Когда пользователь решает открыть Инстаграм* и проверить свою ленту, там уже много контента. И каждый раз алгоритм Инстаграм определяет, какие публикации будут интересны и актуальны для конкретного пользователя в ленте.
Как алгоритм может оценивать и определять, какой контент является хорошим, а какой нет?
В этой статье описаны основные факторы, влияющие на алгоритм, приведены важные советы по эффективному использованию этих знаний и увеличению шансов показа вашего контента целевой аудитории в Инстаграм.
Как работает алгоритм Инстаграм
Для максимально эффективной настройки ленты Инстаграм в алгоритме используется функция машинного обучения. Инстаграм показывает новый контент, основываясь на предыдущих взаимодействиях пользователя, однако новый алгоритм Инстаграм - это интеллектуальная система, учитывающая гораздо больше факторов. Рассмотрим их подробнее:
Оценка потенциальных интересов
Инстаграм разработал алгоритм, который определяет порядок отображения пользовательского контента в ленте в зависимости от предпочтений. Система оценивает все прошлые действия и определяет наиболее частые взаимодействия как то, что потенциально интересно.
Предположим, вы недавно взаимодействовали с детским контентом, например, развлекательными мероприятиями для детей. Инстаграм будет считать эту категорию важной и оценивать такой контент как более актуальный в вашей ленте. Таким образом, вы получите больше постов о детских внешкольных мероприятиях, тематических парках, вечеринках по случаю дня рождения и так далее.
Алгоритм Инстаграм не зависит от популярности контента. Это означает, что менее актуальные посты для других пользователей в вашей ленте могут отображаться на первых позициях.
Приоритет недавно опубликованным постам
Алгоритм Инстаграм работает над оценкой своевременности публикаций. Система разработана таким образом, чтобы определять недавно опубликованный контент как более интересный и актуальный. Это означает, что каждый раз, когда вы посещаете платформу, он показывает самый свежие фото и видео.
Прежде чем вы проверите свою ленту, алгоритм ищет и показывает соответствующий новый контент, опубликованный между вашим последним и текущим посещениями. Итак, если ваш последний визит в Инстаграм был в 7 утра, когда вы проснулись, то когда вы снова зайдете во время обеденного перерыва в 13:00, Инстаграм отобразит посты, которые вы пропустили в промежутке этих 6 часов.
Определение ваших связей с людьми с помощью регулярных взаимодействий
Новый пост от любого из ваших ближайших друзей и родственников считается очень важным, так что вы точно хотели его увидеть. Таким образом, Инстаграм отслеживает ваши отношения с другими пользователями, чтобы повысить рейтинг их контента в вашей ленте новостей.
Умный алгоритм отслеживает взаимодействия с вашими контактами и то, как вы взаимодействуете с каждым из них. Он использует это, чтобы определить, насколько близкие у вас отношения. Таким образом, чем больше вы взаимодействуете с учетной записью, тем больше вероятность, что она будет отнесена к категории лучших друзей.
Более того, каждый раз, когда вы ищете новую учетную запись, Инстаграм включает ее в свой алгоритм ранжирования.
Проверка частоты ваших посещений Инстаграм
Каждый раз, когда вы заходите в приложение Инстаграм, алгоритм работает, чтобы показать вам самые интересные, актуальные и последние сообщения, опубликованные с момента вашего последнего посещения.
Вот почему, если вы проверяете свою ленту один раз в неделю, система будет собирать и показывать вам самые актуальные публикации за неделю. Если вы посещаете платформу каждый день, вы увидите самые актуальные посты в Инстаграм за текущий день, основанные на собранных данных алгоритма Инстаграм. Но если вы будете заходить каждые пару часов, то основное внимание в Инстаграм будет уделяться показу нового контента, который подходит именно вам и которого вы раньше не видели.
Алгоритм учитывает все аккаунты, на которые вы подписаны
Вот что нужно учесть. Все аккаунты, за которыми вы следите, имеют значение для системы. Это означает, что если вы начали следить за некоторыми пользователями какое-то время назад и забыли о них, Инстаграм все равно помнит. А это, в свою очередь, влияет на рейтинг значимых для вас аккаунтов.
Поэтому, если вы подписаны на сотни учетных записей, помните, что алгоритм будет сортировать больше контента, и вы, вероятно, увидите меньше публикаций из каждой учетной записи. И наоборот, пользователям, подписывающимся на меньшее количество аккаунтов, показывают больше постов каждого профиля. Итак, если вы хотите видеть больше контента от своих лучших друзей, то пересмотрите, на кого вы подписаны.
Измерение продолжительности ваших сеансов в Инстаграм
Разные пользователи проводят в Инстаграм разное количество времени. Некоторые листают ленту и часами смотрят видео; другие просто бегло просматривают посты своих друзей. В любом случае продолжительность каждого сеанса имеет значение для системы.
Инстаграм стремится предоставлять наиболее актуальные публикации для пользователей, которые заходят ненадолго, чтобы привлечь их внимание и удовлетворить их потребности. Однако для аудитории, которая склонна больше взаимодействовать с Инстаграм, алгоритм подготавливает большее разнообразие контента. Таким образом, это побуждает их проводить больше времени в приложении, не беспокоясь о перерывах.
