IGTV в Инстаграм: зачем нужен брендам и как его вести

16 октября 2019

IGTV или Instagram Television позволяет разнообразить контент в вашем аккаунте и привлечь новую аудиторию. Рассказываем, как вести собственный канал IGTV в Инстаграм и сделать его полезным для бизнеса.

Что такое IGTV и зачем он бренду

По принципу формат IGTV напоминает YouTube или обычные программы на телевидении. IGTV похож на привычные для пользователя Инстаграм сторис, только с расширенным функционалом:

  • дает возможность делиться видеороликами длиной до 1 часа аккаунтам с верификацией (подтвержденным синей галочкой от Инстаграм). Остальным - до 10 минут;
  • позволяет дать больше информации в одном месте и не разбивать видео на несколько отдельных 15-секундных роликов;
  • позволяет добавить заголовок, а также описание и хештеги к видео для увеличения охвата;
  • видео могут быть как полноформатными вертикальными, так и горизонтальными — на усмотрение пользователя;

Но даже этого хватит для того, чтобы увеличить охваты и вовлеченность пользователей.

Со временем IGTV стал настолько популярен у пользователей, что Инстаграм выпустил отдельное приложение для просмотра и публикации видео на этой платформе. Приложение доступно для iOS и Android.


Как работает IGTV

Как только пользователь заходит в раздел через отдельное приложение или Инстаграм, он видит главную ленту с видеозаписями IGTV. Первыми идут промотируемые или популярные ролики, далее — новые видео от аккаунтов, на которые подписан человек, а затем уже рекомендованные материалы.

лента IGTV


Как и в обычной ленте, в IGTV использует умные алгоритмы для показа роликов. Поэтому раздел «Инстаграм ТВ» будет выглядеть по-разному для каждого пользователя.

Любое из доступных видео можно посмотреть целиком, промотать, лайкнуть, написать комментарий или поделиться роликом. Есть даже опция «Видеть меньше таких публикаций» в случае, если какое-то конкретное видео вам не понравилось.

Подробная навигация:

  • Свайп вверх на главной странице — следующие рекомендованные видео и новинки от каналов, на которые вы подписаны.
  • Свайп вниз на главной странице — обновить рекомендованные видео.
  • Клик по видео — начало просмотра.
  • Клик на сердечко или двойной клик по видео — поставить лайк.
  • Клик на диалог — открыть комментарии.
  • Клик на самолетик — поделиться видео.
  • Клик на троеточие — копировать или сохранить ссылку, а также пожаловаться на видео или попросить Инстаграм показывать вам меньше таких - публикаций.
  • Клик на «Далее» или свайп вверх во время просмотра видео — посмотреть следующие предложенные ролики.
  • Скролл влево/вправо — выбрать видео из раздела «Далее».

Посмотреть длинные видео конкретного пользователя можно прямо с главной страницы аккаунта. При просмотре чужого профиля в Инстаграм по умолчанию показывается лента фотографий. Если нажать на значок IGTV справа от иконки ленты — откроются все загруженные ролики, если они есть.

загруженные ролики IGTV


Чем полезен IGTV для бизнеса?

Создание канала на IGTV позволит бренду привлечь бóльшую аудиторию, заинтересовать ее и дать массу интересной и полезной информации, связанной с компанией.

Плюсы IGTV для бизнеса:

- Разнообразный контент

Instagram Television позволяет показать пользователю больше интересного и полезного материала, чем привычные видеоролики в постах и сторис. При этом, он не перенаправляет человека на другие площадки, а значит пользователь проводит больше времени за просмотром контента непосредственно в Инстаграм.

- Долговечность

В отличие от сторис, которые удаляются через 24 часа, если не сохранить их в закрепленные истории, ролики IGTV доступны пользователю всегда. Их можно посмотреть прямо из основного аккаунта бренда.

- Аналитика

Встроенные инструменты для анализа эффективности видео позволяют лучше понять аудиторию и предложить интересный контент. IGTV дает не только обычную статистику по вовлеченности (количеству просмотров, лайков, комментариев), но и оценивает удержание аудитории. Так есть возможность понять, на каком моменте люди перестают смотреть ваше видео.

Несколько минусов:

- Непродуманный поиск

На момент написания статьи пользователям сложно находить ролики по интересам. Сейчас поиск хорошо работает только по словам, взятых из описания главного профиля в Инстаграм. Видео в IGTV ранжируются на основе подписок и ранее просмотренных видео. Сам Инстаграм выводит в раздел «популярное» ролики, которые могут быть не совсем релевантны для пользователя, но попавшие туда благодаря большому количеству просмотров.

- Нужно больше контента

Это еще один раздел в Инстаграм, для которого необходимо снимать отдельные видео. То есть у бренда, SMM-агентства или блогера прибавляется работы. Здорово, когда у аккаунта есть много информации, которой он может поделиться с подписчиками. IGTV в таком случае становится органичным продолжением минутных роликов в постах и сторис, которые уже не вмещают все интересные активности. Но лучше хорошенько подумать перед тем, как заводить IGTV только «чтобы был».

