La taille compte: la publicité sur Instagram

23 mai 2018

Il est enfin temps de placer de la publicité sur Instagram. Mais quel genre de publicité, Photo ou vidéo? Une image carrée ordinaire, un poste de carrousel ou une image rectangulaire? Et quelle taille devrait être choisie pour les histoires qui font la promotion d’images? Dans cet article, nous allons vous donner des réponses à toutes les questions sur la façon de choisir un format publicitaire qui fonctionnera.

Photo

De mars à septembre 2017 года le nombre d’annonceurs sur Instagram a doublé – de un million à deux millions, ce qui prouve une fois de plus l’efficacité de la publicité sur ce réseau social.

Au départ, la plate-forme permettait de publier une seule photo par message et ce format a toujours été le plus populaire, c’est pourquoi cela vaut la peine de commencer avec ce format.

Il existe trois types de publicité pour les photos à un seul post:

Le format de l’album permet d’afficher une image de 1200 * 628 pixels avec un format d’image de 1,91: 1. Selon une recherche de l’École de Théorie des Médias de Chicago, cette méthode est parfaite pour des photos de montagnes, de steppes, de prairies ou de belles vues sur la nature. En outre, le format “une photo” fonctionne bien pour les cafés, restaurants et bars pour montrer leur intérieur à des clients potentiels, ou des publications et des sites Web pour lesquels il est plus avantageux de montrer une image large.

Un excellent exemple est – la publicité de The Economist:

Format carré classique – un choix évident et classique pour les amateurs. Les images carrées montrent les marchandises d’une manière très avantageuse, mais en général, elles sont pertinentes pour pratiquement n’importe quel type de publicité. La taille minimum recommandée est: 1024 * 1024: pixels:

Et n’oublions pas le format photo vertical. La taille recommandée pour ce type de publicité est de 600 * 750 pixels avec un rapport d’aspect de 4: 5. Désormais, ce ratio remplace petit à petit le format carré standard, car il est possible de placer des affiches publicitaires de cette façon et de montrer des objets hauts de manière intéressante:

Vidéo

Ici, les proportions sont les mêmes que pour les images. Le format d’image vidéo au format d’album est de 1,91: 1 et la taille d’image minimale ne doit pas être inférieure à 600 * 315 pixels. Chaque vidéo peut durer de 3 à 60 secondes:

La taille minimale d’une vidéo au format carré est de 600 * 600 pixels:

Vidéo au format vertical. Taille - 600 * 750 pixels, le ratio d’aspect - 4: 5:

Histoires

Vos futurs clients Generation Z verront plus d’Histoires que de messages courants, et ce n’est pas seulement à cause du nouvel algorithme d’Instagram. Après le lancement de Snapchat, Stories est apparu pratiquement sur tous les réseaux sociaux: maintenant ils sont sur Facebook, WhatsApp et beaucoup d’autres plateformes. En passant, les Instagram Stories sont 3 fois plus populaires que les publications de Snapchat qui disparaissent.

La taille recommandée pour la publicité des Histoires est de 1080 pixels de large et de 1920 pixels de haut, le ratio d’aspect – 9:16.

Les messages publicitaires peuvent être publiés sous la forme d’images au format .jpeg ou .png, ou de vidéos de 3 à 15 secondes au format .mov ou .mp4.

En passant, si vous faites une vidéo, ajoutez aussi des sous-titres, car la grande majorité (85%) commence à regarder la vidéo sans le son.

Carrousel (Galerie)

C’est un format parfait, si vous voulez faire de la publicité pour non pas un, mais plusieurs types de biens ou de services. Vous pouvez mettre de 2 à 10 images (et vidéos) dans un seul article. La taille est un carré classique: 1080 * 1080 pixels.

Les exigences pour la taille de la vidéo sont un peu plus faibles: la taille minimale est de 600 * 600 pixels. Vous pouvez également ajouter de 2 à 10 vidéos d’une durée maximale de 60 secondes.

Le choix est vaste et seule l’expérience montrera ce qui fonctionne le mieux. Voulez-vous savoir quel format utiliser? Accédez à Analytics dans votre compte et analysez le type d’article ayant le plus grand nombre d’interactions. En utilisant ces données, vous pouvez choisir le format publicitaire le plus pertinent et atteindre les cibles de votre campagne publicitaire.

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