Видеоплатформы уже давно стали привычной частью маркетинговой стратегии для многих бизнесов. Ведь, как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Человеческий мозг намного легче воспринимает визуальную информацию, кроме того, с видео нам всем легче представить себя счастливыми обладателями товара.
В этой статье мы рассмотрим, какие тенденции и обновления ждут нас на популярных видеоплатформах: YouTube и TikTok.
YouTube
Согласно данным Google, 70 % покупателей приобрели товар после того, как посмотрели ролик о нём на YouTube. И согласно исследованию Pew Research Center, 74 % взрослой аудитории США используют YouTube, из них 23 % регулярно просматривают сайт для получения новостей. Какие же обновления появились у Youtube?
Onlypult поддерживает загрузку видео до 100Mb для публикации в YouTube, Facebook, Instagram и другие социальные медиа.
Творческая лаборатория YouTube
У пользователей появилась возможность добавить в видео интерактивные элементы в процессе загрузки. Во время ожидания можно отредактировать подсказку, добавить субтитры, поправить конечную заставку. Таким образом, вы сможете тратить меньше времени на работу с видео.
Также недавно YouTube представил функцию авторазбивки видео на эпизоды. Это позволит пользователям лучше ориентироваться в вашем ролике и сразу переходить на интересующие фрагменты. Настройка этой функции возможна сразу для нескольких загруженных видео.
Помимо этого, для удобства пользователей YouTube наконец-то ввёл тёмную тему в Творческой Студии. Это снижает напряжение глаз для тех, кто предпочитает работать вечером и ночью.
Произошло масштабное обновление сайта YouTube Сreators. На портале появились разнообразные полезные материалы как для начинающих контент-мейкеров, так и для профессионалов более высокого уровня. Главная цель этого сайта – создание дружного комьюнити и взаимоподдержка.
Монетизация
Двухэтапная аутентификация теперь является обязательной для всех, кто создает и монетизирует контент на YouTube. Это требование входит в силу с 1 ноября 2021 г.
Сообщество и комментарии
YouTube решило приостановить функционирование раздела «Обсуждение». С 12 октября 2021г. он больше не будет доступен пользователям, ему на смену приходит вкладка «Сообщество». Публикация записей в разделе «Сообщество» станет доступна для всех креаторов, чья аудитория превышает 500 человек. По достижению этого объема аудитории в течение недели у пользователя автоматически откроется доступ. В этом разделе у авторов появляется возможность подогревать интерес к своему каналу и поддерживать связь с подписчиками. Публикации также буду отображаться во вкладке «Подписки» и в главном фиде у подписчиков.
Чтобы попасть в этот раздел, вам нужно будет авторизоваться в Творческой Студии YouTube, затем выбрать Контент и перейти во вкладку “Записи”.
В «Сообществе» доступна отложенная публикация фотографий, видео, сообщений, опросов, GIF-файлов и многого другого. Вы можете запланировать свой пост и с компьютера, и с телефона. YouTube планирует в дальнейшем расширить возможности доступа к этому разделу.
YouTube аналитика
Теперь, если войти в обновленную вкладку «Обзор», вы сможете ознакомиться с подробной статистикой по различным показателям: просмотры, комментарии, число отметок нравится, число привлечённых подписчиков.
YouTube и Shorts Fund
YouTube выделил 100 млн долларов для вознаграждения талантливых создателей видео на Shorts Fund. Авторы контента смогут получать в месяц до 10 тысяч долларов. Распределение средств будет происходить на основании данных об уникальности и популярности видеоролика.
Важное условие участия — и есть уникальность контента, его не должно быть ни на какой другой платформе. На данный момент доступ к вознаграждению имеют жители США, Великобритании, Бразилии, Индии и других стран.
Видеохостинг Shorts fund не планирует использовать типичный для YouTube формат монетизации на рекламе, такой подход позволяет авторам все равно зарабатывать на своем контенте.
YouTube Music
За этот год YouTube Music сделали невероятный прорыв в объеме своей аудитории. Если ещё год назад число подписчиков не достигало и 30 млн, то сегодня эта цифра больше 50 млн человек. Напомним, что платформа YouTube Music стартовала в 2018 году.
YouTube Music смог составить достойную конкуренцию Spotify. В течение последних 12 месяцев площадка выплатила авторских вознаграждений на сумму более 4 млрд долларов. Из этой суммы треть составляют доходы от продажи подписки, а оставшиеся две трети – это прибыль от рекламы.
Для сравнения у Spotify, лидера рынка, аудитория составляет 167 млн человек, Apple Music имеет аудиторию в 78 млн человек, а Amazon Music – 63 млн платных подписчиков. Но все эти сервисы были основаны раньше YouTube Music и не показывают схожую динамику роста.