Как изменился алгоритм Инстаграм?
Изначально лента Инстаграм была построена в хронологическом порядке публикации. Какое-то время схема работала, и пользователей она устраивала. Затем внезапно в Инстаграм произошли значительные изменения.
С 2016 года приоритет в рейтинге отдавался наиболее интересному для пользователей контенту. Таким образом, посты с индивидуальным контентом не оставляли шансов маркетинговому контенту. Это было неудобно для бизнес-модели, которая была вынуждена практически сразу скорректировать контент-стратегию, чтобы сохранить долю рынка и узнаваемость бренда в социальных сетях.
Примерно в то же время у многих пользователей возникли проблемы с вовлечением, и они заметили падение охвата. Некоторым даже приходилось иметь дело с негласным Инстаграм Shadowban, который блокировал контент для всех, кто не подписан на них.
Однако алгоритм продолжал развиваться. В 2018 году Инстаграм реализовал еще одну новую функцию - приоритезацию недавнего контента в ленте. С тех пор система опиралась на уровень активности пользователей.
Чтобы оставаться конкурентоспособными, многим компаниям пришлось улучшить свою маркетинговую стратегию, повысить навыки создания контента и сосредоточиться на высококачественных материалах.
Как работает алгоритм Инстаграм для сторис
Обычно истории Инстаграм, которые вы видите первыми в своей ленте, публикуются пользователями, с которыми вы больше всего взаимодействуете. Вовлеченность рассматривается в общем и включает лайки, реакции, количество просмотров каждой истории, комментарии, прямые переписки или стикеры.
Точно так же алгоритм историй Инстаграм основывает свои решения на временных рамках историй. Крайне важно, чтобы система доставляла вам самые свежие истории из аккаунтов, которые будут вам интересны.
Удобный планировщик постов во все соцсети, гибкий редактор медиа, выход публикаций в нужное вам время — всё это Onlypult.
Новые истории из учетных записей, с которыми вы чаще всего общаетесь, будут показаны раньше других. Это применимо, даже если вы видели все их предыдущие публикации. Итак, регулярные публикации в Инстаграм - хороший способ привлечь внимание зрителей к вашему аккаунту.
Если вы хотите достичь более высокого рейтинга в алгоритме, вам нужно получить больше просмотров. Регулярные публикации в Инстаграм можно выполнять быстро и легко с помощью приложений для планирования историй.
Как работает алгоритмы Инстаграм на странице рекомендаций
Дело в том, что и страница Explore, и алгоритм Инстаграм ориентированы на схожие цели. В каждом случае система работает над обработкой ваших прошлых сообщений, оценкой связей и предоставлением соответствующего контента.
Хотя есть существенная разница. В то время как регулярно обновляющаяся страница Explore предоставляет в основном контент из новых учетных записей, лента Инстаграм состоит из контента страниц, на которые вы подписаны.
Когда мы говорим об алгоритме страницы рекомендаций, он может относиться к хэштегам, ключевым словам, визуальным элементам и тексту заголовков. Вот почему при необходимости несложно продвинуть свой собственный контент на странице рекомендаций. Для этого сфокусируйтесь на использовании нишевых хэштегов и качественных заголовков.
Если вы представляете бизнес, который требует присутствия на странице рекомендаций, ваша цель - подготовить продуманный контент для категоризации с соответствующими хэштегами.
Как работает алгоритмы Инстаграм для видео и роликов IGTV
Обе функции роликов Инстаграм и видео IGTV характеризуются алгоритмом, который определяет приоритеты ваших взаимодействий и предпочтительных типов публикаций с точки зрения ранжирования контента в ленте.
В дополнение к своей ленте Инстаграм добавляет множество IGTV и роликов на страницы Explore, чтобы повысить вовлеченность в соответствии с потенциальным интересом.
Вы всегда можете повлиять на процесс принятия решений алгоритмом и продвигать свой профиль, чтобы его увидела целевая аудитория. Вот подсказка. Поделитесь 60-секундным предварительным просмотром нового видео IGTV в своей ленте Инстаграм для максимального воздействия. Это поможет набрать просмотры и достичь более высокого рейтинга. Что касается видео-постов, их всегда следует размещать в вашей ленте. Кроме того, ролик с запоминающимися хэштегами привлекает алгоритмы Инстаграм и собирает больше просмотров.
Как победить алгоритмы Инстаграм
Можно победить алгоритм Инстаграм и получить более высокий рейтинг, чтобы охватить самую широкую аудиторию. Помимо регулярного общения со множеством лайков, репостов, сохранений, комментариев и т. д., есть и другие удобные способы достижения желаемой цели. Воспользуйтесь особенностями алгоритма Инстаграм.
Сосредоточьтесь на недавно добавленных функциях Инстаграм
Инстаграм заинтересован в продвижении своих новейших функций. Вот почему он дает дополнительные преимущества пользователям, которые помогают распространять их посредством регулярного использования. Это выгодно не только для Инстаграм, поскольку новые варианты принимаются быстрее и становятся известными, но и для пользователей, которые делятся новым типом контента и привлекают внимание аудитории, получая более высокий рейтинг для расширения своего охвата.
