Если вы хотите продвигаться в Instagram*, вам надо знать, что работает прямо сейчас, и что будет работать в ближайшие годы.
Итак, тренды.
Stories ругают за развитие клипового мышления у людей, но от этого никуда не денешься, и Stories будут только расти.
Постепенно все перейдут на лайв и гораздо больше будет трансляций. Основное общение между компаниями, между экспертами, между медийными личностями будет как раз через стримы.
Потому что увеличивается насыщение, увеличивается количество блогеров, Instagram, как бизнес, хочет больше монетизации. Поэтому охваты будут падать, с этим можно только смириться.
Нативная реклама уходит в прошлое. Сейчас тренд на честность, искренность, и люди больше хотят, чтобы их перестали обманывать. Будет тренд на прямую рекламу, но креативную.
Контент будет больше делаться вертикальным, и это не только касается Instagram. Помните, раньше ругали людей, которые сняли какую-то интересную зарисовку на улице, держа телефон вертикально? Сейчас уже никто не возмущается, потому что все понимают, что видео теперь вертикальное, надо к этому привыкнуть.
Onlypult поддерживает загрузку видео до 100Mb для публикации в YouTube, Facebook, Instagram и другие социальные медиа.
Лайки, скорее всего, скоро отменят, потому что фокус будет смещаться на качественный контент вместо бездумного набора лайков.
Микроблогеры, микроинфлюенсеры - это блогеры с количеством подписчиков от 5000. Бюджет будет перетекать в пользу небольших, но таких блогеров, которые создают аутентичный, качественный, честный и искренний контент. Как раз для поколения Z, которое родилось после 1995 года, важна больше такая честность, важен аутентичный посыл и более качественный контент.
Аудитория больших блогеров устала от обилия рекламы, от того, что они постоянно меняют свои взгляды, сегодня рекламируют одно, а завтра совсем другое, от слишком большого хайпа, за которым все время гонятся большие блогеры.
Как раз это же вытекает из прошлого пункта: вместо погони за лайками и за подписчиками будет фокус на более аутентичный, качественный, искренний, естественный, честный контент.
Люди устали от суперзализанного вида в Instagram: наложенные десять фильтров, полностью отфотошопленные фотографии. Поэтому сейчас тренд на естественность не только в плане сути контента, но и в визуальной подаче.
Будет развиваться индустрия масок, потому что она связана напрямую с дополненной реальностью. Маски будут использоваться также в коммерческих целях, как у Кайли Дженнер, которая запустила маску. Вы можете примерить ее на себя и посмотреть, как вы выглядите с косметикой. Этот тренд может также перекинуться и на другие бизнесы: через IKEA уже можно подобрать себе стол на кухню.
Реклама, как амбассадорство, работает так: вам не платят просто за выпуск Stories или за выпуск поста. Вы становитесь амбассадором бренда на какое-то время, на несколько месяцев. Вам платят сразу всю сумму и вы, например, ходите в кафе, снимаете интерьер, чекинетесь в нем. Или пользуетесь автомобилем определенной марки. Такой вид сотрудничества будет активно развиваться в дальнейшем.
Сообщество — это важная тема в мире сейчас, и сообщество, которое формируется вокруг блогера, вокруг эксперта, который ведет свой Instagram. За людьми, которые собрались вокруг вас, нужно будет ухаживать, общаться с ними, общаться в комментариях, в Direct, вести лайвы.
Такие сообщества исчисляются тысячами, десятками тысяч, они появляются вокруг блогеров, и дальше будут только расти.
Самый частый вопрос, которым задаются многие блогеры: «В какое время выкладывать посты?». Теперь он сходит на «нет». Если сейчас и есть зависимость, то она минимальная, и Instagram делает все для того, чтобы этой зависимости не было. Неважно, когда вы выкладываете пост: если он крутой, он все равно наберет охват и вовлечение.
Следующий тренд - фокус на личности, на человеке, на личном бренде, но не просто на личном бренде, как упаковке, а именно на сути человека. Все больше центровой фигурой становится в Instagram человек, а не компания и не бренды.
Все еще мы в Instagram будем писать большие посты, и доносить до своей аудитории те смыслы, которые в нас есть. Если в англоязычном Instagram у большинства, наверное, популярных аккаунтов тексты не так важны, то в русскоязычном без текстов вообще нельзя, поэтому учитесь писать. Вам нужно будет доносить свои мысли через Instagram.
Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.
Возможно, будет больше фокуса на образовательный контент, но это неточно. YouTube взял курс на образовательный контент, и сейчас много скандалов, связанных с утечками данных, с неправильным поведением людей внутри соцсетей. Поэтому платформы, возможно, и Instagram, возьмут курс на продвижение образовательного контента, который уже есть на YouTube.
Вы, наверное, знаете уже про Shopping Tags, про то, что внутри Instagram можно продавать, и Instagram все больше тестирует таких функций. Почему это важно? Какая самая главная проблема у любой площадки онлайн-коммерции, у любого интернет-магазина, например, у Amazon? Чтобы там что-то купить, человек должен зайти сначала на сайт, то есть совершить дополнительное действие. Человек не заходит просто так на Amazon, чтобы провести просто хорошо время, поскроллить ленту. Конечно, есть люди, которые это делают, но для этого как раз служат соцсети. Instagram может занять эту нишу, и он может начать выдавливать таких гигантов, как Amazon. Естественно, Amazon никуда не денется, и подобные ему большие компании, но часть продаж все равно заберет на себя Instagram.
Возможно, Instagram, как платформа, будет перетягивать на себя деньги рекламодателей. Например, вы можете заплатить Instagram за таргетинг, а можете купить рекламу у блогера. Instagram будет думать о том, как забрать деньги, которые платят напрямую рекламодатели, и которые не попадают в карман Instagram, на себя. Это может быть реализовано, как топорно, так и достаточно умно, например, через таргетинг, который еще улучшится. Он и так уже хороший в Instagram и Facebook*, но он, возможно, привяжется к каким-то действиям: к ответам на Stories, кликам на Shopping Tags, к каким-то маленьким сегментам. Таким образом, будет выгоднее закупить таргетинг в Instagram, чем купить напрямую рекламу у блогера.
Аналитика Instagram постоянно улучшается: будет докручиваться таргетинг — возможности встроенной рекламы в Instagram. Следовательно, вам будет все удобнее и удобнее находить свою аудиторию, находить клиентов. Есть мнение что Instagram изменит принцип листания ленты, и возможно, уйдет лента новостей, а будет так, как в Tinder: свайпы в бок. Таким образом, вы сможете быстрее переключаться между хорошим контентом и тем, который вам не нравится. У вас будут наверху сразу видны Stories, потому что вы будете оставаться на главном экране.
Еще один интересный тренд, связанный с порабощением и поглощением Instagram всего остального мира: оффлайн-бизнесы должны быть инстагеничными. Одно австралийское бюро даже выпустило Instagram Design Guide для того, чтобы бары и рестораны, когда проектируют свой интерьер, ориентировались на то, как фотографии из их интерьера будут смотреться в Instagram. Теперь не Instagram подстраивается под мир, а мир подстраивается под Instagram.
Instagram TV был признан неудачным запуском. В том виде, в котором он существует сейчас, он либо умрет, либо станет каким-то другим. Основная проблема с Instagram TV - это то, что поиск в Instagram реализован очень криво и найти старые ролики Instagram TV практически нереально, в отличие от YouTube. В YouTube контент живет очень долго. У вас будут набирать просмотры видео, которые вы записали год назад, два года назад, пять лет назад. В Instagram такого нет. Instagram не дает возможности нормально искать видео, поэтому срок жизни видео в Instagram TV очень низкий. Если это не изменится, то продюсерам, то есть тем, кто делает контент, будет невыгодно создавать классный контент, вкладываться в него, чтобы он пожил неделю, и больше его никто никогда не найдет, в отличие от YouTube.
Instagram, возможно, будет подминать под себя и функции мессенджера, и отжимать этот рынок. Вы заметили, что в Direct Instagram появились звонки, видеозвонки. В Instagram очень часто люди просто пишут друг другу по каким-то бытовым вопросам, договариваются о встречах, решают бытовые организационные вопросы внутри Instagram в Direct.
Instagram имеет большие возможности для нетворкинга и, в том числе, для романтических знакомств. Почему? Потому что у вас есть в Instagram ответы на Stories, это прямой контакт с человеком, который вас может интересовать. Плюс, и это самое главное, в отличие от Facebook, где сообщения у вас попадают в запросы на переписку и их практически никто не смотрит, в Instagram всё на виду. Здесь тоже есть функция запросов на переписку, но она видна, и поэтому вы с гораздо большей вероятностью попадете в поле внимания человека, которому вы пишете по бизнесу, проекту, или для того чтобы познакомиться и пойти на свидание, если пишете через Direct в Instagram.
Вот и все тренды на ближайший год. Как вы видите, Instagram — это огромный большой мир. Это больше миллиарда активных пользователей по всему миру, представьте, это шестая-седьмая часть населения земного шара. Instagram будет расти и развиваться.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
