Как продвигаться в TikTok

6 ноября 2019

Социальная сеть с короткими видео продолжает завоевывать мир. Сейчас она находится на четвертом месте по популярности среди международных развлекательных платформ. Впереди — только Инстаграм, YouTube и Фейсбук. Рассказываем, чем TikTok полезен для бизнеса и какие рекламные возможности есть в приложении.

Как продвигаться в TikTok


В социальной сети TikTok пользователи обмениваются короткими видео и сообщениями. Предпочтение отдается легкому не навязчивому развлекательному контенту. О том, почему брендам стоит завести аккаунт в TikTok мы писали ранее.

Аудитория TikTok

По итогам 2018 года TikTok занял четвертое место по числу общих скачиваний из неигровых приложений. В начале 2019 года суммарное число загрузок по миру превысило 1 миллиард.

В отличие от других социальных сетей, основная аудитория TikTok — молодежь в возрасте до 25, или даже до 20 лет. При этом, доля подростков до 18 лет постоянно растет, а минимальный возраст снижается до 12.

Оригинальное приложение в Китае используют преимущественно мужчины, а в мировой статистике ситуация противоположная: большинство пользователей TikTok — женщины. В среднем пользователь открывает приложение 6-10 раз в день и проводит за просмотров видео порядка 40 минут.

5 видов рекламы в TikTok

Top View

Большое объявление на весь экран, которое появляется сразу после запуска приложения.

Top View в TikTok


По клику на него можно перейти в официальный аккаунт промотируемого бренда в TikTok и продолжить смотреть рекламное видео там, если оно было загружено в объявление. Хорош тем, что данный формат покупается на 24 часа и охватывает всю дневную аудиторию при каждом входе в приложение.

Brand Takeover

Формат похож на предыдущий, но отличается тем, что вместо статичного скрина или видео длиной до 60 секунд есть возможность использовать короткие ролики по 5 секунд или баннеры. К объявлению можно прикрепить ссылку на внешний сайт или активный уникальный хэштег.

Brand Takeover


Форматы: изображение, видео или gif.

Максимальный размер загружаемого файла: 2 Мб.

Показатели эффективности: охват, переходы, просмотры.

In-feed Native Video

Промотируемый ролик, появляющийся в ленте пользователя во время просмотра других видео. Содержит призыв к действию, ссылку или хэштег.

In-feed Native Video


По формату видео напоминает рекламу в Инстаграм Stories. Его также можно пропустить и перейти к следующему видео в ленте.

Длина: от 9 до 15 секунд.

Показатели эффективности: просмотры, клики, показы, вовлеченность.

Hashtag Challenge

Уникальный рекламный формат TikTok, позволяющий нативно продвигать практически любой бренд.

Hashtag Challenge в TikTok


TikTok, можно сказать, основан на хэштегах. Весь интересный контент пользователи ищут по тегам или создают свои, запуская челленджи. На старте запуска рекламы и интеграции музыкального сервиса в приложении стали популярны музыкальные челленджи, привязанные к конкретному треку. Это позволяло промотировать новые релизы и продвигать артистов.

Сейчас хэштеги вышли на новый уровень. Многие бренды запускают собственные Hashtag Challenge, в которых призывают участников сделать определенные действия и выложить это в TikTok с указание хэштега акции. Обычно по итогам промо выявляются победители и награждаются призами от бренда-инициатора.

Такие проплаченные компаниями хэштеги попадают также в верхний баннер в разделе «Интересное», что позволяет им собирать миллионы просмотров и участников.

Branded Lenses

Аналог масок в Инстаграм или фильтров в Snapchat, которые бренды могут разработать эксклюзивно для TikTok.

Branded Lenses


Линзы и стикеры позволяют пользователям использовать уникальные эффекты в своих видео. Отметки бренда будут показываться во всех ключевых местах приложения, где были использованы эти линзы.

Как продвигать бизнес в TikTok

Практически любой бренд можно интегрировать в популярную социальную сеть. В TikTok это нужно делать:

- Весело

Основная идея TikTok — это короткие развлекательные видео под музыку. То есть достаточно легкий, но цепляющий контент. Серьезные видео не так хорошо заходят у пользователей, набирают меньше просмотров и редко становятся вирусными.