- Постоянные напоминания

Далеко не все пользователи смотрят IGTV. Большая часть может даже не знать, что у бренда или блогера есть собственный канал, пока случайно не увидят ролик. Нужно постоянно напоминать подписчикам о видео в IGTV и стимулировать интерес к данному разделу. Воспользуйтесь нашими советами о том, как создать, интересно вести и не забросить IGTV.

Новый формат предоставляет крупным брендам и владельцам малого бизнеса практически бесконечные возможности. Привлечь внимание пользователя и удержать его можно не только при помощи новых роликов, но и грамотно использовав уже имеющиеся видео. Так, например, аккаунт Gucci выложил в IGTV записи со старых показов и получил сотни тысяч новых просмотров.

Как создать канал в IGTV?

Нажмите на иконку IGTV в Инстаграм или откройте приложение IGTV. Канал IGTV аккаунта создается автоматически, как только пользователь загружает первое видео. Описание канала берется из аналогичного поля в профиле Инстаграм.

Требования к формату IGTV:

  • от 15 секунд до 60 минут;
  • формат видео 9:16 или 16:9;
  • тип файла: MP4;
  • размер: до 3,6 Гб;
  • размер фото для обложки: 420 х 654 пикселей (формат 1:1,55).
Обратите внимание. Согласно требованиям Инстаграм к роликам IGTV, максимальная длина видео, которое можно выложить с мобильного устройства, — 15 минут. Ролики длиной до 1 часа загружаются только с веб-версии. После публикации видео обложку редактировать нельзя. Рекомендуем ознакомиться с руководством по IGTV до того, как создавать канал.


Загруженной по всем правилам видеозаписью можно поделиться в виде привычного поста. В него войдет первая минута от всего ролика IGTV. Такой пост будет помечен особым значком в правом верхнем углу, где обозначается карусель или простое видео. На самом видео будет активная ссылка «смотреть видео IGTV полностью», которая при клике перенаправит пользователя на оригинальный ролик.

смотреть видео IGTV полностью


Примеры успешных каналов IGTV

- Nike

Мировой бренд спортивной одежды активно использует Инстаграм для продвижения. На момент написания статьи на аккаунт Nike подписаны более 93 миллиона человек. Они известны своими качественными рекламными кампаниями, интересными коллаборациями и различными спортивными мероприятиями.

В IGTV компания публикует небольшие проморолики с реальными спортсменами, рассказывающими свои вдохновляющие истории. Некоторые видео объединены единым лозунгом и являются частью проходящей оффлайн-кампании. Так, в начале 2019 года Nike загрузили серию видео со слоганом Fight For Your Dream («Бейся за свою мечту»). Рекламная кампания рассказывала о спортсменах, занимающихся видами боевых искусств, и их успехах на этом пути. Далее шла кампания Dream Crazier («Мечтай безумнее»), в которой люди на видео делились своими, на первый взгляд, недостижимыми мечтами. Одни из недавних видео объединены слоганом Don’t Change Your Dreams («Не меняй свои мечты»). Каждый из роликов дублирует закадровый текст на английском языке. Это удобно многим пользователям, ведь позволяет смотреть видео без звука.

Ролики Nike набирают миллионы просмотров. В своих видео бренд не делает акцент на новых моделях кроссовок или экипировки. Они публикуют ролики, вдохновляющие людей на спортивные достижения, чем создают прочную ассоциацию с брендом. Поэтому их ролики так популярны.


- Gucci

IGTV этого известного бренда, о котором мы упоминали выше, — настоящий модный показ прямо в телефоне. За аккаунтом Gucci в Инстаграм сейчас следит более 36 миллионов человек. Gucci выкладывают видео с показов новых коллекций, анонсы новинок и невероятной красоты проморолики.


Правда, некоторые из этих видео выложены совсем не по канонам IGTV. В основном, это имиджевые истории, снятые для YouTube. Классический рекомендованный вариант для IGTV — вертикальное видео 9:16. Но многие загружают и горизонтальные ролики. Gucci также публикуют у себя такие видео. Правда, это не мешает им собирать тысячи просмотров и привлекать внимание пользователей IGTV.


- IKEA

Всемирно известная шведская компания не только предлагает стильные решения для интерьера, но делает потрясающие рекламные кампании и со вкусом подходит к ведению аккаунта в Инстаграм.

В IGTV попадают небольшие ролики, показывающие использование предметов IKEA в обычной жизни и вдохновляющие на покупку. На канале бренда в IGTV опубликовано несколько специальных тематических роликов-трансляций, в которых дизайнеры рассказывают, как организовать хранение дома или обустроить детскую комнату. Видео сняты прямо в магазине компании, что позволяет сразу продемонстрировать товары и ознакомить с возможностями их использования.

