Гайд по гайдам: как создать путеводители в Инстаграм и зачем они бизнесу + пошаговая инструкция

31 мая 2021

Путеводители в Инстаграм (также их называют гайды, гиды, советы) — относительно новый формат, который позволяет создавать тематические подборки из постов. Путеводители появились в мае 2020 года у избранного числа авторов, а к осени уже стали доступны всем пользователям. Пока формат только набирает популярность. Расскажем, чем полезны путеводители для бизнеса, как создать свой первый гайд в Инстаграм, а еще поделимся идеями для подборок.

Особенности путеводителей в Инстаграм

  • Создать гайд можно на любом типе аккаунта — бизнес, личном или авторском.
  • Возможность сделать подборку есть только в мобильном приложении. С десктопа путеводители можно только просматривать, но не создавать или редактировать.
  • Лимит для описания к каждой карточке в гайде — 2200 символов. Оптимальный заголовок карточки — 52 знака, если сделать заголовок длиннее, он скроется за многоточием.
  • В путеводитель можно добавить пост с видео, но нельзя включить туда IGTV.
  • В приложении Инстаграм для Android на русском языке гайды получили локализацию «Советы», а для iOS — «Путеводители».
  • Гайд нельзя лайкать и комментировать, у формата нет никаких самостоятельных реакций.
  • Также гайд не появляется в ленте и подписчики не получают уведомлений о его создании. Поделиться подборкой можно в сторис или по прямой ссылке.
 
Путеводитель с публикациями от IKEA


Типы гайдов и как использовать их для бизнеса

Сейчас доступно три вида гайдов: места, товары и публикации. Рассмотрим каждый подробнее.

Места

Здесь вы можете составить подборку из геолокаций, которые рекомендуете посетить. Есть поиск по локациям и возможность выбрать для иллюстрации фотографию или видео с геометкой:

 


Идеально для блогеров, которые рассказывают о путешествиях или жизни в каком-то конкретном городе; дают советы, куда сходить и как провести свободное время.

Пример гайда по Санкт-Петербургу от блогера:

Бизнес может использовать этот формат для знакомства с различными офисами по городу или стране. Или давать советы по тому, какие места посетить, если они связаны со сферой деятельности бизнеса. Например, эксперт по карьерному росту посоветует 7 мероприятий, на которые стоит записаться, чтобы прокачать себя как специалиста.

Товары

Товары позволяют собрать в одном месте тематические продукты. Например, «10 вещей, которые обязательно нужно взять в отпуск» или «5 трендовых гаджетов для дома». Добавлять в подборку можно только товары из магазина Инстаграм, доступен поиск по каталогу.

 


Публикации

С помощью этого типа гайдов вы можете объединить до 30 постов по теме. Использовать можно как свои публикации, так и сохраненные в избранном от других авторов.

Формат напоминает лонгрид внутри Инстаграм, которого многим не хватало. Особенно подойдет, если у вас есть посты в несколько частей по одной теме, которую не удавалось раскрыть в рамках 2200 знаков лимита. Теперь подписчикам не придется искать продолжение по всему аккаунту, а чем легче найти пост, тем выше может быть его охват. Раньше вариантом организации контента на одну тему были сторис, но навигация в них не самая удобная, да и автору непросто собрать всё вместе.

Еще один вариант использования публикаций — знакомство с новой аудиторией. Если вы привлекаете холодных подписчиков на свой аккаунт, то имеет смысл выделить в подборку несколько постов, дающих вводную информацию о вашей деятельности.

Например, для аккаунта психолога составим гайд из 5 постов: «о себе», «ценности и миссия», «образование», «методы работы», «условия работы и стоимость».

В гайде можно собрать также свои успешные кейсы или посты с отзывами клиентов.

Гайд про хранение еды от IKEA

Пошаговая инструкция: как создать гайд в Инстаграм

  1. Откройте свой аккаунт в мобильном приложении и нажмите на знак плюса в правом верхнем углу.


  1. Выберите из открывшегося списка «Путеводитель» (в версии для Android на русском языке выберите «Советы»)


  1. Выберите желаемый тип гайда — места, товары или публикации. Для примера составим подборку из публикаций.


