Недавно компания Mediascope выпустила новое исследование, в котором проанализировала, насколько активно люди используют разные приложения социальных сетей и мобильных мессенджеров. Первые три позиции абсолютно предсказуемы – это Instagram, WhatsApp и «ВКонтакте». Как вы думаете, какая социальная сеть на четвертом месте? Вы, скорее всего, подумаете, что это YouTube. Нет. Вы нахмурите лоб и скажете: «Наверное, Facebook?». Нет, не Facebook. Тогда вы предположите, что это Viber или Telegram. Нет, это не Viber и не Telegram. Вы, наверное, воскликнете: «Что, «Одноклассники»?!». Нет, и не «Одноклассники». На четвертом месте социальная сеть TikTok.
Сеть TikTok стала культовой среди подрастающего поколения. Ее аудитория - подростки и тинейджеры до 22 лет. И это не только российская тенденция, это тенденция всего мира. В мире активных пользователей TikTok – пятьсот миллионов человек.
Что такое TikTok
TikTok – это китайское приложение. В какой-то момент владельцы приобрели похожий сервис Musical.ly, объединили оба приложения и сейчас развивают их вместе.
TikTok - это концепция сервиса, которую даже сложно описать. Более того, ее сложно понять и принять, если вам больше 25-30 лет. Сервис можно охарактеризовать как социальную сеть, в которой есть функционал караоке – и это один из ключевых функционалов. Под популярные треки люди открывают рты, танцуют, устраивают шоу и так далее. В TikTok есть функционал мессенджера, и схожий с функционалом SnapChat – формат коротких роликов.
В результате получается гремучая, но довольно интересная для молодежи смесь. Молодежь в TikTok снимает свои версии клипов, переозвучивает юмористические ролики, переосмысляет видеоряд фильмов. Получается весело.
@nikskrlec This is NEXT LEVEL! ? #emojidance #emojidancechallenge #challenge #viral #tiktokslovenia #slovenia #fyp
♬ Lalala - İlkan Gunuc Remix - danilla_carvalho
Каждый предприниматель должен быть частично маркетологом. Можно судить сервис, контент, видео только через призму восприятия вашей целевой аудитории. Поэтому, если аудитория до 22-24 лет для вас актуальна, то обратите внимание на этот сервис.
Сейчас во всем мире идет победное шествие TikTok. Поскольку концепция сервиса особая, и проблематично его функционал в таком виде внедрить в Facebook или в Instagram, судьба SnapChat его не ожидает. SnapChat, после того как Stories появились в Instagram и в Facebook, резко стал сдавать. TikTok же пришел всерьез и надолго.
Шоу-бизнес и TikTok
На TikTok уже обратили внимание гиганты совершенно разного формата. С одной стороны, это селебрити. Например, Ариана Гранде и ряд других известнейших исполнителей. Они интегрируются, проводят дуэты с популярными пользователями TikTok, они промоутируют в нем свои новые альбомы. И это действительно хороший способ: ролики в TikTok набирают десятки, даже сотни миллионов просмотров.
В России эта тенденция тоже есть. Можно выделить несколько артистов, которые активно ведут здесь аккаунты: Тимати, Гарик Харламов и Little Big.
На TikTok стали обращать внимание бренды.
Способы продвижения на TikTok
Есть три подхода к продвижению на TikTok:
1. Официальная реклама. Ее анонсировали недавно. Это формат прероллов перед видео, перед роликами, которые записывают люди. Пока TikTok только формирует свой условный медиалист, прайс-лист – стоимость на размещение рекламы и, главное, форматы этой рекламы. Но за этим большое будущее – прероллы здесь могут быть ничуть не менее популярными, чем на YouTube.
2. Работа с селебрити, с популярными блогерами на TikTok. И такие блогеры действительно есть. В мире можно выделить, например, братьев Кроус, у которых многомиллионная аудитория. С ними активно интегрируются компании. Братья постоянно промоутируют продукты, бренды, сервисы и тому подобное. И этот рынок начинает расти.
Также появляются биржи, и русскоязычные в том числе, продажи рекламы на TikTok. Помимо того, что это способ продвижения продукта, это еще и способ монетизации. В TikTok нет засилья рекламы, и у аудитории не выработался мощный, как в случае с YouTube, Instagram и другими площадками, сильный антирекламный барьер. Поэтому это хорошее время, для того чтобы размещать на сервисе свою рекламу, промоутировать продукты.
3. Создание собственного канала. Задача неочевидная с точки зрения контента, но чаще всего в мире она решается тем, что компания привлекает блогера, который становится ее лицом на TikTok. Он промоутирует продукты, генерирует интересный, важный контент.
| Подробнее о рекламе в ТикТок читайте в нашей статье “Как продвигаться в ТикТок” |
Постепенно сформируются новые подходы. TikTok начнет использоваться с точки зрения своего блога иначе, и не обязательно будет там петь и танцевать. Может быть, это будут интересные постановочные ролики, может быть, это будет какой-то другой креатив. Пока ждем, пока примеряемся, пока экспериментируем и тестируем.
Для продвижения своего блога здесь есть много возможностей:
- умная лента;
- формат взаимных дуэтов (формат взаимного пиара, который всегда актуален для социальных сетей);
- возможно, со временем появится возможность платного продвижения своего канала.
Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.