Последние опубликованные видео на момент написания статьи рассказывают о переработке картона и о том, как IKEA заботится об окружающей среде и призывает своих покупателей к осознанному потреблению.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Мы стараемся разумно использовать природные богатства и помогаем планете их возобновлять. Мы даем вторую жизнь отслужившим товарам, которые становятся сырьем для создания новых вещей: коробки PAPPIS/ПАППИС изготовлены из переработанной бумаги, а значит, для их производства использовалось меньше воды и электроэнергии. Они бережно сохранят ваши романтические письма или блестящие курсовые работы :) Узнайте больше о принципе безотходного производства в нашем видео: #IKEA #ИКЕА #этонемусор

Публикация от Официальный аккаунт ИКЕАРоссия (@ikea_rus)


- Airbnb

Сервис по поиску и бронированию жилья в любой точке мира популярен в социальных сетях. За ним в Инстаграм наблюдают почти 4,5 миллиона подписчиков. Airbnb известен тем, что предлагает размещение не в отелях, как Booking и другие сервисы по бронированию, а аренду комнат и уникальных апартаментов у местных жителей.

В IGTV компания публикует разнообразный контент. Это и вдохновляющие на путешествия ролики, и разговоры с реальными «хостами» (людьми, которые сдают жилье и принимают у себя гостей).


Кроме того, Airbnb показывает в IGTV реальные примеры из раздела «Впечатления». В нем путешественник может найти и забронировать одно из сотни разных активностей неподалеку. Например, занятия йогой на рассвете, мастер-класс по приготовлению домашней пасты, персональную экскурсию и многие другие.


- Cosmopolitan

Журнал о моде и современном мире издается во многих стран мира и всегда старается быть в тренде. Почти 3 миллиона подписчиков следят за Cosmo в Инстаграм. Бренд активно ведет свой IGTV и публикует интересные развлекательные и познавательные материалы.

Например, на канале много роликов-интервью с героинями с обложек, объединенных темой Under The Covers, в которых они рассказывают о себе или отвечают на каверзные вопросы вроде «Вы предпочитаете спать в одиночку или в обнимку?».


Движение бодипозитива не обошло Cosmo стороной, поэтому часто можно увидеть не только звезд, но и совершенно обычных женщин, рассказывающих о повседневных вещах. Например, честный обзор на то, удобны ли в реальной жизни бюстгальтеры без бретелек.


Все ролики выдержаны в едином стиле и смотрятся очень ярко и насыщенно, что соответствует медийному образу журнала Cosmopolitan.

Продвижение личного бренда в IGTV

IGTV помогает в развитии не только бизнеса, но и персонального бренда. Так, многие из медийных личностей часто публикуют ролики о своей жизни и работе.

Например, известный шеф-повар Джейми Оливер загружает в IGTV видео с процессом приготовления блюд по собственным рецептам, рассказывает о своей новой книге и делится персональными кухонным лайфхаками.


Джимми Феллон, ведущий популярного американского шоу The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, публикует у себя на странице забавные моменты с разных выпусков, которые собирают миллионы дополнительных просмотров.


Группа Metallica заботится о своих поклонниках, которым не удалось побывать на концертах, и выкладывает профессиональные записи с прошедших шоу.


Компания по производству сериалов и стриминговый сервис Netflix публикует разные видео с участием звезд своих топовых проектов: от закадровых роликов со съемок до тематических интервью.


Как вести IGTV бизнесу

1. Составьте контент-план и следуйте ему

Запланированные заранее публикации помогут не забросить ведение канала и постоянно подогревать интерес пользователя к компании новым контентом.

2. Публикуйте релевантные видео

Свяжите IGTV и основной контент в аккаунте. Выкладывайте новые ролики, относящиеся к актуальным или недавним постам. Не забывайте анонсировать их в сторис.

3. Используйте оригинальный контент

Публикуйте то, что пользователь не сможет посмотреть ни на одной другой платформе, если у вас их несколько. Дублировать ролики с YouTube — не самая хорошая идея, хотя многие крупные бренды так делают. Менее популярные аккаунты лучше раскручивать в IGTV при помощи уникального контента и тестировать разные типы видео. Например: интервью, обучающие ролики, демонстрации товара, рецепты и другие темы, релевантные вашему бизнесу.

4. Больше жизни!

Онлайн-трансляции, интервью, вопросы-ответы — это все хорошо заходит в IGTV. Видеороликам не обязательно быть супер-качественными, ведь пользователи Инстаграм привыкли к формату сторис, многие из которых снимаются вживую без монтажа. Так и в IGTV можно выложить видео, снятое «с руки» или штатива в обычной обстановке с минимум ретуши.

5. Вступайте в диалог

Вовремя реагируйте на комментарии и лайки на вашем канале IGTV. Пользователи любят получать обратную связь. Спросите у подписчиков их мнение о новом ролике в сторис, узнайте, что они хотели бы видеть на канале и как им нравится такой формат.

6. Анализируйте статистику

Узнайте, как пользователи реагируют на ваши видео, на каком моменте они перестают смотреть или проматывают его. Это поможет лучше понять свою аудиторию, пересмотреть подход к созданию роликов и предложить зрителям новый интересный контент.

Надеемся, что эта статья помогла вам разобраться в особенностях работы IGTV и вдохновила вас на создание собственного канала, если у вас его еще нет.

Если вы пока не готовы снимать длинные видео, то вам помогут наши советы о том, как делать сторис в Инстаграм.

ПОДЕЛИТЬСЯ:
Подписаться на еженедельную рассылку Onlypult