Воспроизведение «картинка в картинке». Позволяет просматривать видео одновременно с другими чатами или приложениями. Чтобы переключиться на необходимый режим, щелкните значок PiP в средстве просмотра мультимедиа. Для изменения размера окна плеера его можно перетаскивать.
Интерфейсы ботов. Разработчики создают различные гибкие интерфейсы для ботов при помощи JavaScript. Боты, таким образом, в ближайшее время смогут заменить привычные сайты — например, интернет-магазины, игры и сервисы.
Потоковое программное обеспечение. Транслировать live в группах и каналах теперь возможно с помощью программ OBS и XSplit. Это позволит владельцам каналов разнообразить вещание: например, добавлять графику. При запуске трансляции выбирайте «Stream with…», после вставьте данные в выбранное программное обеспечение для потоковой передачи.
Instagram все более user friendly
В Instagram* возвращается хронологическая лента, которая поможет пользователю выстраивать собственную ленту такой, какой он хочет ее видеть. Два новых способа отображения ленты — Following и Favorites — посты в обоих потоках при этом будут расположены в хронологическом порядке. В Favorites можно добавить до 50 аккаунтов.
Еще одна важная новость соцсети — Instagram запускает автогенерируемые подписи к видеороликам IG Feed: их можно будет выключить или включить. Это поможет сделать контент доступнее слабослышащим людям. Функция доступна на 17 языках, но планируется добавить больше языков и стран.
TikTok идет навстречу брендам
TikTok, которому в этом году пророчили стремительный рост, объявил о нескольких обновлениях. Большинство экспертов в конце прошлого года уверенно заявляли: TikTok станет одной из главных платформ, которую бренды смогут использовать для привлечения нужной им аудитории — миллениалы и поколение Z.
TikTok Pulse — новое решение для контекстной рекламы. TikTok Pulse разработан, чтобы дать брендам простые и эффективные инструменты и средства управления, чтобы быстрее запускать и анализировать рекламные кампании.
С помощью TikTok Pulse маркетологи смогут повысить узнаваемость бренда, так как реклама будет размещаться рядом с самым интересным контентом. 12 категорий — от последних косметических лайфхаков до игр — позволяют привлекать максимально релевантную аудиторию.
Еще одна новость весны 2022 — открытие библиотеки творческих возможностей на TikTok. Для начала Библиотека будет наполнена развлекательным контентом от GIPHY, в том числе, появится коллекция клипов. Клип представляет собой GIF со звуком и позволяет поделиться популярными цитатами и реакциями. Новый функционал позволит пользователям использовать GIPHY для визуального самовыражения креативных идей в контенте.
Илон Маск купил Twitter: второе дыхание соцсети
Одна из главных новостей мира digital последнего месяца: предприниматель Илон Маск купил Twitter. По сравнению с другими соцсетями, в Twitter не самое огромное количество пользователей, но при этом много инфлюенсеров, имеющих влияние на социальную среду. На питч-сессии Илон Маск рассказал о глобальных планах и своем видении на ближайшие годы.
Планируется, что монетизация будет происходить за счет рекламы и, в частности, Twitter Blue, за который пользователи платят $3 в месяц, чтобы получить доступ к премиальным функциям. Согласно прогнозам, ожидается 69 млн пользователей Twitter Blue к 2025 году.
О каких-то максимально конкретных нововведениях в презентации не говорится, но ясно одно: площадка явно получила мощный всплеск интереса.
Pinterest против дезинформации
Первая платформа, которая сформулировала принципы борьбы с фейковыми новостями об изменении климата. Согласно новой политике, соцсеть будет удалять контент, отрицающий существование или последствия изменения климата. Запрещен контент, противоречащий устоявшемся научным знаниям. Сделано это с целью не вводить пользователей в заблуждение.
Pinterest набирает создателей Pinterest Creators, которые будут выпускать контент, помогающий вдохновить подписчиков и пользователей сервиса на более экологичную жизнь. Также платформа будет выпускать редакционные материалы о бережливости, переработке и минимизации пищевых отходов.
Ранее Pinterest уже запрещал дезинформацию по темам здоровье и политика. В частности, жестко модерируется рекламные кампании, посвященные похудению, и политическую рекламу.
Какие соцсети стоит ожидать в ближайшее время
Несмотря на активное развитие гигантов, среди социальных медиа регулярно появляются новые платформы, которые подают большие надежды.
Supernova
Стартап заявлен как альтернатива Facebook* и Instagram. Будет направлена на миллениалов и более молодую аудиторию, которая готова активно участвовать в жизни соцсети. Основатель сервиса в презентации рассказал, что около 60% доходов от рекламы будут передавать благотворительным организациям. При этом деньги будут распределяться в зависимости от «лайков» пользователей: участники смогут выбирать. Среди глобальных проблем — изменение климата, помощь бездомным, защита прав человека, благополучие животных.
BeReal
Платформа создана в 2020 году французским предпринимателем Алексисом Барраяром. Площадка похожа по концепции с Instagram — пользователи выкладывают фотографии, но с некоторыми исключениями: во-первых, здесь нет фильтров, а, во-вторых, у пользователя есть определенный лимит на размещение фото. Активная монетизация и появление блогеров и инфлюенсеров в Instagram привели к тому, что пользователи видят не ленту друзей, а бесконечную рекламу. В BeReal не получится создать идеальный образ.
Substack
Платформа для рассылки новостей по подписке запустила мобильное приложение для iOS, которое, по замыслу, позволит отказаться от электронной почты. Это RSS-ридер специально для авторов Substack. Пользователи смогут просматривать ленту обновлений, на которые они подписаны, вместо того, чтобы отслеживать их на электронной почте. Главная страница поможет найти новых авторов, которые могут заинтересовать. Это станет дополнительным инструментом для продвижения. Версия для Android находится в разработке.
Onlypult публикует во все социальные медиа, собирает аналитику, позволяет создавать микролендинги и мультиссылки и помогает следить за тем, что говорят о вашей компании.
*Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
