TikTok, Reels и YouTube Shorts — в чём разница

2 мин. чтения
9 февраля 2023

TikTok — родоначальник коротких вирусных видео. «Перепридумывать» формат пытаются все игроки. Сейчас видео-контент активно продвигает каждая из соцсетей. YouTube как законодатель видео-трендов не хочет терять это звание.

YouTube Shorts — минутные ролики, призванные развлекать аудиторию и повышать вовлеченность. Они уже оправдывают необходимость запуска. По данным WSJ, ​​аудитория Shorts достигла 1,5 млрд человек в месяц.

YouTube Shorts — это встроенный функционал YouTube для создания коротких видео длиной до минуты. Креаторы могут добавлять лицензионную музыку и субтитры внутри платформы.

Если анализировать профили блогеров и брендов, просмотры на основных видео канала и на Shorts разнятся: часто у текущих роликов на канале просмотров меньше, чем в том же аккаунте на Shorts. Аудитория Shorts максимально активна, благодаря работе алгоритмов. Поэтому в YouTube Shorts блогеры экспериментируют с вариантами: пробуют снимать эксклюзивные ролики для конкретно этого формата и параллельно дублируют уже существующий собственный контент.

В чём основные различия трёх популярных платформ

Поскольку задаёт тренды TikTok, всё меняется быстро. Появляется новый челлендж, на него сразу снимают тысячи видео. Стоит отслеживать тренды TikTok и адаптировать для остальных платформ.

Reels* и YouTube Shorts — это один из вариантов безбюджетного продвижения каналов, так как сами площадки поддерживают креаторов и видео-формат.

Длина видео Длина описания Особенности Популярные форматы
TikTok до 3 минут до 150 знаков работают узкотематические хештеги, но пользователи, чаще всего, не ищут по хештегам
  • видео животными;
  • slow motion;
  • социальные ролики;
  • «до» / «после»;
  • переодевания
Reels минута до 2100 знаков при публикации стоит учитывать самые популярные хештеги — для продвижения Reels они работают
  • туториалы;
  • полезный контент от экспертов;
  • закулисье какой-либо сферы;
  • мемы;
  • lip sing
YouTube Shorts минута до 100 знаков стоит быть аккуратнее с авторскими правами — нарушения Shorts автоматически отобразиться на блокировке видео основного аккаунта
  • распаковки;
  • новости бренда или индустрии;
  • познавательные факты;
  • смешные нарезки из анонсируемых роликов на канале;
  • мемы;
  • отзывы


Популярные форматы меняются очень быстро. Стоит пробовать разные форматы на этих трёх платформах, чтобы найти те, которые получают широкий отклик конкретно вашей аудитории.

* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации