Эффективное руководство по видеомаркетингу в 2024 году

В 2024 году владельцы компаний понимают, что им нужна стратегия видеомаркетинга. Включение видеоконтента в вашу маркетинговую карту - не ново. Однако популярность цифрового маркетинга показывает, что видеоконтент доминирует почти на всех платформах и площадках, где можно показать свой бизнес. Следовательно, видеоконтент должен быть в приоритете в вашем маркетинговом плане.

Вы рискуете отстать от быстро набирающего позиции тренда, если не включите видеомаркетинг в свою стратегию по продвижению. Мировые потребители сообщают, что четыре из шести видов контента, которые они используют, — это видео.

Видеомаркетинг может стать проблемой для бизнеса: от необходимости планировать бюджет для оборудования и обработки до анализа, какой контент больше всего привлечет вашу аудиторию. Вы можете сократить расходы, используя смартфон, поскольку многие современные телефоны имеют высокое качество съемки и формат 4K.

Хотя планирование надежной стратегии видеомаркетинга для бизнеса состоит из множества шагов, ниже мы составили эффективное руководство, которое поможет понять суть каждого этапа стратегии и выявить оптимальный способ планирования и реализации вашего плана.

Что делает видеомаркетинг?

Чтобы понять, как видеомаркетинг применяется в бизнесе, необходимо знать, что это и как он может помочь в достижении целей. Кроме того, использование видео для продвижения вашего продукта или услуги — это возможность установить связь с аудиторией на более глубоком уровне. Клиенты чувствуют себя вовлеченными и проинформированными, когда четко видят, как продукт или услуга могут быть им полезны.

Чем более личным и интересным будет ваше видео, тем больше шансов привлечь внимание идеально подходящего зрителя. Такие видео формируют будущий рост отделов маркетинга и продаж, а также показывают высокий уровень поддержки и обслуживания клиентов.

Видеомаркетинг – это нечто большее для бизнеса, чем развлечение потенциальных потребителей. Он дает возможность увеличить продажи, коэффициент конверсии и создать базу лояльных клиентов. Forbes также отметил, что 90% клиентов отмечают, что видео помогают принять решение о покупке.

Если вы правильно пользуетесь аналитикой после запуска видеоконтента, вы можете помочь своим отделам продаж найти потенциальных клиентов. Даже при ограниченном бюджете запуск канала YouTube с контент-стратегией может обеспечить рост бизнеса в течение следующего года.

Виды маркетинговых видео

При разработке стратегии видеомаркетинга ваша команда должна понимать и определить тип видео, которое стоит создать. Вот некоторые из самых популярных маркетинговых роликов, которые помогают бизнесу развиваться.

• Брендовое видео. Брендовые видеоролики обычно создаются в рамках крупномасштабной рекламной кампании, чтобы показать бизнес-миссию, продукты и услуги.
• Обучающее или демо-видео — обучающее или демонстрационное видео помогает показать зрителям, как именно использовать продукт или услугу. Например, демонстрация определенных функций или ознакомление с услугами.
• Видео-интервью. Интервью с экспертами или руководителями бизнеса могут быть отличным вариантом для укрепления доверия аудитории, а также увидеть лицо вашего бренда.
• Видеобъяснения - ролики-разъяснения помогают аудитории понять, почему им нужен ваш продукт или услуга. Такие видео рассказывают историю и фокусируются на конкретном человеке, который соответствует вашей основной демографической группе. Он борется с проблемой, и зритель видит, что он может исправить или преодолеть свою проблему с помощью вашего продукта или услуги.
• Видеоотзывы - Вы можете попросить своих клиентов оставить отзыв о вашем продукте или услуге. В видеотзыве вы можете показать довольных, счастливых и лояльных потребителей, которые рассказывают о ваших продуктах и услугах.
• Анимационные видео. Анимированные видеоролики помогают разобраться в более сложных концепциях. Они могут предоставить наглядную визуализацию, которая поможет лучше объяснить пользу ваших услуг или продуктов.

Можете выбрать несколько типов маркетинговых видеороликов. Прежде чем приступать к реализации разработанной стратегии, попробуйте разные типы видео на своей аудитории и проанализируйте результаты. Не стоит слепо приоритизировать какой-то один формат и продвигать только его.

Планирование и создание сценариев для видео

Прежде чем начать создавать стратегию видеомаркетинга, определите цель и задачи, которые вы планируете достичь. Каждое отснятое видео должно соответствовать вашей миссии и целям.

Вот несколько важных вопросов, на которые вы должны ответить, прежде чем решить, где публиковать видео и как охватить целевую аудиторию:

• Кто ваша идеальная аудитория? Очень важно понимать все тонкости идеальных клиентов и способы их привлечения.
• Куда пойдут видео? Опять же, знание своей аудитории может привести вас к нужным каналам (целевые страницы, веб-сайты, блоги) и социальным сетям (страница Facebook*, видео в Instagram*, YouTube) для распространения видео.
• Как часто будут публиковаться видео? Необходимо установить график, который будет зависеть от ваших возможностей и бюджета.
• Как измерить эффективность? Анализ эффективности - еще один важный аспект, позволяющий оценить стратегию видеомаркетинга. Например, при использовании YouTube для публикации видео вам также следует инвестировать в инструмент сокращения ссылок на YouTube, который поможет отслеживать, монетизировать и контролировать прогресс. Выберите ключевые показатели эффективности в зависимости от целей вашего видео.

Не забывайте про скрипты. У вас уйдет больше времени на редактирование и повторную съемку, если нет прописанного плана с началом, серединой и концом для создания связного видео. Начните с плана — так вам будет намного проще снимать видео.

При подготовке сценария также необходимо учесть другие факторы: местоположение, оборудование, реквизит, одежда и цвета. Однако, эти незначительные детали все равно должны быть связаны с общей целью, соответствовать миссии и ценностям вашей компании.

Помните, что продолжительность видео не больше десять минут. Зрителям не нужны длинные описания, поэтому постарайтесь, чтобы все было ясно и лаконично.

Видеооборудование и подготовка

Даже если у вас ограничен бюджет, все равно необходимо учитывать основные требования к качеству вашего видео. К этим требованиям относятся:

• Камера — смартфон или цифровая видеокамера, снимающая в формате 4k.
• Штатив — необходим для получения стабильных и ровных снимков, а штатив выполняет эту функцию лучше всего.
• Микрофон — вам может понадобиться больше одного, в зависимости от количества людей в видео, но даже при использовании смартфона вы все равно должны подключить внешний микрофон, который поможет записать высококачественный звук.
• Освещение — убедитесь, что освещение подходит для съемки. Если вы хотите добиться лучшей картинки, следует подумать о традиционном трехточечном освещении с ключевым светом, заполняющим светом и задней подсветкой.

После установки оборудования, определения видеоформата и подготовки сценария, вы готовы к съемке. Попросите свою маркетинговую команду изучить основы композиции для съемки видео и обратить внимание на ракурсы, общие и крупные планы. Записывайте видео, разбивая его на части на основе вашего сценария, чтобы упростить последующее редактирование и сведение видео.

Редактирование, доработка и продвижение видео

Когда съемки закончены, пришло время отредактировать видео, чтобы оно максимально понятно доносило вашу историю. Есть несколько вариантов, которые вы можете использовать для редактирования в зависимости от вашего уровня квалификации и бюджета. Если вы новичок и не хотите усложнять работу, используйте смартфон и простое приложение для редактирования, например, iMovie от Apple. Для продвинутого редактирования, на которое вы не против потратить немного денег, можно использовать такие программы, как Adobe Premiere Pro.

Если вы планируете добавить музыку в свое видео, имейте в виду, что может потребоваться купить лицензию на нее, чтобы избежать судебных исков о нарушении прав. Даже бесплатная музыка, которую вы, возможно, найдете, не бесплатна для использования и требует фиксированной платы за добавление в ваш проект.

Как только все будет готово к запуску видео, следующие шаги — выгрузка и продвижение. Затем, в зависимости от того, что вы узнали о портрете идеального клиента, вы можете начать продвигать видео.

Платформы и каналы для распространения видео на широкую аудиторию:

• Бизнес-канал на YouTube
• Бизнес-страница Facebook
• Instagram
• LinkedIn
• Веб-сайт или лэндинг

Для продвижения в социальных сетях также может потребоваться отдельная стратегия - вашей команде, возможно, придется провести более обширное исследование алгоритмов и лучшего времени для публикации, чтобы охватить большую аудиторию.

Анализ и определение эффективности

После того, как вы загрузили свои видеоролики и начали отслеживать бизнес-цели, вы можете чуть позже снова вернуться к ним и проанализировать, что работает, а что нет. Обновите свои цели и задачи, внесите изменения в необходимый видеоконтент, сценарии, продвигайте дальше и убедитесь, что все соответствует вашей основной миссии.

Последовательность жизненно важна для развития, и вы всегда должны подвергать сомнению свои методы и тактику, держа при этом свою аудиторию в центре внимания. Некоторые из наиболее популярных показателей, которые вы можете использовать для отслеживания эффективности своего видеоконтента и уровня вовлеченности, включают:

• Скорость воспроизведения видео — определите, насколько ваши видео релевантны для вашей аудитории.
• Количество просмотров / охват — сколько людей просматривают ваше видео.
• Репосты / Вовлеченность — сколько репостов под вашим видео и сколько комментариев получили, чтобы понять, насколько оно привлекательно для людей.
• Количество кликов — вы можете увидеть, сколько людей нажимают на ссылку относительно количеству просмотров, чтобы понять, насколько эффективно ваше видео для целевой аудитории.
• Конверсии — сколько людей достигают поставленной цели — подписываются ли на что-то или покупают ваш продукт или услугу.

Анализ эффективности продвижения контента в сетях предоставит ценную информацию, чтобы понять, насколько успешно контент конвертирует клиентов.

Создание уникального и захватывающего видео поможет заинтересовать потребителей. Не позволяйте вашему бизнесу упустить возможность, которую видеомаркетинг может дать бренду и вывести его на новый уровень.

* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации