Секс, смерть, деньги, горбатые эльфы с крыльями, съедобный латекс и шибари. А еще Уилл Смит. Всего перечисленного точно нет в этой статье. Это статья о том, как лучше делать заголовки и лиды.
Как сделать так, чтобы люди перестали листать ленту и прочитали ваш пост? Просто задайтесь вопросом: а что видно этим людям, когда они серфят соцсети? На самом деле не так уж много:
- Заголовок
- Лид — первые строчки поста
- Картинку
Заголовок + лид + картинка помогают привлечь внимание и наладить отношения с потенциальной аудиторией, поэтому не пренебрегайте искусством заманивать читателей с первых строк, тем более, что это очень весело. Этакая игра «Все ко мне!». Рассказываем правила.
Выделяйте заголовок
В газетах, на новостных порталах и сайтах лид принято выделять жирным шрифтом, чтобы читатель мог легко пробежать глазами и выбрать интересное для себя. Делайте так же. И даже больше: не стесняйтесь писать заголовки капсом.
Представьте, что вы на необитаемом острове: мимо плывут корабли, летят самолеты — привлеките их внимание к себе. Кричите, машите руками, выложите “HELP” из бананов и крабов. Тут не надо скромничать. Скромники сидят в самом дальнем конце ленты и делают вид, что им не обидно.
Не верьте
Есть сотни статей про «ПОСТАВЬ ЭТО В ЗАГОЛОВОК И 100% ВСЕ ПРОЧИТА…», которые обещают, что если начать свой пост со слов «срочно»/«важно»/«шок»/«ученые доказали/«опасно», то ваш пост обязательно прочитают. Так вот, нет. Не факт.
Лучше не делайте так. Или делайте, но с юмором. Не относитесь к подобным идеям серьезно, такие статьи пишутся обычными копирайтерами. Блогеры-новички воспринимают советы буквально и выдают потом несуразные материалы в надежде быстро раскрутиться, но люди не дураки и понимают большинство уловок, поэтому старайтесь действовать изящнее, изобретать свое и экспериментировать, а не слепо доверять другим.
Заимствуйте у великих
Ориентируйтесь на писателей и журналистов. Вторые особенно хороши, именно они умеют первыми строчками брать аудиторию за живое.
Секрет в том, чтобы началом пообещать чудесное/страшное/манящее, взять за руку и повести за собой.
Отличный пример того, как это работает, есть в фильме «Корабельные новости». Вот диалог между персонажем Кевина Спейси и хозяином газеты:
▪ Для начала придумывай заголовки. Краткие, броские, драматичные. Смотри туда, что видишь? Дай заголовок.
▪ На горизонте были темные тучи.
▪ Нет. Страшный шторм угрожает деревне!
▪ А если шторма не будет?
▪ Деревня спасена от страшного шторма.
Понятно? Кевин Спейси смог и вы сможете. Добавьте драматизма — это как приправа. Разжигает аппетит читателей.
Очаровывайте
Это очень похоже на охоту. Вам может не понравиться эта метафора, но в ней много правды. Знаете, есть такая глубоководная рыба — удильщик. Ее спинной плавник похож на удочку и светится на конце, как фонарик. Во мраке океана это выглядит чарующе и маленькие рыбки плывут на свет, чтобы быть съеденными.
Так вот, удильщик без зазрения совести пользуется этим фонариком и отлично живет. Каждый раз, когда вы придумываете заголовок, представьте, как где-то на дне плывет удильщик и у него точно будет ужин. А у вас? Неужели какая-то там рыба умнее? Ну, уж нет.
А в следующей статье мы все-таки расскажем вам о горбатых эльфах с крыльями. Или нет. Не переключайтесь.
