Итак, после прекрасных новостей с F8 о том, что теперь и Facebook будет активно продвигать Истории, стала ясна задумка 2018 года о внедрении ThruPlay.
Суть опции ThruPlay: оплата за не менее, чем 15 секундный просмотр рекламы при настройке оплаты по типу «Охвата и частоты». Дополнительный плюс в применении алгоритма ThruPlay — защита от растраты рекламного бюджета пустыми кликами в том числе от конкурентов.
Со 2 мая 2019 года ThruPlay используется по умолчанию для оптимизации видеорекламы и биллинга.
С 31 июля Facebook приостановит кампании, которые настроены по старым параметрам показа 10 секундного видео.
Метрики ThruPlay
Метрики на данный момент (май 2019) находятся в активной разработке. Что знаем сейчас:
Цена за просмотр ThruPlay
Расчет цены будет производиться путем деления потраченной суммы на количество роликов ThruPlay.
Количество ThruPlay
При подсчете количества метрикой учитываются видео по параметрам:
- Полный хронометраж видео менее 15 секунд — просмотр до конца
- Полный хронометраж видео более 15 секунд — просмотры от 15 уникальных секунд. При просмотре более 97% от хронометража видео считается просмотренным до конца. Оставшиеся 3% обычно занимают титры и затемнения.
И это очень важная информация для создателей контента: монтировать ролики с учетом этого фактора. Иначе главная мысль не будет донесена до целевой аудитории, а сумма за просмотр будет списана.
Настройки оптимизации и биллинга ThruPlay производятся непосредственно в Ads Manager при создании кампании.
На данный момент продукт ThruPlay еще не достаточно протестирован, поэтому претензий со стороны рекламодателей еще нет, но хочется надеяться, что ThruPlay реально поможет снизить цену лида за счет оплаты более целевых просмотров.
Источники: https://www.facebook.com/business/help/2051461368219124
