El tamaño importa: la publicidad en Instagram

23 mayo 2018

Y llegó el momento cuando usted decide poner un anuncio en Instagram. Bueno, ¿qué tipo de anuncio usted quiere poner? ¿Foto o vídeo? ¿Fotos cuadradas, carrusel o fotos verticales? ¿Y de qué tamaño debe ser la imagen del anuncio en las Historias? En este artículo vamos a responder a todas sus preguntas sobre cómo seleccionar el formato de publicidad que trabaje bien.

Foto

El número de anunciantes en Instagram entre marzo y septiembre de 2017 se duplicó de uno a dos millones que una vez más, confirma la eficacia de la publicidad en esta red social.

Inicialmente, la plataforma permitía publicar sólo una foto y este formato hasta ahora es el más popular, por eso vale la pena considerarlo en primer lugar.

Hay tres tipos de publicidad con una foto:

La versión horizontal permite publicar una imagen de 1200 x 628 píxeles, con una proporción de 1.91:1. Según un estudio de la Escuela de Medios de la Teoría en Chicago (Chicago School of Media Theory), esta opción es ideal para las fotos de las montañas, estepas, praderas o de la hermosa naturaleza. También una foto funciona bien para cafeterías, restaurantes y bares que desean mostrar su interior a sus clientes potenciales, o a revistas y a websites donde es más rentable mostrar una imagen más amplia. Un gran ejemplo es la publicidad de The Economist:

El clásico cuadrado es la opción más obvia de los amantes del clásico. En una imagen cuadrada se ven muy bien los productos, pero en general, se adapta a casi cualquier forma de publicidad. El tamaño mínimo recomendado: 1024 x 1024 píxeles:

Y cómo olvidarnos de las fotos verticales. El tamaño recomendado para este tipo de publicidad es 600 x 750 píxeles con una proporción de 4:5. Ahora esta proporción poco a poco está sustituyendo el cuadro estándar, ya que así se puede poner carteles publicitarios y también es beneficioso mostrar publicaciones largas.

Vídeo

Aquí todas las proporciones son las mismas que con las publicaciones de imágenes. La proporción del vídeo horizontal 1.91:1, y el tamaño mínimo no debe ser menor que 600 x 315 píxeles. Cualquier vídeo puede tener una duración de 3 a 60 segundos:

El tamaño mínimo de proporción para el vídeo cuadrado es de 600 x 600 píxeles:

Vídeo vertical. Tamaño: 600 x 750 píxeles con una proporción de 4:5:

Historias

Sus futuros compradores de la generación Z ven más Historias que simples publicaciones y la culpa no es sólo del nuevo algoritmo de Instagram. Las Historias han aparecido en casi todas las redes sociales después de Snapchat: ahora están en Facebook, en Whatsapp y en muchas otras plataformas. Por cierto, las Historias de Instagram ya son 3 veces más populares que las publicaciones que desaparecen en Snapchat.

El tamaño recomendado para poner una publicidad en las Historias: 1080 píxeles de ancho x 1920 píxeles de alto. Proporción: 9:16.

La publicidad se puede preparar con un formato de imágenes .jpeg o .png, o un vídeo que tenga una duración de 3 a 15 segundos con un formato .mov o .mp4.

Por cierto, si usted está preparando un vídeo, entonces prepare subtítulos, ya que la gran mayoría de usuarios (85%) comienzan a ver el video sin sonido.

Carrusel (galería)

El formato perfecto, si usted desea promocionar no uno, sino varios productos o servicios. En una publicación usted puede poner de 2 a 10 imágenes (y vídeos). El tamaño estándar, cuadrado: 1080 x 1080 píxeles.

Los requisitos del tamaño de vídeo son un poco menos: mínimo 600 x 600 píxeles. Usted puede agregar de 2 a 10 vídeos con una duración de 3 a 60 segundos.

Tenemos muchas opciones, pero cuál funciona mejor, sólo en la práctica se verá. ¿Quiere usted saber qué formatos se usan? Entre en la Analítica de su cuenta y vea qué tipo de publicaciones tiene un mayor número de interacciones. Con estos datos usted puede elegir el formato de publicidad más adecuado y alcanzar los objetivos fijados por la campaña publicitaria.

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