TikTok
Относительно недавно TikTok отпраздновали знаменательную дату: платформа развилась настолько, что добилась ежемесячной аудитории в 1 млрд человек. Как заявляют представители платформы, для них честь стать местом, где собралось настолько разнообразное сообщество: от малого бизнеса и семейных блогеров до креаторов, становящихся звёздами. Рассмотрим, какие обновления происходят на платформе.
Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.
Прямые эфиры
Команда TikTok представила одновременно восемь дополнительных функций для прямых эфиров.
- При отправке оскорбительного или грубого комментария система, прежде всего, предложит автору пересмотреть его и подумать ещё раз. TikTok планируют в ближайшее время позволить авторам на время отключать нежелательных зрителей, а также удалять неприемлемые комментарии прямо во время трансляции.
- У креаторов появилось больше возможностей разнообразить свою трансляцию с помощью совместного прямого эфира. То есть каждый член сообщества сможет пообщаться вживую с автором.
- Вести эфир в одиночку бывает непросто. Поэтому теперь авторы трансляции смогут назначать доверенное лицо для помощи в модерации эфира. Модератор сможет организовать совместные стримы с другими креаторами и модерировать комментарии.
- Для зрителей появится удобный раздел, чтобы задавать вопросы, так что больше не придётся всё сгружать в комментарии. Особенно это важно на активных стримах, где скорость наполнения чата не позволяет увидеть все вопросы.
- Ещё одно обновление — формат «картинка-в-картинке» для просмотра стримов. Теперь можно будет перейти в мессенджер, чтобы ответить на сообщение, или загуглить интересующий вопрос, не отрываясь от стрима.
- Отныне прямые эфиры попадают в ленту рекомендаций наравне с обычными видео. Цель данного обновления – сделать проще поиск интересных стримов на платформе.
- Пользователям стало доступно отключение комментариев к видеоролику. Это сделано, чтобы обеспечить безопасный опыт на платформе.
- Авторы могут включить в фильтр до 200 слов, чтобы исключить нежелательные комментарии. Позже, если кто-то напишет сообщение со словом из фильтра, оно не отобразится во время прямого эфира. Данный список можно пополнять даже во время трансляции, доступ есть у модератора и автора.
TikTok внимательно следит за тем, чтобы прямые эфиры проводили участники строго старше 16 лет. Также на платформе запрещается какое-либо вымогательство подарков или мошеннические операции. Аккаунты, которые вызывают сомнения в правдивости персональных данных, блокируются.
Spark Ads
TikTok запустил новый формат нативной рекламы - Spark Ads. Он позволяет брендам транслировать ролики из своих аккаунтов в ленте рекомендаций. Кроме того, это дает возможность для дополнительного продвижения видеороликов креаторов, которые приняли участие в рекламной кампании бренда.
Spark Ads – это возможность создать нативную рекламу при минимальном бюджете. Приятный бонус: все комментарии, репосты, просмотры будут накапливаться в аккаунте, повышая его популярность.
E-commerce
Согласно заявлению компании во время виртуальной конференции TikTok World, платформа планирует представить новые возможности для электронной коммерции. Например, новые функции позволят приобретать товар прямо в приложении. Бренд сможет подключиться к карточке товара и проводить соответствующие продающие мероприятия.
Представители платформы анонсировали два новых типа рекламы: коллекционную рекламу и динамическую витрину. С помощью коллекций бренды смогут добавлять карточки товара в видеорекламу фида. Динамическая витрина будет показывать аудитории товары, которые соответствуют их интересам.
TikTok Effect Studio
TikTok запустили собственную платформу, которая позволяет работать c дополненной реальностью и создавать AR-эффекты. Также соцсеть пригласила разработчиков присоединиться к закрытому тестированию.
Хотя представители платформы говорят, что это только эксперимент и не все эксперименты станут реальностью, это может вывести TikTok на новый уровень относительно конкурентов.
Сертификация маркетинговых партнеров
TikTok for business запустили в России партнёрскую программу для перфоменс-агентств TikTok Marketing Partners. Это позволит брендам повысить качество взаимодействия с аудиторией и расширить свои возможности. По всему миру к программе уже присоединилось 113 агентств, лидеров рынка. TikTok Marketing Partners – это часть глобальной программы, цель которой повысить качество запуска рекламных кампаний на платформе.
Став самым скачиваемым приложением 2020 года, TikTok активно развивается и не оставляет лидерские позиции. Кроме того, Google анонсировали, что планируют запустить поиск по видео из TikTok, однако пока детали проекта и условия не разглашаются.
Как видите, видеоплатформы не стоят на месте и все прочнее чувствуют себя на ведущих позициях интернет-маркетинга. Оставайтесь на связи и почаще заходите в блог Onlypult, чтобы быть в курсе событий.
