Путеводители в Инстаграм (также их называют гайды, гиды, советы) — относительно новый формат, который позволяет создавать тематические подборки из постов. Путеводители появились в мае 2020 года у избранного числа авторов, а к осени уже стали доступны всем пользователям. Пока формат только набирает популярность. Расскажем, чем полезны путеводители для бизнеса, как создать свой первый гайд в Инстаграм, а еще поделимся идеями для подборок.
Особенности путеводителей в Инстаграм
- Создать гайд можно на любом типе аккаунта — бизнес, личном или авторском.
- Возможность сделать подборку есть только в мобильном приложении. С десктопа путеводители можно только просматривать, но не создавать или редактировать.
- Лимит для описания к каждой карточке в гайде — 2200 символов. Оптимальный заголовок карточки — 52 знака, если сделать заголовок длиннее, он скроется за многоточием.
- В путеводитель можно добавить пост с видео, но нельзя включить туда IGTV.
- В приложении Инстаграм для Android на русском языке гайды получили локализацию «Советы», а для iOS — «Путеводители».
- Гайд нельзя лайкать и комментировать, у формата нет никаких самостоятельных реакций.
- Также гайд не появляется в ленте и подписчики не получают уведомлений о его создании. Поделиться подборкой можно в сторис или по прямой ссылке.
Типы гайдов и как использовать их для бизнеса
Сейчас доступно три вида гайдов: места, товары и публикации. Рассмотрим каждый подробнее.
Места
Здесь вы можете составить подборку из геолокаций, которые рекомендуете посетить. Есть поиск по локациям и возможность выбрать для иллюстрации фотографию или видео с геометкой:
Идеально для блогеров, которые рассказывают о путешествиях или жизни в каком-то конкретном городе; дают советы, куда сходить и как провести свободное время.
Пример гайда по Санкт-Петербургу от блогера:
Бизнес может использовать этот формат для знакомства с различными офисами по городу или стране. Или давать советы по тому, какие места посетить, если они связаны со сферой деятельности бизнеса. Например, эксперт по карьерному росту посоветует 7 мероприятий, на которые стоит записаться, чтобы прокачать себя как специалиста.
Товары
Товары позволяют собрать в одном месте тематические продукты. Например, «10 вещей, которые обязательно нужно взять в отпуск» или «5 трендовых гаджетов для дома». Добавлять в подборку можно только товары из магазина Инстаграм, доступен поиск по каталогу.
Публикации
С помощью этого типа гайдов вы можете объединить до 30 постов по теме. Использовать можно как свои публикации, так и сохраненные в избранном от других авторов.
Формат напоминает лонгрид внутри Инстаграм, которого многим не хватало. Особенно подойдет, если у вас есть посты в несколько частей по одной теме, которую не удавалось раскрыть в рамках 2200 знаков лимита. Теперь подписчикам не придется искать продолжение по всему аккаунту, а чем легче найти пост, тем выше может быть его охват. Раньше вариантом организации контента на одну тему были сторис, но навигация в них не самая удобная, да и автору непросто собрать всё вместе.
Еще один вариант использования публикаций — знакомство с новой аудиторией. Если вы привлекаете холодных подписчиков на свой аккаунт, то имеет смысл выделить в подборку несколько постов, дающих вводную информацию о вашей деятельности.
Например, для аккаунта психолога составим гайд из 5 постов: «о себе», «ценности и миссия», «образование», «методы работы», «условия работы и стоимость».
В гайде можно собрать также свои успешные кейсы или посты с отзывами клиентов.
Onlypult публикует во все социальные медиа, считает аналитику, организует совместную работу и позволяет вам экономить время.
Гайд про хранение еды от IKEA
Пошаговая инструкция: как создать гайд в Инстаграм
- Откройте свой аккаунт в мобильном приложении и нажмите на знак плюса в правом верхнем углу.
- Выберите из открывшегося списка «Путеводитель» (в версии для Android на русском языке выберите «Советы»)
- Выберите желаемый тип гайда — места, товары или публикации. Для примера составим подборку из публикаций.
- Далее перед вами появятся ваши и сохраненные посты. Выберите публикации, переключаясь при необходимости между разделами. Когда закончите с выбором, нажмите кнопку «Далее».
- Теперь перед вами подборка карточек с постами. Добавьте заголовок гайда и его описание, а также заголовок и описания для карточек. Инстаграм помечает, что из этого обязательно, а что опционально.
Обложкой автоматически назначается фотография первого поста, ее можно сменить на другое фото из сохраненных или опубликованных постов. Загрузить специальную обложку для гайда нельзя.
- После того, как вы заполнили заголовки и описания, нажмите «Далее», если гайд вас устраивает. Хотите добавить еще пост — нажмите кнопку «Добавить публикацию».
- На следующем экране можно включить предпросмотр путеводителя, сохранить его в черновик или опубликовать сразу.
- Нажмите на значок отправки, чтобы поделиться опубликованным путеводителем в сторис.
- Нажмите на три точки в правом верхнем углу, чтобы удалить гайд, отредактировать его, скопировать ссылку или поделиться в других соцсетях и мессенджерах.
Идеи для гайдов в Инстаграм
Для гайдов категории «Места»:
- Лучшие тематические мероприятия вашего города. Например, «10 бесплатных лекций для маркетологов» или «5 мероприятий для нетворкинга».
- Адреса магазинов и точек продаж вашей продукции по стране или городу. Например, «Где купить мою книгу в Москве», «Адреса ярмарок, на которых вы можете купить наш сыр».
- Гайд по точкам, в которых есть акции и скидки. Например, «Наши рестораны, в которых вы получите напиток в подарок по промокоду Insta»
- Интересные для подписчиков места, которые косвенно связаны с вашим продуктом или услугами. Например, вы консультируете людей на тему работы на фрилансе/удаленке. К вашей тематике подойдет подборки: «15 тихих мест в Москве, в которых можно работать фрилансеру» или «Топ-10 недорогих коворкингов, о которых пока мало кто знает».
Для категории «Товары»:
- Тематическая подборка ваших товаров. Например, «Собираем аптечку в отпуск» для аптек или «Набор для макияжа как у Ирины Шейк» для магазина косметики.
- Подборка товаров, которые связаны с вашей тематикой и могут быть полезны аудитории. Например, «Топ 10 книг для начинающих дизайнеров», «Набор товаров для фитнеса дома», «Лучшие аксессуары для лета».
- Идеи для подарков из ваших товаров или других тематических товаров. Например, «Что подарить руководителю», «Топ подарков сотрудникам».
Для категории «Публикации»:
- Тематические лайфхаки. «Неочевидные советы для начинающих маркетологов», «Как сделать работу быстрее и проще», «Как быстро одолеть прокрастинацию».
- Посты для новых подписчиков: знакомство с миссией и ценностями бренда или специалиста, ответы на часто задаваемые вопросы о ваших товарах, подборка постов про условия работы с вами, подборка отзывов клиентов и кейсов.
- Подборки с полезной информацией для ваших подписчиков: лучшие книги по теме, полезные инструменты для начинающих в сфере, эффективные приложения для решения проблем аудитории.
Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.