  1. Далее перед вами появятся ваши и сохраненные посты. Выберите публикации, переключаясь при необходимости между разделами. Когда закончите с выбором, нажмите кнопку «Далее».


  1. Теперь перед вами подборка карточек с постами. Добавьте заголовок гайда и его описание, а также заголовок и описания для карточек. Инстаграм помечает, что из этого обязательно, а что опционально.

Обложкой автоматически назначается фотография первого поста, ее можно сменить на другое фото из сохраненных или опубликованных постов. Загрузить специальную обложку для гайда нельзя.


  1. После того, как вы заполнили заголовки и описания, нажмите «Далее», если гайд вас устраивает. Хотите добавить еще пост — нажмите кнопку «Добавить публикацию».


  1. На следующем экране можно включить предпросмотр путеводителя, сохранить его в черновик или опубликовать сразу.


  1. Нажмите на значок отправки, чтобы поделиться опубликованным путеводителем в сторис.


  1. Нажмите на три точки в правом верхнем углу, чтобы удалить гайд, отредактировать его, скопировать ссылку или поделиться в других соцсетях и мессенджерах.


Идеи для гайдов в Инстаграм

Для гайдов категории «Места»:

  • Лучшие тематические мероприятия вашего города. Например, «10 бесплатных лекций для маркетологов» или «5 мероприятий для нетворкинга».
  • Адреса магазинов и точек продаж вашей продукции по стране или городу. Например, «Где купить мою книгу в Москве», «Адреса ярмарок, на которых вы можете купить наш сыр».
  • Гайд по точкам, в которых есть акции и скидки. Например, «Наши рестораны, в которых вы получите напиток в подарок по промокоду Insta»
  • Интересные для подписчиков места, которые косвенно связаны с вашим продуктом или услугами. Например, вы консультируете людей на тему работы на фрилансе/удаленке. К вашей тематике подойдет подборки: «15 тихих мест в Москве, в которых можно работать фрилансеру» или «Топ-10 недорогих коворкингов, о которых пока мало кто знает».

Для категории «Товары»:

  • Тематическая подборка ваших товаров. Например, «Собираем аптечку в отпуск» для аптек или «Набор для макияжа как у Ирины Шейк» для магазина косметики.
  • Подборка товаров, которые связаны с вашей тематикой и могут быть полезны аудитории. Например, «Топ 10 книг для начинающих дизайнеров», «Набор товаров для фитнеса дома», «Лучшие аксессуары для лета».
  • Идеи для подарков из ваших товаров или других тематических товаров. Например, «Что подарить руководителю», «Топ подарков сотрудникам».

Для категории «Публикации»:

  • Тематические лайфхаки. «Неочевидные советы для начинающих маркетологов», «Как сделать работу быстрее и проще», «Как быстро одолеть прокрастинацию».
  • Посты для новых подписчиков: знакомство с миссией и ценностями бренда или специалиста, ответы на часто задаваемые вопросы о ваших товарах, подборка постов про условия работы с вами, подборка отзывов клиентов и кейсов.
  • Подборки с полезной информацией для ваших подписчиков: лучшие книги по теме, полезные инструменты для начинающих в сфере, эффективные приложения для решения проблем аудитории.

FAQ по путеводителям в Инстаграм

Могу ли я публиковать гайды с личного аккаунта?

Да, формат доступен для всех типов аккаунтов в Инстаграм. Зайдите в мобильное приложение, нажмите на плюс и далее следуйте нашей инструкции по гайдам.

А можно потом отредактировать текст с компьютера?

К сожалению, нет. Инстаграм позволяет создавать и редактировать гайды только из приложения.

Подписчики узнают, что я опубликовал гайд?

Автоматически гайды размещаются только в соответствующем разделе, в ленту они не попадают, подписчики не получают никаких уведомлений о новой публикации. Чтобы сообщить о новом путеводителе, поделитесь им в сторис или разместите ссылку в других соцсетях и мессенджерах.

ПОДЕЛИТЬСЯ: