Социальная сеть с короткими видео продолжает завоевывать мир. Сейчас она находится на четвертом месте по популярности среди международных развлекательных платформ. Впереди — только Инстаграм*, YouTube и Фейсбук*. Рассказываем, чем TikTok полезен для бизнеса и какие рекламные возможности есть в приложении.
В социальной сети TikTok пользователи обмениваются короткими видео и сообщениями. Предпочтение отдается легкому не навязчивому развлекательному контенту. О том, почему брендам стоит завести аккаунт в TikTok мы писали ранее.
Аудитория TikTok
По итогам 2018 года TikTok занял четвертое место по числу общих скачиваний из неигровых приложений. В начале 2019 года суммарное число загрузок по миру превысило 1 миллиард.
В отличие от других социальных сетей, основная аудитория TikTok — молодежь в возрасте до 25, или даже до 20 лет. При этом, доля подростков до 18 лет постоянно растет, а минимальный возраст снижается до 12.
Оригинальное приложение в Китае используют преимущественно мужчины, а в мировой статистике ситуация противоположная: большинство пользователей TikTok — женщины. В среднем пользователь открывает приложение 6-10 раз в день и проводит за просмотров видео порядка 40 минут.
5 видов рекламы в TikTok
Top View
Большое объявление на весь экран, которое появляется сразу после запуска приложения.
По клику на него можно перейти в официальный аккаунт промотируемого бренда в TikTok и продолжить смотреть рекламное видео там, если оно было загружено в объявление. Хорош тем, что данный формат покупается на 24 часа и охватывает всю дневную аудиторию при каждом входе в приложение.
Brand Takeover
Формат похож на предыдущий, но отличается тем, что вместо статичного скрина или видео длиной до 60 секунд есть возможность использовать короткие ролики по 5 секунд или баннеры. К объявлению можно прикрепить ссылку на внешний сайт или активный уникальный хэштег.
Форматы: изображение, видео или gif.
Максимальный размер загружаемого файла: 2 Мб.
Показатели эффективности: охват, переходы, просмотры.
In-feed Native Video
Промотируемый ролик, появляющийся в ленте пользователя во время просмотра других видео. Содержит призыв к действию, ссылку или хэштег.
По формату видео напоминает рекламу в Инстаграм Stories. Его также можно пропустить и перейти к следующему видео в ленте.
Длина: от 9 до 15 секунд.
Показатели эффективности: просмотры, клики, показы, вовлеченность.
Hashtag Challenge
Уникальный рекламный формат TikTok, позволяющий нативно продвигать практически любой бренд.
TikTok, можно сказать, основан на хэштегах. Весь интересный контент пользователи ищут по тегам или создают свои, запуская челленджи. На старте запуска рекламы и интеграции музыкального сервиса в приложении стали популярны музыкальные челленджи, привязанные к конкретному треку. Это позволяло промотировать новые релизы и продвигать артистов.
Сейчас хэштеги вышли на новый уровень. Многие бренды запускают собственные Hashtag Challenge, в которых призывают участников сделать определенные действия и выложить это в TikTok с указание хэштега акции. Обычно по итогам промо выявляются победители и награждаются призами от бренда-инициатора.
Такие проплаченные компаниями хэштеги попадают также в верхний баннер в разделе «Интересное», что позволяет им собирать миллионы просмотров и участников.
Branded Lenses
Аналог масок в Инстаграм или фильтров в Snapchat, которые бренды могут разработать эксклюзивно для TikTok.
Линзы и стикеры позволяют пользователям использовать уникальные эффекты в своих видео. Отметки бренда будут показываться во всех ключевых местах приложения, где были использованы эти линзы.
Как продвигать бизнес в TikTok
Практически любой бренд можно интегрировать в популярную социальную сеть. В TikTok это нужно делать:
Весело
Основная идея TikTok — это короткие развлекательные видео под музыку. То есть достаточно легкий, но цепляющий контент. Серьезные видео не так хорошо заходят у пользователей, набирают меньше просмотров и редко становятся вирусными.
Другими словами, TikTok — это веселье. Этому способствует и аудитория социальной сети. В TikTok намного меньше негативного контента (дискриминации в любом виде, политических заявлений и т.д.) по сравнению с другими платформами. Сюда приходят за развлечением и хорошим настроением. Об этом нужно помнить, создавая материал для TikTok.