Воспользуйтесь преимуществами стикеров в сторис
Последовательность размещения постов зависит от уровня вовлеченности. Итак, основная цель - стимулировать рост взаимодействия аудитории с вашим аккаунтом. И стикеры — отличный способ сделать это.
Однако существует множество вариантов; наиболее привлекательными для аудитории являются стикеры с вопросами, слайдеры-эмодзи и опросы.
Слайдеры и опросы не требуют много времени для настройки; они просты в обращении и занимательны. Вот почему они так хороши в привлечении аудитории. К тому же их удобно применять к любой теме, эксперту, бренду или бизнесу.
Наклейки с вопросами требуют больше времени и усилий. Несмотря на это, они очень привлекательны для пользователей, поскольку позволяют им делиться своим мнением по теме. Такое взаимодействие, без сомнения, всегда поощряется алгоритмом.
Тщательно продумайте свою стратегию хэштегов
Правильная стратегия хэштега важна, когда дело доходит до расширения охвата аудитории. С соответствующими хэштегами пост получает больше просмотров, и Инстаграм учитывает этот факт и повышает рейтинг.
Кроме того, стратегия хэштегов хороша для получения большего количества просмотров и привлечения новых клиентов или привлечения лиц, имеющих отношение к вашему бизнесу. Это означает лучшее качество вашей аудитории и повышение узнаваемости бренда и продаж.
Если вам сложно разработать хорошую стратегию хэштега, обратитесь за помощью к специальным сервисам. Они автоматически генерируют набор соответствующих хэштегов по необходимой вам теме.
Воспользуйтесь преимуществами инструментов перекрестного продвижения
Инстаграм - безграничная платформа, предлагающая множество вариантов для взаимовыгодного сотрудничества маркетологов. Независимо от того, являетесь ли вы экспертом-фрилансером или ведете блог и ищете способы повысить рейтинг своего качественного контента или стремитесь расширить возможности своего бизнеса, перекрестное продвижение может быть очень полезным.
Чтобы максимально использовать возможности сотрудничества с блоггером или другой компанией, используйте несколько функций Инстаграм, таких как ваша лента, сторис, IGTV или Reels. Таким образом, вы также повысите свою активность, представите отличный контент и привлечете внимание большего количества людей к своей учетной записи. Это может эффективно помочь!
Не игнорируйте важность аналитики
Вы не сможете победить алгоритм Инстаграм, если не будете держать руку на пульсе и регулярно контролировать эффективность своего контента.
Изучение аналитики помогает обнаружить ваши сильные и слабые стороны. Таким образом, вы внесете необходимые изменения в свою маркетинговую стратегию и получите лучшие результаты.
Помимо первоначальной оценки опубликованных фотографий, видео и историй, вы можете отслеживать ключевые показатели и определять, как улучшить рейтинг алгоритма.
Следите за часами пик для публикации
Публикация контента в часы пик - один из самых простых способов получить дополнительную выгоду от алгоритма. Обычно «лучшим» временем для публикации постов считается время с обеда до вечера. Оно может варьироваться в зависимости от темы, аудитории или сферы бизнеса; однако люди, как правило, чаще заходят в Инстаграм в эти промежутки времени.
Публикация в эти часы не означает, что вы автоматически привлечете много внимания к своему контенту. Алгоритм имеет свою технологию распознавания и не основывает свой рейтинг на хронологии. Но часы пик по-прежнему являются лучшим вариантом для охвата большей аудитории. Итак, оцените, какие часы пик у ваших подписчиков и воспользуйтесь ими.
Держите в приоритете видеоконтент
В последнее время Инстаграм продвигает видеотренд. Видеоконтент задействован в ленте, IGTV, сторис и живом видео. Более того, последняя большая новость заключается в том, что IGTV появятся в основной ленте.
Однако это не значит, что его ценят больше, чем фотоконтент. Дело в том, что видеоконтент побуждает людей проводить больше времени над просмотром публикации. Они перестают прокручивать ленту и обращают пристальное внимание. С точки зрения алгоритма Инстаграм, это означает увеличение вовлеченности, что приводит к более высокому рейтингу.
Так что не пренебрегайте видео и используйте любую возможность, чтобы публиковать больше.
Onlypult публикует во все социальные медиа, собирает аналитику, позволяет создавать микролендинги и мультиссылки и помогает следить за тем, что говорят о вашей компании.
Итоги
Когда вы знаете все особенности и условия работы алгоритма Инстаграм, несложно победить его и улучшить охват и вовлеченность. Проще говоря, чтобы извлечь выгоду из алгоритма, вам необходимо:
- использовать все новые функции Инстаграм,
- добавлять больше стикеров в сторис,
- продвигать свою стратегию хэштегов,
- работать над перекрестным продвижением,
- следить за аналитикой Инстаграм,
- публиковать посты в часы пик,
- создавать больше видеоконтента.
Все эти шаги помогут вам продвинуть свой блог или бизнес-профиль и максимально использовать рекламные возможности Инстаграм.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
