Если вы тот, кто создает и размещает контент в социальных сетях, тогда вы знаете, что завоевание внимания аудитории многого стоит. Социальные сети – это высоконасыщенный рынок, на котором хочется выделяться и попасть в поле зрения как можно большего количества пользователей.
Мы уже рассказывали о том как повысить видимость постов в нашей статье “Лучшее время для публикации постов в Инстаграм*”. Теперь поговорим о лучших стратегиях постинга в Facebook*: о времени, рекламе, эфирах и прочем.
Удобный планировщик постов во все соцсети, гибкий редактор медиа, выход публикаций в нужное вам время — всё это Onlypult.
Лучше время для выхода постов в Facebook*: общая картина
Поначалу создается впечатление, что определенные посты срабатывают лучше случайно. Однако, многие компании прицельно изучают и определяют эффективное время для постинга, используя для этого встроенные инструменты аналитики и специальные сервисы.
Компании, уже работающие онлайн, да и в целом многие отрасли бизнеса сейчас выходят на международный рынок, а это, в свою очередь, означает, что контент будет направлен на людей, находящихся в разных часовых поясах. Исследования показывают, что есть паттерны поведения пользователей вне зависимости от их местонахождения.
В целом, периоды наибольшей вовлеченности пользователей – это:
- Лучшее время: с 9 до 11 часов и с 13 до 14 часов.
- Лучшие дни: среда и четверг.
- Худшие дни: суббота и воскресенье.
Лучшее время для постов в Facebook*: по дням недели
Среди компаний наблюдается жесткая борьба за внимание пользователей, особенно, если учитывать, что алгоритмы Facebook* выводят в приоритетный показ в ленте посты от друзей и родственников пользователя. Но при этом можно просчитать пиковые моменты активности пользователей и повысить просмотры ваших постов.
Вполне естественно, что деятельность человека варьируется в зависимости от дня недели. В определенные дни люди уделяют больше внимания своей новостной ленте, а есть дни, когда Facebook* – это последнее, о чем думает пользователь. Ниже представлено лучшее время для выхода постов в каждый из дней недели.
Лучшее время для постов в Facebook* по понедельникам
Возвращение к социальным сетям после выходных занимает у пользователей не так уж много времени – в первой половине дня понедельника уже все онлайн.
Наибольшее количество пользователей в сети наблюдается с 10 до 14 часов, следовательно, это подходящее время для привлечения внимания к постам. После 16 часов количество пользователей существенно снижается.
Лучшее время для постов в Facebook* по вторникам
Вторник практически не отличается от понедельника по уровню вовлеченности пользователей. Лучше планировать публикацию постов в первой половине дня, а именно с 10 до 15 часов.
Лучшее время для постов в Facebook* по средам
Среда – это лучший день для SMM-менеджера. Вовлеченность пользователей не только наблюдается раньше (с 9 утра), но и снижается гораздо позже (после 19 часов).
Лучшим временем для выхода постов будет интервал с 12 до 15 часов – именно в этот период на платформе наблюдается пик активности пользователей за всю неделю. В промежуток с 9 до 14 часов активность высокая постоянно.
Лучшее время для постов в Facebook* по четвергам
Четверг – еще один день высокой активности пользователей. Если пост выйдет с 7 до 8 утра или около 17 часов – результаты порадуют.
Днем в 13 и 14 часов – второй, по результативности интервал для выхода постов Facebook* в этот день. Разумно будет запланировать публикацию ценного контента именно на этот отрезок времени.
Лучшее время для постов в Facebook* по пятницам
Пятница чем-то похожа на четверг относительно активности пользователей, за исключением того, что в обеденное время не наблюдается всплеска. С 9 до 13 часов на платформе плотный постоянный трафик, и это именно тот период, когда можно успеть заполучить внимание аудитории накануне выходных.
Лучшее время для постов в Facebook* по субботам
К сожалению или к счастью, но внимание пользователей в выходные дни получить не выйдет. Вопреки расхожему мнению о том, что в выходные дни пользователи проводят больше времени в социальных сетях, статистика показывает, что в субботу – наименьшая активность аудитории в Facebook*.
Если вы, все же, решили запостить что-либо в субботу, сделайте это с 10 до 11 утра для наиболее оптимального результата.
Лучшее время для постов в Facebook* по воскресеньям
В воскресенье пользователи чуть более активны, чем в субботу, но ненамного. Движение наблюдается с 11 до 12 и с 14 до 15 часов, таким образом, в это время можно получить небольшее внимание аудитории, но все же разумнее будет отложить выход поста до понедельника.
Лучшее время для публикации постов в Facebook* в зависимости от вида деятельности компании
Как бы маркетологам не хотелось, универсального совета о лучшем времени публикации поста в Facebook* нет. Для каждой отрасли и для каждого вида деятельности компании есть своя аудитория, которая ведет себя определенным образом.
