LinkedIn — это деловая социальная сеть, а значит, внимание к специализированному контенту в ней больше, чем на других площадках. Поэтому уделите особое внимание наполнению аккаунта.
Страница должна отвечать на несколько вопросов: чем вы занимаетесь, в чем ваши отличия от других, что о вас говорят.
Не пытайтесь понравиться всем: составьте образ идеальной целевой аудитории и пишите для нее. Эффективный аккаунт дает представление, что вы можете сделать для клиента или партнера. Грамотно оформленный профиль позволит создать развитую профессиональную сеть контактов, которые в перспективе вырастут в полноценное сотрудничество.
1. Формируйте правильное первое впечатление
Профиль в LinkedIn — это не резюме, поэтому можно в большей степени раскрыть индивидуальность, обращаться к аудитории от первого лица. Вы находитесь в социальной сети, поэтому поделитесь тем, что нравится в работе, что увлекает кроме профессионального развития. При этом соблюдайте деловой стиль общения, но избегайте штампов и канцеляризмов.
Другой важный элемент профиля — заголовок. Автоматически LinkedIn проставляет текущую должность, но вы можете добавить любую информацию. Она располагается под именем, поэтому должна привлекать внимание.
Способы разнообразить подзаголовок: указать название специальности, упомянуть громкие бренды, с которыми работали.
2. Выберете релевантные фотографи
Согласно статистике, пользователи проявляют больше внимания к профилю с фотографией. Это в 21 раз увеличивает число просмотров и запросов. Если вашей сфере это подходит, поставьте креативное фото. Лучше, если съемку проведет профессионал. Фотография формирует первое впечатление, поэтому учитывайте ряд принципов:
- Фотографию в полный рост сложно рассмотреть, выберите снимок с небольшого расстояния;
- Голова должна занимать больше половины пространства;
- Смотрите в камеру;
- Соблюдайте деловой стиль.
Фоновое фото — инструмент, который выделяет среди миллионов других пользователей. В качестве обложки можно поставить логотип компании, баннер события, презентацию продукта, скриншот портфолио и так далее. Если ваша деятельность не связана с работой за компьютером (вы кондитер, фотограф, флорист и так далее), на фоновом фото покажите, как вы трудитесь.
3. Расскажите о себе
В кратком изложении продемонстрируйте навыки сторителлинга. Это возможность поделиться историей, рассказать о перспективах, планах, приоритетах, о том, как создавался бизнес, какими достижениями гордитесь. Не увлекайтесь подробностями: достаточно трех-пяти абзацев в виде маркированного списка для тех, кто читает по диагонали.
Пример краткого изложения:
- Описание наиболее впечатляющего достижения с подтвержденной цифрами эффективностью;
- С чем связан выбор направления, специальности;
- Ваша ЦА, какие боли и запросы вы удовлетворяете;
- Хобби, интересы, другие проекты.
В LinkedIn предусмотрена возможность добавить ссылки на сторонние площадки, поэтому поделитесь блогом, социальными сетями, портфолио, сайтом компании.
Наглядно продемонстрируйте достижения, прикрепив PDF с кейсами, творческими работами, статьями и так далее. Практическое подтверждение опыта и компетенций повышает экспертность в глазах потенциальных партнеров и клиентов.
4. Создайте социальное доказательство
Если вы используете LinkedIn для поиска работы, расскажите о достижениях по схеме “Задача — действие — результат”. Выберите три наиболее интересных, успешных или релевантных области кейса. Специфика соцсети позволяет ввести аудиторию в курс дела и добавить подробности (бюджет, число подчиненных, особенности профессиональной сферы, характер и условия работы).
В профиле есть опция добавления навыков, которые другие участники могут подтвердить. Это повышает убедительность страницы и вызывает доверие со стороны пользователей. Запросите подтверждение у клиентов, партнеров, коллег. Не пропускайте чужие запросы, если уверены в наличии соответствующих навыков.
5. Повышайте видимость страницы
Используйте ключевые слова, это позволит странице появляться в результатах поиска. Например, если вы работаете с текстами, используйте термины и смежные понятия (SEO-копирайтер, редактор, автор на экономическую тематику, email-рассылка, SMM). Страница должна быть содержательной, чтобы появляться в результатах поиска и стимулировать высокий процент запросов.
Сделайте профиль публичным. Проверьте настройки конфиденциальности, чтобы убедиться, что с вами можно связаться если не по телефону, то по электронной почте или в других соцсетях. Излишняя скрытность — упущенные возможности.
Проработайте блок с достижениями. Выигрышно смотрится сочетание текстовых описательных фрагментов и документов, подтверждающих успехи и стремление к развитию. Это могут быть сертификаты, патенты, пройденные курсы, иностранные языки, которыми вы владеете, награды, публикации и так далее. Повысить экспертность в восприятии пользователей помогут рекомендации заказчиков и партнеров.
Создать эффективный профиль недостаточно. Важно постоянно поддерживать активность, обновлять страницу. Немного позже мы расскажем, как формировать контент-стратегию для блога компании в LinkedIn.
Примеры обновлений для личного профиля: рецензии на прочитанные профессиональные книги, выдержки из статей, анонсы мероприятий, которые планируете посетить, новости текущего проекта.
Onlypult публикует во все социальные медиа, собирает аналитику, позволяет создавать микролендинги и мультиссылки и помогает следить за тем, что говорят о вашей компании.