Качественно
Пользователи TikTok, как и любой другой социальной сети, высоко ценят качественные видео. Поэтому ролики, снятые на грязные камеры или с плохим разрешением, не пойдут на пользу вашему продвижению.
Оригинально
Правильно адаптируйте свой контент под эту платформу и результат не заставит себя ждать. Выпускаете одежду? Снимайте танцы моделей, одетых в новую коллекцию, под веселую музыку. Занимаетесь флористикой? Публикуйте «магические» преображения букетов или занимательные видео из мастерской. Продаете машины? Выкладывайте забавные и динамичные ролики с водителями под драйвовую музыку.
Нативно
Используйте то, что лучше всего работает на этой платформе — уникальные челленджи, к которым так лояльно относится аудитория TikTok. Главное, чтобы это было весело и людям хотелось принять в нем участие не только ради призов, но и для поднятия настроения.
Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.
Как бренды используют TikTok
У многих крупных компаний уже есть аккаунт в TikTok. Давайте посмотрим, как они его ведут и чем популярны у пользователей.
The Tonight Show Starring Jimmy Fallon
Известный своим юмором и позитивным отношением к жизни, ведущий популярного вечернего шоу Джимми Фэллон запустил один из самых популярных Hashtag Challenge в TikTok — #tumbleweedchallenge.
Его суть заключается в том, чтобы катиться по полу как перекати-поле, когда слышишь музыку из вестерна.
«Выкладывайте свои креативные ролики под этим хэштегом и покажите нам, как вы катитесь. Только пожалуйста, будьте осторожны! Вы можете попасть на The Tonight Show», — говорится в описании челленджа.
На сегодняшний день уже более 15 тысяч человек поучаствовали в данном челлендже. Это не только привлекает внимание к шоу, но и позволяет людям проявить креативность и просто повеселиться.
McDonalds
В 2018 году сеть быстрого питания McDonalds запустила челлендж #bigmactiktok, посвященный легендарному бургеру Big Mac. Слоган кампании — «Танцуй и выигрывай». Участники должны были разместить креативное видео под любой трек и опубликовать его в TikTok с данным хэштегом.
Общий призовой фонд акции составил порядка $5000. «Каждый из вас — победитель», сообщали McDonalds и дари каждому участнику бесплатный бургер Big Mac. По итогам хэштег набрал более 10 миллионов просмотров.
Washington Post
Известная газета имеет верифицированный аккаунт на TikTok и более 150 тысяч подписчиков. «Газета — это как iPad, только на бумаге», — говорится в описании профиля.
К ведению аккаунта в TikTok Washington Post подходит с юмором. Они публикуют забавные видео, снятые прямо в редакции газеты в Вашингтоне. Например, зарисовку о голодном журналисте во время обеденного перерыва с отсылкой к Гарри Поттеру:
Или любимый формат пользователей TikTok, который можно описать как «открывай рот под песню», используя собственную газету:
Washington Post отлично интегрировали такую сложную тему, как ежедневную новостную газету в формат платформы и за ними действительно интересно наблюдать подписчикам.
Guess
Модный бренд Guess очень органично вписался в TikTok и смог заинтересовать аудиторию своим челленджем #inmydenim. Он заключается в том, чтобы трансформировать свой обычный лук в стильный наряд вместе с Guess, а видео играют на контрасте между повседневным стилем и модным брендовым аутфитом.
При этом, они не просто запустили кампанию, а выбрали его официальным гимном песню американской артистки Bebe Rexha — “I’m a mess”. Все треки от пользователей к челленджу загружаются именно с этим музыкальным сопровождением.
Некоторые из видео с этим хэштегом помечены как «официальные». Это значит, что Guess заплатили популярным блогерам за продвижение. Это также помечено в описании видео как #sponsored @guess.
Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли использовать TikTok и запускать рекламу, наш ответ — да! Пробуйте разные форматы, будьте оригинальны и результат не заставит себя долго ждать.
Onlypult поддерживает загрузку видео до 100Mb для публикации в YouTube, Facebook, Instagram и другие социальные медиа.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