Поэтому, помимо общих рекомендаций по времени постинга по дням недели, обязательно учитывайте к какой отрасли/виду деятельности относится ваша компания. Мы, в силу объективных причин, не сможем дать рекомендации по каждой категории, но мы выделили наиболее значимые отрасли экономики и даем обзор лучшего времени постинга в Facebook*.
Лучшее время постинга в Facebook* для производителей потребительских товаров
Онлайн компании, работающие в потребительском сегменте, показывают наилучшие результаты в будние дни, а именно со среды по пятницу. Как и на других платформах, пользователи Facebook* смотрят свою новостную ленту в перерывах на работе. Однако, есть пиковое время, в которое можно воспользоваться повышенным вниманием пользователей.
Потребительские товары – очень широкое понятие, поэтому для наилучшего результата обратите внимание на конкретный потребительский сегмент. Поведение потребителей варьируется в зависимости от вида предлагаемого продукта. Чтобы не усложнять, возьмем для примера самые типичные поведенческие паттерны:
- Лучшее время: с 9 до 10, с 12 до 13 и с 16 до 17 часов;
- Лучший день: среда, четверг, пятница;
- Худший день: воскресенье.
Лучшее время для постинга в Facebook* для медиа компаний
Медиа компании могут направить свой контент на ту аудиторию, которая проводит время в социальных сетях до начала своего рабочего дня, во время обеденного перерыва, в поездках из дома на работу и обратно, либо во время отдыха после работы. Для публикации новостных сообщений лучшим временем будет утро и обеденный перерыв. В целом, вовлеченность пользователей высока во все рабочие дни недели, но в среду и в пятницу аудитория особо активна.
Даже с учетом того, что выходные – это один из худших периодов для выхода постов, медиа компании в эти дни могут получить намного более эффективный результат, чем компании из других областей бизнеса. И это не удивительно. Пользователи в выходные, выбирая между медиа, финансами и здравоохранением, отдают предпочтение именно медиа контенту.
- Лучшее время: 7, 11 и 18 часов.
- Лучший день: среда, пятница
- Худший день: воскресенье
Лучшее время для постинга в Facebook* для компаний в сфере образования
Идея дополнительного образования или выбора другой карьеры находит больший отклик у аудитории до полудня и раннее послеобеденное время. Активность пользователей остается постоянной с понедельника по пятницу, но, и в этом нет ничего удивительного, в приоритете у маркетологов должна быть именно среда.
Внимание аудитории компаний, работающих в сфере образования, также повышается в 17 часов в субботу – и это уникальная особенность отрасли. В это время наблюдается такая же активность пользователей, как в до обеда в будние дни. В других областях такой особенности не наблюдается.
- Лучшее время: 8, 12 и 15 часов;
- Лучший день: среда, суббота;
- Худший день: воскресенье
Лучшее время постинга в Facebook* для НКО
Facebook* всячески поддерживает активность некоммерческих организаций – кнопки сбора пожертвований и сборов, инструменты привлечения денежных средств, пр. Если вы хотите в максимальной степени воспользоваться этими функциями – действуйте в утреннее время, особенно по средам и пятницам.
В целом, постоянный уровень вовлеченности пользователей наблюдается в первой половине дня (до 15 часов) в середине недели (со среды по пятницу). Если у вас выходит много постов на протяжении всей недели – уделите особое внимание контенту именно в указанные дни.
- Лучшее время: 8-9 a.m.
- Лучший день: среда, пятница;
- Худший день: воскресенье
Лучшее время постинга в Facebook* для технологических компаний
Активность аудитории технологических компаний несущественно отличается от активности пользователей Facebook* в целом. Как и во многих других отраслях, в среду будет наибольшее количество лайков, комментариев, репостов и пр.
Лучшее время для выхода постов – в обеденное время. Помните о том, что периоды повышенной активности пользователей влекут за собой повышенную конкуренцию за внимание этих пользователей, поэтому контент должен быть максимально привлекательным.
- Лучшее время: с 9 до 13 часов;
- Лучший день: среда;
- Худший день: воскресенье
Лучшее время для постинга в Facebook* для компаний в сфере здравоохранения
Статистика говорит о том, что активность компаний в сфере здравоохранения наиболее результативна утром (в ранние часы). Логично, если учитывать, что человек, у которого возникли какие-либо вопросы со здоровьем, озаботиться поиском ответов на них сразу после пробуждения. Сначала пользователь поищет информацию, относящуюся к его состоянию здоровья, и только после этого переведет свой фокус внимания на развлекательный контент.
Добавьте несколько ссылок в Instagram вместо одной с функционалом мультиссылок в Onlypult — на страницы ваших товаров и услуг, акции и спецпредложения или другие аккаунты в соцсетях.
С понедельника по пятницу внимание аудитории компаний в сфере здравоохранения наиболее постоянно, если сравнить с аналогичными показателями в других областях. Специалисты, всё же, выделяют пиковые периоды внимания пользователей в определенные дни.
- Лучшее время: с 6 до 7 часов, 9 часов и с 11 до 12 часов;
- Лучший день: среда и пятница;
- Худший день:суббота, воскресенье.
Лучшее время постинга в Facebook* для финансовых компаний
Аудитория финансовых компаний – это наиболее активная группа пользователей Facebook*. Некоторые всплески, тем не менее, выделить можно. В целом, посты, вышедшие в первой половине дня (с 9 до 12 часов), получают максимальное внимание пользователей.
Если ваши посты связаны по теме с социальным пособиями, налогами и пенсионными сбережениями, инвестированием или обналичиванием накопленных средств, или чем-то подобным, будет лучше, если они выйдут в рабочие часы в будние дни. Люди не склонны размышлять о серьезных финансовых вопросах до или после работы.
- Лучшее время: полдень;
- Лучший день: среда;
- Худший день: суббота, воскресенье.
Лучшее время постинга в Facebook* для компаний в сфере досуга
Термином «досуг» мы объединили такие направления, как: туристические агентства, парки развлечений, занятия спортом, азартные игры, рыбалку и пр. Вполне очевидно, что пользователи будут искать контент, связанный с отдыхом, в свободное от работы время – но не в утренние, или вечерние часы, а именно в обеденное время.
Накануне выходных у всех уже вполне сформировались планы на ближайшие дни, поэтому поиск подобной информации в это время маловероятен.
- Лучшее время: 11, 13 и 14 часов;
- Лучший день: вторник, среда, четверг.
- Худший день: воскресенье.
Лучшее время для прямых эфиров в Facebook*
Если вы хотите провести эфир в рабочее время – сделайте это в период обеденного перерыва (с 13 до 15 часов), именно в этот интервал пользователи с большей вероятностью уделят внимание длительному контенту. Время с 18 до 21 часа в рабочие дни (люди завершают работу и готовы воспринимать контент) тоже вполне подходит для проведения эфиров.
Большие и значимые события происходят в различных отраслях не так часто, но прямые эфиры таких событий (как показано в примере ниже) становятся всё более весомым сегментом трансляций в Facebook*.
Лучшее время для рекламы в Facebook*
Лучшее время выхода постов для привлечения естественного трафика и лучшее время выхода платной рекламы существенно разнится. Нет смысла в определении лучшего времени выхода рекламы, если вы не учли специфику вашей конкретной аудитории и ее активности в социальной сети.
Посмотрите на статистику, чтобы понять:
- В какой момент совершается наибольшее количество сделок «купли-продажи»?
- Каковы показатели вашей емейл-подписки? Когда оформляется подписок больше всего?
- В каких временных поясах живет ваша самая активная аудитория?
Нижеприведенные данные можно использовать как ориентиры:
- Понедельник и вторник с 9 до 12 часов;
- Среда и четверг с 12 до 15 часов;
- Пятница и суббота с 15 до 18 часов;
- Воскресенье с 18 до 21 часа.
Лучшее время для смены фотографии профиля в Facebook*
Изменение фотографии вашего профиля отражается в новостной ленте, поэтому разумно будет это сделать в тот момент, когда на платформе находится максимальное количество пользователей. Как мы уже говорили, подавляющее большинство пользователей находятся онлайн в рабочие дни. Если говорить об определенном временном интервале – это промежуток с 10 до 14 часов.
Не стоит слишком часто менять фото своего профиля – пользователи от этого устанут, лайки и комментарии прекратятся.
Как запланировать выход постов в Facebook* с помощью Onlypult Planner
Onlypult Planner – простой в использовании инструмент, позволяющий создавать, проверять и публиковать посты в Facebook* в любое удобное для вас время. Теперь медиа план можно расписать на многие месяцы вперед, отталкиваясь от ваших целей по статистике и учитывая все рекомендации по постингу, описанные выше.
Как запланировать выход постов в Facebook* с помощью Onlypult Planner.
- Зайти в панель управления и добавить ваш бизнес-аккаунт Facebook*.
- Нажать «Добавить пост» и подготовить пост с описанием, хештегами, геолокацией и другими компонентами, которые вы хотите внести в пост.
- Далее нажать «Выбрать дату и время» в нижней командной строке, откроются доступные дни и временные интервалы – выберите нужные для публикации контента.
- Кликнуть «Запланировать» и далее перейти ко всем своим запланированным постам.
- Можно изменять расположение и очередность постов, если вы хотите улучшить общий вид, получить более целостную картинку, изменить время постинга и пр.
- Если вы хотите отредактировать ваш пост, кликните по соответствующей иконке и измените описание. Можно даже изменить фото/видео/ссылку, вставленные в пост.
- Пост успешно создан и запланирован к выходу!
Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
