Настройка аккаунта и особенности постинга нужно знать, если вы планируете профессионально вести Инстаграм-блог*. Чтобы вы быстрее поняли правила соцсети, мы подготовили этот гайд.
Основные правила постинга в Инстаграм*
Короткое правило — в Инстаграм можно публиковать фото и видео в Ленте, а для видео существует два дополнительных раздела — Reels и IGTV.
Варианты публикации видеороликов длительностью до 60 с:
- В Ленте — ролик будет отображаться с оригинальным соотношением сторон;
- В Reels — для публикации вертикальных видео (автоматически подрезается под экран пользователя).
Видео длительностью от 1 до 60 мин загружаются в IGTV с компьютера с оригинальным соотношением сторон и до 15 мин с телефона.
Такое разнообразие можно объяснить через существующие аналоги, с которыми конкурирует Инстаграм:
- IGTV — аналог YouTube;
- Reels — аналог TikTok;
- Лента — оригинальное явление Инстаграм.
При публикации видео следует учитывать, что соцсеть автоматически компрессирует видеоролик, то есть снижает качество. Это не значит, что следует загружать видео с разрешением 480p, но и пытаться запостить 4K-ролик лишено смысла. Оптимальный вариант — HD (1280x720) или FullHD (1920x1080).
Правила качественной загрузки фотографий понятнее. Следует помнить, что максимальное разрешение снимка после загрузки — 1080*1350 пикселей. Даже если вы загружаете фото с топовой камеры разрешением 48 Мп, Инстаграм будет показывать снимок с разрешением 1,5 Мп. Соцсеть использует собственный алгоритм компрессии, который весьма далек от идеала. Чтобы ваши снимки выглядели максимально четкими, рекомендуем загружать их с указанным выше разрешением.
Если вы публикуете фото сразу из камеры смартфона, то по умолчанию настройки цветового пространства будут соответствовать требованиям Инстаграм, но если вы отправляете снимок после работы в Photoshop или другом профессиональном редакторе, то убедитесь в следующих настройках файла:
- цветовая модель — RGB;
- профиль — sRGB.
При таких настройках точность цветопередачи в исходном файле и в публикации будет максимальной. И наоборот, если выбрать цветовую модель CMYK или установить профиль Adobe RGB, оттенки в публикации будут отличатся от того, что вы видите в окне фоторедактора.
Настройка аккаунта в Инстаграм
Прежде, чем начинать использовать Инстаграм, следует определиться с целями блогинга. Если вы зарегистрировались любопытства ради, настройки аккаунта не понадобятся. Но если вы планируете стать контент-криэйтором или завели Инстаграм-аккаунт для продвижения бизнеса, следует выбрать профессиональный тип аккаунта.
В Инстаграм существует три типа аккаунтов:
- Личный;
- Аккаунта автора;
- Бизнес-аккаунт.
Второй и третий типы позволяют анализировать статистику пользовательской активности, а также создавать рекламные публикации. Переключится с личного аккаунта (создается по умолчанию) на другой можно в любое время, поэтому вам не обязательно создавать новый профиль, если вы со временем решили стать блогером.
Использование профессионального аккаунта в Инстаграм открывает дополнительные опции в оформлении био и контактов. Как сделать шапку профиля в Инстаграм максимально удобной с точек зрения подписчиков и владельца бизнеса — узнайте из нашей статьи.
Для некоторых типов бизнеса в Инстаграм оптимизирована партнерская программа. Например, Интернет-пользователи могут бронировать столики в ресторане, если в аккаунте настроена синхронизация с одним из онлайн-сервисов. Также владельцы кафе и ресторанов могут подключиться к партнерской сети доставки и разместить соответствующие кнопки и стикеры в своем профиле, чтобы клиенты мгновенно делали заказ из Инстаграм.
Если Инстаграм-аккаунт ведет известная медийная личность или профиль принадлежит крупной компании, рекомендуется пройти верификацию. Основное преимущество — это повышение доверия к профилю со стороны аудитории. Второй полезный аспект — возможность через администрацию соцсети требовать удаления фейковых аккаунтов, использующих ваш бренд.
Ведение блога в Инстаграм
Планомерное развитие аккаунта в Инстаграм основано на продуманной контент-стратегии. Публикации по содержанию не просто должны соответствовать одной теме — они должны снова и снова вызывать интерес у подписчиков. Рассмотрим простейший ошибочный вариант, когда автор всё время публикует похожие фото. С одной стороны, это может привести к творческому выгоранию. Но что гораздо хуже — аудитория может привыкнуть к контенту и «не замечать его» в Ленте. Итог — снижение активности подписчиков и прекращение роста аккаунта.
Чтобы каждый пост вызывал положительный отклик у аудитории, необходимо чередовать публикации по содержанию. Это и есть основа контент-стратегии. Практически это означает, что в один период времени, например, неделю, создаются материалы, которые будет публиковаться на протяжении трех месяцев. И так — каждую неделю.
При этом крайне нерационально каждый день выискивать на смартфоне фото и видео для нового поста. Эффективным методом автоматизации постинга является платформа Onlypult. Сервис обеспечивает отложенный постинг через веб-браузер как одиночных фото и видео, так и каруселей.
После появления в аккаунте первых подписчиков следует внимательно изучать аналитику по публикациям. Следить за тем, что больше понравилось пользователям, что — меньше. Когда подписчики наиболее активны, смотрят ли они Сториз и т.д. Знания этих параметров поможет внести необходимые поправки в контент-стратегию, чтобы каждый пост вызывал максимальный отклик. Это один из важнейших аспектов в эффективной «эксплуатации» алгоритмов Инстаграм. Чем больше подписчиков отреагировали на ваш пост, тем больше Инстаграм-пользователей увидят этот пост, тем легче вы будете получать новых подписчиков.
На раннем этапе ведения блога возникает соблазн применять накрутки. Мы призываем никогда не использовать методы, за которые ваш аккаунт может получить перманентный бан. Сразу уточним, что открывать спор с администрацией соцсети практически лишено смысла: уговоры и обещания не помогут. А перманентный бан буквально никаким образом нельзя отменить.
Следует понимать, что важно не абсолютное количество лайков, а совокупные действия аудитории: регулярная активность, сохранения, шэры, лайки, просмотры сторис. Если количество лайков на раннем этапе вас тревожит, можете отключить их вовсе и сосредоточить усилия на разработке качественного контента и на общении с аудиторией через Директ. Многие обращения будут поступать от холодных лидов, но с теплыми работать в чате приложения и удобно и эффективно.
Каждый из описанных выше пунктов требует внимательного изучения. Помните, что получение результатов возможно только при регулярном постинге на протяжении длительного времени. Поскольку в Инстаграм существуют миллионы активных аккаунтов, конкуренция всех со всеми весьма суровая, поэтому не следует надеяться на «волшебную таблетку», которая обеспечит быстрый приток подписчиков и клиентов.
С другой стороны, создать профессиональный аккаунт в Инстаграм никогда не поздно. Что бы вы ни рассказывали миру, аудитории будет это интересно до тех пор, пока вы увлечены темой.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
