Вот и настал тот час, когда вы решили запустить рекламу в Инстаграме*. Хорошо, а какую именно рекламу вы хотите запустить? Фото или видео? Обычную квадратную фотографию, карусель или прямоугольный вариант? А какого размера должны быть изображения для рекламы в Историях? В этой статье мы ответили на все вопросы, о том, как выбирать формат для рекламы, которая будет работать.
Фото
С марта по сентябрь 2017 года количество рекламодателей в Инстаграме увеличилось в два раза — с одного до двух миллионов, что в очередной раз подтверждает эффективность рекламы в этой социальной сети.
Изначально платформа позволяла постить только одну фотографию на пост и этот формат до сих пор является самым популярным, поэтому стоит сначала рассмотреть именно его.
Существует три варианта размещения одиночной фото-рекламы.
Альбомный вариант позволяет разместить картинку размером 1200 на 628 пикселей, с соотношением сторон 1.91:1.Согласно исследованию Школы Медиа Теории Чикаго (Chicago School of Media Theory), этот вариант идеально подойдет для фотографий гор, степей, прерий или красивого вида природы. Также одно фото хорошо работает для кафе, ресторанов и баров, желающих показать свой интерьер потенциальным клиентам, или изданиям и сайтам, которым выгоднее показать широкую картинку. Отличный пример — реклама The Economist:
Классический квадрат — очевидный выбор любителей классики. В квадратном изображении очень выгодно смотрятся товары, но в целом, он подходит почти под любую рекламу. Минимальный рекомендуемый размер: 1024 на 1024 пикселей:
Ну и куда же без вертикальных фото. Для этого вида рекламы рекомендуемый размер составляет 600 на 750 пикселей, а соотношение сторон — 4:5. Сейчас это соотношение потихоньку вытесняет стандартный квадрат, поскольку так можно разместить рекламные постеры, а также выгодно показать высокие объекты:
Видео
Тут все соотношение такие же, как и в постах с изображениями. Соотношение альбомного видео 1.91:1, а минимальный размер кадра не должен быть меньше 600 на 315 пикселей. Любое видео может быть длительностью от 3 до 60 секунд:
Минимальное размер сторон для квадратного видео составляет 600 на 600 пикселей:
Вертикальное видео. Размер: 600 на 750 пикселей, соотношение сторон 4:5:
Истории
Ваши будущие покупатели из поколения Z видят больше Историй, чем обычных постов и виной этому не только новый алгоритм Инстаграма. После Снэпчата Истории появились почти на всех соцсетях: сейчас они есть и в Фейсбуке* и в Вотсапе, и на куче других платформ. Кстати, Истории Инстаграма уже в 3 раза популярнее исчезающих публикаций Снэпчата.
Рекомендуемый размер для рекламы в Истории: 1080 пикселей в ширину и 1920 пикселей в высоту. Соотношение сторон: 9:16.
Рекламу можно подготовить в виде изображений формата .jpeg или .png или видео длительностью от 3 до 15 секунд в формате .mov или .mp4.
Кстати, если вы готовите видео, то подготовьте и субтитры, потому что подавляющее большинство пользователей (85%) начинают смотреть видео без звука.
Карусель (галерея)
Идеальный формат, если вы хотите рекламировать не один, а несколько товаров или услуг. В один пост вы можете поместить от 2 до 10 изображений (и видео). Размер стандартный, квадратный: 1080 на 1080 пикселей.
Требования к размеру видео чуть меньше: минимум 600 на 600 пикселей. Вы можете добавить также от 2 до 10 видео длительностью от 3 до 60 секунд.
Выбор большое, а что работает лучше, покажет только практика. Хотите узнать какого формата придерживаться? Зайдите в Аналитику вашего аккаунта и посмотрите, какой тип постов у вас собирает наибольшее количество взаимодействий. С этими данными вы сможете подобрать самый подходящий формат рекламы и достичь поставленных рекламной кампанией целей.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
