Разберем на примере интернет-магазина «Кувалда.ру», как грамотно вести инстаграм-аккаунт. У «Кувалда.ру» шестьсот тысяч подписчиков в Инстаграм, почти три миллиона в TikTok. И это интернет-магазин инструментов. Это не какой-то интересный, необычный продукт. Это обычный магазин инструментов: молотки, гвозди, дрели.
За счет чего этот интернет-магазин так взлетел?
Есть две концепции ведения соцсетей для интернет-магазинов:
- Вы просто делаете витрину и запускаете таргетинг. Но подпишутся ли 600 тысяч человек на такой контент? Будет ли он настолько популярен? Скорее всего, нет.
- Интересный, забавный, вовлекающий контент, который формирует вокруг бренда или интернет-магазина сообщество.
По второму пути и пошел магазин «Кувалда.ру». Они начали снимать видеоконтент. Это всегда работает лучше, чем фото. Они не просто стали показывать и рассказывать про инструмент, а начали снимать забавные ролики: приколы, интересные гайды, лайфхаки, самоделки.
Контент достаточно легкий для восприятия. Это не занудный пятнадцатиминутный ролик, где рассказывают и сравнивают какие-то дрели. Это что-то всегда смешное, с юмором. Контент, который нас веселит и развлекает. И за счет этого, конечно, они привлекают внимание своей аудитории.
Такой контент не требует серьезного production, подготовки, сложных съемок, сложного монтажа и дорогого оборудования. Фишка в том, что этот контент можно снимать быстро и много. И при этом он нравится людям, его интересно смотреть. Все это подходит под современную концепцию востребованного контента — это некий TikTok-формат, быстрый, легкий, на который можно долго залипать.
Бывает, что тысячи человек в день подписываются на этот аккаунт. При этом они живут за счет органического охвата: TikTok, попадание в рекомендации, хэштеги. Потому что такой контент все репостят паблики и строители. «Кувалда.ру» отмечают, как авторов контента. Поэтому им не надо тратиться на таргетинг.
Вот пример классного, оригинального и очень простого подхода к развитию интернет-магазина, когда можно идти через контент, а не через сложные бизнес-схемы. Это еще и имидж — есть кредит доверия к интернет-магазину, лояльность к бренду.
Подумайте, как такой вариант ведения соцсетей вы можете адаптировать для себя. Какой контент можно сделать в вашей нише в формате TikTok, который понравится людям. Конечно же, вас ждет успех. Потому что если вы делаете что-то не ради того, чтобы заработать, а в первую очередь потому, что вам самим хочется сделать это и вам нравится то, что получилось.
Подумайте о том, как создать комьюнити. Объединить людей, которые будут постоянно с вами на связи и будут постоянно потреблять ваш контент.
Чтобы обогнать конкурентов, начните мониторить то, что говорят о них в социальных медиа и общаться с их клиентами. Есть бесплатный тариф.