Другими словами, TikTok — это веселье. Этому способствует и аудитория социальной сети. В TikTok намного меньше негативного контента (дискриминации в любом виде, политических заявлений и т.д.) по сравнению с другими платформами. Сюда приходят за развлечением и хорошим настроением. Об этом нужно помнить, создавая материал для TikTok.

- Качественно

Пользователи TikTok, как и любой другой социальной сети, высоко ценят качественные видео. Поэтому ролики, снятые на грязные камеры или с плохим разрешением, не пойдут на пользу вашему продвижению.

- Оригинально

Правильно адаптируйте свой контент под эту платформу и результат не заставит себя ждать. Выпускаете одежду? Снимайте танцы моделей, одетых в новую коллекцию, под веселую музыку. Занимаетесь флористикой? Публикуйте «магические» преображения букетов или занимательные видео из мастерской. Продаете машины? Выкладывайте забавные и динамичные ролики с водителями под драйвовую музыку.

- Нативно

Используйте то, что лучше всего работает на этой платформе — уникальные челленджи, к которым так лояльно относится аудитория TikTok. Главное, чтобы это было весело и людям хотелось принять в нем участие не только ради призов, но и для поднятия настроения.

Как бренды используют TikTok

У многих крупных компаний уже есть аккаунт в TikTok. Давайте посмотрим, как они его ведут и чем популярны у пользователей.

The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

Известный своим юмором и позитивным отношением к жизни, ведущий популярного вечернего шоу Джимми Фэллон запустил один из самых популярных Hashtag Challenge в TikTok — #tumbleweedchallenge.

Его суть заключается в том, чтобы катиться по полу как перекати-поле, когда слышишь музыку из вестерна.


«Выкладывайте свои креативные ролики под этим хэштегом и покажите нам, как вы катитесь. Только пожалуйста, будьте осторожны! Вы можете попасть на The Tonight Show», — говорится в описании челленджа.

На сегодняшний день уже более 15 тысяч человек поучаствовали в данном челлендже. Это не только привлекает внимание к шоу, но и позволяет людям проявить креативность и просто повеселиться.

McDonalds

В 2018 году сеть быстрого питания McDonalds запустила челлендж #bigmactiktok, посвященный легендарному бургеру Big Mac. Слоган кампании — «Танцуй и выигрывай». Участники должны были разместить креативное видео под любой трек и опубликовать его в TikTok с данным хэштегом.

Общий призовой фонд акции составил порядка $5000. «Каждый из вас — победитель», сообщали McDonalds и дари каждому участнику бесплатный бургер Big Mac. По итогам хэштег набрал более 10 миллионов просмотров.


Washington Post

Известная газета имеет верифицированный аккаунт на TikTok и более 150 тысяч подписчиков. «Газета — это как iPad, только на бумаге», — говорится в описании профиля.

К ведению аккаунта в TikTok Washington Post подходит с юмором. Они публикуют забавные видео, снятые прямо в редакции газеты в Вашингтоне. Например, зарисовку о голодном журналисте во время обеденного перерыва с отсылкой к Гарри Поттеру:


Или любимый формат пользователей TikTok, который можно описать как «открывай рот под песню», используя собственную газету:


Washington Post отлично интегрировали такую сложную тему, как ежедневную новостную газету в формат платформы и за ними действительно интересно наблюдать подписчикам.

Guess

Модный бренд Guess очень органично вписался в TikTok и смог заинтересовать аудиторию своим челленджем #inmydenim. Он заключается в том, чтобы трансформировать свой обычный лук в стильный наряд вместе с Guess, а видео играют на контрасте между повседневным стилем и модным брендовым аутфитом.

При этом, они не просто запустили кампанию, а выбрали его официальным гимном песню американской артистки Bebe Rexha — “I’m a mess”. Все треки от пользователей к челленджу загружаются именно с этим музыкальным сопровождением.

Некоторые из видео с этим хэштегом помечены как «официальные». Это значит, что Guess заплатили популярным блогерам за продвижение. Это также помечено в описании видео как #sponsored @guess.



Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли использовать TikTok и запускать рекламу, наш ответ — да! Пробуйте разные форматы, будьте оригинальны и результат не заставит себя долго ждать.

ПОДЕЛИТЬСЯ:
Подписаться на еженедельную рассылку Onlypult