Социальная сеть TikTok - новый тренд SMM-продвижения

Недавно компания Mediascope выпустила новое исследование, в котором проанализировала, насколько активно люди используют разные приложения социальных сетей и мобильных мессенджеров. Первые три позиции абсолютно предсказуемы – это Instagram, WhatsApp и «ВКонтакте». Как вы думаете, какая социальная сеть на четвертом месте? Вы, скорее всего, подумаете, что это YouTube. Нет. Вы нахмурите лоб и скажете: «Наверное, Facebook?». Нет, не Facebook. Тогда вы предположите, что это Viber или Telegram. Нет, это не Viber и не Telegram. Вы, наверное, воскликнете: «Что, «Одноклассники»?!». Нет, и не «Одноклассники». На четвертом месте социальная сеть TikTok.

Сеть TikTok стала культовой среди подрастающего поколения. Ее аудитория - подростки и тинейджеры до 22 лет. И это не только российская тенденция, это тенденция всего мира. В мире активных пользователей TikTok – пятьсот миллионов человек.

Что такое TikTok

TikTok – это китайское приложение. В какой-то момент владельцы приобрели похожий сервис Musical.ly, объединили оба приложения и сейчас развивают их вместе.

TikTok - это концепция сервиса, которую даже сложно описать. Более того, ее сложно понять и принять, если вам больше 25-30 лет. Сервис можно охарактеризовать как социальную сеть, в которой есть функционал караоке – и это один из ключевых функционалов. Под популярные треки люди открывают рты, танцуют, устраивают шоу и так далее. В TikTok есть функционал мессенджера, и схожий с функционалом SnapChat – формат коротких роликов.

В результате получается гремучая, но довольно интересная для молодежи смесь. Молодежь в TikTok снимает свои версии клипов, переозвучивает юмористические ролики, переосмысляет видеоряд фильмов. Получается весело.

Каждый предприниматель должен быть частично маркетологом. Можно судить сервис, контент, видео только через призму восприятия вашей целевой аудитории. Поэтому, если аудитория до 22-24 лет для вас актуальна, то обратите внимание на этот сервис.

Сейчас во всем мире идет победное шествие TikTok. Поскольку концепция сервиса особая, и проблематично его функционал в таком виде внедрить в Facebook или в Instagram, судьба SnapChat его не ожидает. SnapChat, после того как Stories появились в Instagram и в Facebook, резко стал сдавать. TikTok же пришел всерьез и надолго.

Шоу-бизнес и TikTok

На TikTok уже обратили внимание гиганты совершенно разного формата. С одной стороны, это селебрити. Например, Ариана Гранде и ряд других известнейших исполнителей. Они интегрируются, проводят дуэты с популярными пользователями TikTok, они промоутируют в нем свои новые альбомы. И это действительно хороший способ: ролики в TikTok набирают десятки, даже сотни миллионов просмотров.

В России эта тенденция тоже есть. Можно выделить несколько артистов, которые активно ведут здесь аккаунты: Тимати, Гарик Харламов и Little Big.

На TikTok стали обращать внимание бренды.

Способы продвижения на TikTok

Есть три подхода к продвижению на TikTok:

1. Официальная реклама. Ее анонсировали недавно. Это формат прероллов перед видео, перед роликами, которые записывают люди. Пока TikTok только формирует свой условный медиалист, прайс-лист – стоимость на размещение рекламы и, главное, форматы этой рекламы. Но за этим большое будущее – прероллы здесь могут быть ничуть не менее популярными, чем на YouTube.

2. Работа с селебрити, с популярными блогерами на TikTok. И такие блогеры действительно есть. В мире можно выделить, например, братьев Кроус, у которых многомиллионная аудитория. С ними активно интегрируются компании. Братья постоянно промоутируют продукты, бренды, сервисы и тому подобное. И этот рынок начинает расти.

Также появляются биржи, и русскоязычные в том числе, продажи рекламы на TikTok. Помимо того, что это способ продвижения продукта, это еще и способ монетизации. В TikTok нет засилья рекламы, и у аудитории не выработался мощный, как в случае с YouTube, Instagram и другими площадками, сильный антирекламный барьер. Поэтому это хорошее время, для того чтобы размещать на сервисе свою рекламу, промоутировать продукты.

3. Создание собственного канала. Задача неочевидная с точки зрения контента, но чаще всего в мире она решается тем, что компания привлекает блогера, который становится ее лицом на TikTok. Он промоутирует продукты, генерирует интересный, важный контент.

Подробнее о рекламе в ТикТок читайте в нашей статье “Как продвигаться в ТикТок”

Постепенно сформируются новые подходы. TikTok начнет использоваться с точки зрения своего блога иначе, и не обязательно будет там петь и танцевать. Может быть, это будут интересные постановочные ролики, может быть, это будет какой-то другой креатив. Пока ждем, пока примеряемся, пока экспериментируем и тестируем.

Для продвижения своего блога здесь есть много возможностей:

• умная лента;
• формат взаимных дуэтов (формат взаимного пиара, который всегда актуален для социальных сетей);
• возможно, со временем появится возможность платного продвижения своего канала.